很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
安慕希×京剧符号安慕希推出新品“5G酸奶”,联合裘派京剧第四代嫡传弟子裘继戎,展开了一场酸奶遇上京剧的大戏,新奇搭配不但延续安慕希一贯突破常规的创新玩法,而且承袭经典京剧文化为品牌增加了文化底蕴。▲天猫国潮行动国潮背后是文化自信潮,是从中国风走向中国原创。
国潮这几年发展神速,大家都是有目共睹的。2018年,“国潮”作为热门词语被中国互联网用户搜索了260亿次,而仅仅一年后,这一数据更是增长了400%,2021年,国潮“当打之年”,在科技创新的背景下,国潮也在全面进化。
国潮崛起既助推了民族元素在时尚界的盛起之势,又给了民族品牌巨大的商业契机。各大品牌以国潮之名包装品牌,迎合年轻消费者的心理预期——前卫、新潮、酷炫、出彩。
国潮背后是文化自信潮,是从中国风走向中国原创。近日,人民网研究院联合百度发布《2021国潮骄傲搜索大数据》,共同解码新国潮现象蕴含的丰富内涵。
国潮崛起背后
是年轻人的文化自信与认同
是东方审美
90后和00后是伴随互联网时代长大的一代年轻人,他们乐于接受新鲜事物,崇尚“我想要”和“我个性”。中国的快速发展,让年轻的他们越来越拥有民族的文化自信,将原本老气、传统的文化元素符号视为一种国际的文化浪潮,一种新鲜时尚的生活方式,甚至是自我的自信表达。国潮营销让他们有了自我表达的情绪出口和精神需求。
国潮,何以成潮?就是符号!今天,我们就来聊一聊国潮品牌们是如何用符号来传达品牌诉求的,我们先来看看近些年国潮品牌的典型案例。
中国李宁×汉字符号
“中国李宁”的汉字LOGO在运动品牌圈子里的辨识度简直不要太高,自从2018年和2019年两度登上纽约、巴黎时装周之后,李宁就频繁亮相国际市场。
ANTA×故宫符号
越来越多的一线运动员和潮人们投身ANTA阵营,自主研发核心中国风鞋款也越来越多,推出的故宫系列一经推出就备受瞩目。
海澜之家×三国符号
海澜之家吸取了《三国演义》里为人熟知的故事:天下三分、煮酒论英雄、赤壁之战等,还有历史名人:曹操、关羽、赵云、司马懿,皆被融入海澜之家服饰上,让用户亲密接触三国文化之美。
安慕希×京剧符号
安慕希推出新品“5G酸奶”,联合裘派京剧第四代嫡传弟子裘继戎,展开了一场酸奶遇上京剧的大戏,新奇搭配不但延续安慕希一贯突破常规的创新玩法,而且承袭经典京剧文化为品牌增加了文化底蕴。
钟薛高×瓦片&“回”纹符号
钟薛高以当前流行的国潮为创作灵感,将传统文化具有代表性的「瓦片」为创作原型,将纯中式外观设计的产品推向用户面前,展现独具魅力的“中国风雪糕”之余,形成了品牌特有的辨识度。
借力:深入文化母体
找寻可借力的文化符号
对于如今的消费者来说,购物早已不仅仅是一种获取生活解决方案的方式,更是一种态度的表达。国潮,是品牌认知的传递,靠什么?靠的就是对国潮文化符号的借力。
国潮=国风+潮流。这个公式包含“中国传统文化元素”+“传统文化与当下潮流的融合”两个层面。品牌的背后是品类,品类的背后是文化,文化的背后是符号。符号载体必须是可感知的。感知只是符号定义的一半。这个感知必须在接收者那里成为一种被识别被解释的体验,也就是有可能被“符号化”,才成为符号。
创意的本质,就是开发“借力”的力量。品牌认知传递的第一步,不是设计,而是先选择借力的能量。通过借力我们最熟悉的能量,把抽象的事物转化成人们更容易秒懂的立场和视角,品牌就更容易进入消费者的认知,并借助符号,根深蒂固留在印象当中。
因此,传递国潮意义的符号——中国的汉字、故宫的标志色彩图形、传统建筑的瓦片形态等等,并不是凭空创造,而是从中国消费者的记忆、基因中挖掘出来的图腾符号。
用「符号」
造就一座与消费者沟通的桥梁
这个世界,每一天都在改变,消费者的需求和消费观也在不断更迭。品牌如何才能在这动态的时代,找到与消费者沟通的正确思维与方式呢?
答案,就藏在文化符号里。
品牌的核心就是攻心。这些年,国潮对于品牌的赋能作用和普惠效应明显。国潮,依赖于符号,但绝不是元素符号的堆砌,而是要通过全新沟通方式,激发并加深消费者对品牌的共鸣与认同感,从而深化品牌记忆度,并用精心的产品设计让消费者触摸到了国潮,用精彩的内容制作让消费者了解到了国潮文化,形成了消费者对品牌在精神上的高度认同与共振。
只有将经典文化中最值得深挖的部分通过现代化的方式与创新的产品结合起来,才是专属于我们的潮流文化。根据国人审美、文化底蕴来创作的原创产品,在一定意义上讲,才是推动国潮走得更远更好地基石。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)