很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
2018年,一场李宁纽约时装秀为营销界刮起了一片国潮风。两年来,这股国潮风吹遍各大品牌,国风元素扎堆、国风辞藻当道。大量营销国潮的出现是否代表国潮就是必火的方程式?消费者真的会为国潮买单吗?或是可以套用“三如大师”李成儒的经典评价,真是看的消费者“如鲠在喉,如芒刺背,如坐针毡”。
不懂玩情怀的国潮,只能叫尬潮!
那么品牌国潮风,该如何找到属于自己的国潮之路呢,应该要怎么玩才能得到想要的营销效果?近段时间,就有一个很好的国潮营销案例,甲乙品牌数字营销为美的在《大话西游》上映25周年之际,进行跨界联合,并推出活动联名款,向经典电影致敬,引发大众怀旧情绪的热潮。
国潮不是国抄,情怀才是粘合剂
相信大家都同意,任何的营销方式都不能流于表面,我们需要构建消费者认可的情感闭环,只流于表面的设计符号、语言包装是无法引起大众的共鸣。
而国潮本质上就是一种设计风格和元素,代表着东方审美的文化和认同感,但这就够了吗?如果市场上、同行中都在大玩国潮,那肯定是远远不够的,你需在竞争的天枰上加上更重的砝码——情怀。
今天,国潮服饰闪现在人民美好生活的各种场景中,礼服、休闲服、运动服、家居服等各类服饰中都能看到国潮系列的身影。以醒目汉字为主要设计元素的运动服、印有民族特色纹样的外套,以及结合珐琅、绒花等传统工艺制成的首饰等,受到众多时尚爱好者喜爱。在2022年北京冬奥会开幕式上,运动员入场环节中各代表团的引导员服饰也具有国潮特色:在寓意冬季的白蓝色调上,以连绵不断的传统回纹演绎雪花图案,以传统笔墨氤氲山水效果。引导员的虎头帽设计更是点睛之笔,蓝白相间的虎头造型出自河北民间剪纸,为整套服饰增添迎春之意。
立足时代 主题鲜明
国潮服饰是中华服饰文化在当代中国的活态传承,饱含时代记忆、文化基因、社会生活等内容,呼应着人们日益增强的文化自信与文化自觉意识,以及创造更美好生活的热情,具有鲜明的主题。
文化基因主题注重深入挖掘民族文化宝库,再以时尚形式加以当代展现,它可以是传统要素的原生态呈现,也可以是重组、再造与创新性表现。比如,某服饰品牌在背部设计上,以虎和鹤构成太极图案,威猛和空灵融为一体,既传统又前卫。社会生活主题则往往体现出设计者对当代生活的文化审视和艺术表达。比如某时装潮牌将发生在我们身边的故事,通过服装图案、色彩、材料和装饰等设计手法来表现,用服饰语言为生活存照。
一种流行时尚能否持久,往往取决于能否表现现实生活场景,回应人们的情感诉求。通过这四大设计主题,当代国潮服饰积极呼应着行进中的社会生活,体现出蓬勃的时代气息,富有旺盛的生命活力。
萃取古今 深入表达
国潮服饰潮起东方,是文化传承创新在服饰领域的生动体现,也是中国传统服饰和国际中式服饰的迭代升级。
国潮服饰萃取的文化要素贯穿古今,既有传统要素的转化,也有当代元素的融入。在“太空迎春”活动中,航天员服装上用中国红绘制的象征宇宙探索的图案,就是莫高窟中敦煌飞天飘带的再创作。舱内用鞋更是“别有洞天”:鞋底的镂空设计是对篆书“九天揽月”的转化,外圈环绕着满天星辰,展现出古典的浪漫情怀。
国潮服饰的创新发展离不开科技支撑。云锦、蜀锦和蜡染、扎染等古代织造印染技术,作为非物质文化遗产传承至今,并在科技助力下焕发新貌;今天的新材料、新技术、新理念更是直接让国潮服饰有了新的可能。科技带来的新工艺不仅最大程度地优化传统工艺、还原艺术效果,还能创造出前所未有的产品。比如,电脑印花技术能在不同面料上呈现逼真彩色图像,还能创造出立体效果,极大超越了传统丝网印花技术。又比如,将柔性电子屏技术和传统面料结合,让人们把电子艺术图案穿在身上,电子图案呈现的内容可以横跨古今。还有的设计注重运用环保技术,以推动国潮服饰可持续发展。放眼未来,智能服装行业的兴起又将为国潮服饰带来哪些惊喜,同样令人期待。
与此同时,国潮服饰设计也面临新的课题。比如,如何超越符号拼贴,让国潮服饰设计与人们现代生活的联系更加自然、深入,等等。积极应对挑战,还要回到文化的“根”上。中国文化源远流长且富有当代活力,无论人文历史还是景观风貌,都是向设计师敞开的宝库,都可以融汇到当代服饰设计中。踏入宝山富矿,能否满载而归,取决于设计师文化“内功”的高低。设计师要深入包括服饰文化在内的中华优秀传统文化中去,以当代视野提炼中华美学精神和设计理念,以国际通行的设计语言加以呈现。与此同时,设计者要深入当代生活,深刻理解时代精神,在构建当代中国服饰文化符号的同时,注重对服饰文化背后精神内核的生动表达
消费者的情怀往往起点于产品,正如一句老话 “产品是最好的营销”,很多品牌在打造国潮时,都少不了将国潮元素运用到产品中。此次美的跨界合作《大话西游》,就是国潮产品打造的教科书式示范,将经典IP人物与产品结合,推出四款极具个性的高颜值电饭煲。除了在颜色和造型上,运用了师徒四人的专属色和配饰标识外,还为每一款电饭煲打造了真香、佛系、硬核、杠精等网络热梗人设,让情怀和潮流相结合!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)