很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者： 韩纪扬
来源：中国广告杂志（chinaadvertising）
本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。
互动广告既不是指广告表现时角色间的交流，也不是指售点促销对受众的宣传。互动广告与其他广告的根本区别在于，广告接受者不是被动的旁观者，而是主动的参与者。
在互动广告场合中，广告本体与参与者是合二为一的共同体。广告本体为接受者提供参与的必要条件。参与者与广告本体诉求进行有机的呼应，自然的配合，才能实现广告设计的策划意图。
广告本体类型有多种多样，可以是户外广告中的物，可以是公益活动中的宣讲人，也可以是电脑或手机的视频。然而，无论是哪种广告本体，实际上都是不完全的广告，因为没有广告受众的参与，它们就是没有生命的摆设，也就没有存在的意义和价值。
结论：互动广告必须有接受者自觉或不自觉的直接的，现场的参与，与广告诉求内容融为一体，共同完成广告要达到的目标。
Topvar啤酒公司（原产地斯洛伐克）本次促销的策略是把商品和曲棍球运动捆绑在一起。
方法是为球迷提供到赛场观赛的机会。条件是要求他们使用做成塑料喇叭筒的“啤酒瓶”。在比赛中，这群“拉拉队”就用啤酒瓶喇叭呼喊为他们支持的球队加油。他们的样子在电视直播上看起来仿佛是正在喝Topvar啤酒。
Topvar啤酒公司就此达到了促销的目的。
招募广告标题：“TOPVAR：是酒瓶也是喇叭” “如何得到啤酒瓶参加电视转播?”
新西兰小型超市SUPERETTEZ与DDB奥克兰对在购物中心广场、公交车站和公园长凳的坐板进行了特别加工：长凳的最前一条板条面上做成像图章似的凹凸文字图版。当穿短裤的姑娘坐在这凳上时，不久便会在大腿后面留下可维持约1小时的印痕。当她们起身到各处时，就不知不觉地把印章的信息散播了出去。这的确不失为是既廉价又新颖的宣传方法。
帮助另一个人重新获得生命或生机是人生最有意义的一件事。但大多数人并不知道输血对医治的重大作用。资料显示，568毫升的血可以解决三个患者的应急所需，如：为创伤者提供红细胞；为癌症患者提供血浆；为产妇大出血提供血小板等。
如何让大家直观地了解献血的作用呢？南非国家血库（SANBS）与DDB约翰内斯堡利用阿基米德流体力学原理（即液体对物体的浮力等于物体所排开液体的重力大小，如最上两图所演示），设计了一套特别的座椅装置：座垫是个包囊，里面灌满了模仿血液的红色液体，包囊下有一透明细管与挂在墙上的三个人形透明贮血袋相连接。当有人坐到椅子上时，人体重力将座垫包囊的红色液体挤压上升到墙上的三个贮血袋。它们形象地表示你的一次献血可以为三个需要者造福。
这套安置在购物中心可反复使用的有趣装置，吸引了众多购物者的眼球和兴趣，人人都跃跃欲试，输血作用的知识不胫而走，献血的意义得到了广泛传播。
遏制家暴难度大的一个重要原因，就是家暴具有隐蔽性。通常是在家庭室内，但也少有见证人在场。一旦发生，也难以取证。德国汉堡Jung von Matt广告公司为国际大赦组织设计制作的公交站亭公益宣传牌。就是针对家暴隐蔽性特制的。
此海报在无人注视的情况下，显示的是丈夫在殴打妻子的画面（左图），但当你正视海报时，画面上的夫妻立刻变得“亲密无间”起来（右图）。原来，这是采用了先进的“眼跟踪技术”。海报上方中央的小探头能感应人眼，自动控制画面变换。
文案是： “ 这只是发生在你看着它时”，意为人们看到的夫妻和睦仅是假象。
该作品对促使人们注意隐蔽的家暴，参与揭露家暴的行动，起到了积极的宣传作用。
土耳其Mor Cati保护妇女协会和TBWA伊斯坦布尔制作的这部纪录片是在受众完全不知晓情况下拍摄的。他们在伊斯坦布尔街道旁，设置了几个海报宣传牌，上面有手舞足蹈的女子图像。那些习惯对女性粗暴的男子路过时，会有意地去折断或踢毁画上女子伸出的手和脚。藏在汽车里的摄影机真实地记录了发生的一切。
宣传牌背景上的字是“我要自由，不要暴力”。纪录片的字幕是：“海报中的妇女遭到了暴力。遗憾的是，全是男人们干的，这正像他们在家里对女人的作为。”
由于捷克男子啤酒消费量在全欧数第一，而为此导致家暴发生的频率也最高。为了减少酒后对妻子行暴，必须防患于未然，在饮酒前就予以提醒。
于是，伯纳德啤酒厂充分利用饮酒不可或缺的搭档——酒杯做文章。
当丈夫在外开怀畅饮之际，手中握着这个印有女人脸的酒杯，其手似拳头正对着女人的鼻梁骨。加上杯子附有的“请别忘了控制您的酒量”的醒目文字，此时必然会想到要爱护妻子并自我约束。
酒瓶盖上印有汽车的图像。饮酒者撬开酒瓶盖后，瓶盖上的车形被扭曲了，它似在无声地提醒饮酒人：如果你喝了酒再去开车，车就会变成我这般模样。翻过来的瓶盖就更明确了：“别酒驾”！
这是一个典型的参与电脑视频的互动广告。
闻名遐迩的德国柏林交响乐团为了吸引年轻观众走进音乐会，接触并喜爱上古典音乐。他们在乐团网站上推出了一个名为《挑战大提琴》的互动在线游戏。打开后，可以看到音乐厅的舞台画面。台正中，乐团的大提琴手正等着你陪他一起同奏圣-桑的名曲《天鹅》。
画面中有两个同心圆：内小圆环代表提琴手的运弓，外大圆环代表游戏者的持弓。游戏时要求游戏者用鼠标点住大环不放，紧跟小环随着音乐与小圆环同步“运弓”。如果“运弓”(大环)追跟不上小环，音乐就发出噪声，如跟上了，音乐正常发音。这时大环下的测试分数会随之增加。积分高的人就有机会获得免费的音乐会门票。
法国圣丹尼斯MIMI抗癌基金会的一项主要工作，是为癌症患者美容和进行心理帮助。目的是使癌症患者提高与疾病斗争的勇气和信心。
李奥贝纳法国制作的箱框户外广告《拼图》，是要让人们把框内切割成20张可移动的图片方块（左图），拼成已化好妆的癌患者完整头像（右图）。其中一个白色方块板上写着：“帮助癌症患者重塑他们的形象。”
通过这一“游戏”，缩短了人们与癌症患者的情感距离，起到了促进全社会共同关心与帮助这一弱势群体的作用。
此广告获2011年EACA关怀广告奖。
中国Heaith Care麦肯开展的干旱地区援助活动——“你的零用钱，他的救命水”。
文案：“请帮助中国西部干旱缺水地区需水者，改善当地恶劣生存环境”
随着投入水缸硬币的增加，水平面上升，水经缸侧的水管溢出，正好滴入下面口渴孩子的嘴里。
德国柏林水族馆在柏林世界田径运动会期间，在撑竿跳高台安置了一块特别的乳胶垫，垫面上印的是一条巨大的张口鲨鱼，当运动员跳下落入垫子时，正好掉在鲨鱼张开的大口中，并且由于垫子形成爆炸状的布纹，产生了惊人的海水飞溅的错觉。让观众体验到了犹如身在水族馆那样的刺激。广告的目的就是要引导观众也要像迷恋体育运动比赛那样去参观水族馆。
青少年朋友之间喜欢在手机上互传有趣的照片或视频。英国麦当劳瞅准他们的这一爱好，为他们提供了这样的机会。奇招是在闹市楼房上安置几块令人费解的广告牌，但当参与者站在这些广告牌前特定的位置时，怪像出现了：例如，一青年正在“幻想”得到麦当劳的汉堡；一女青年在麦当劳背景前“拿”着一顶小伞；一个背对女孩的两耳竟在“喷”白烟……
麦当劳替参与者把这些小视频转发到YouTube、Facebook或Flickr公众网站上。一传十，十传百，要来拍视频的参与者越来越多。
德国Terre Des Femmes和麦肯杜塞尔多夫将一个化妆摊点设立在人流最密集的柏林市购物中心广场上。摊主邀请过路妇女前来免费化妆。被请的人并不知道要为自己化什么妆。当化妆完成，旁观者们都惊呆了，因为被化妆者脸上因被“殴打”造成的黑眼圈是如此逼真。
据调查，65％遭受丈夫暴力后的妇女要对可见的伤痕竭力加以掩饰。她们也会躲避家庭、朋友的目光，变得孤僻。还有许多妇女十分害怕说出来，更是竭力掩饰自己受了虐待，不愿把自己遭受的经历告诉任何人。
家庭暴力造成的情绪和心理后果是不能一望而知的，但即使是没有更多的外伤，其性质同样是虐待。
虽然化妆只是虚构的，但对千百个妇女来说，是她们每天生活中真实存在的经历。在德国和英国进行的该活动劝告受害的姐妹们：要反抗！宣传效果证明，直接显示要比隐藏起来更为有效。
该活动获2013英国矢箭广告节金奖。
印度孟买NGO Chetana基金会在购物中心和住宅小区空地上，安置了几个透明的大方形箱，箱的中央站立着与真人一样大小的，因无衣穿而裸身的穷小孩立体塑像。这无疑引起了人们的强烈注意。原来，这是号召大家为缺衣的穷困儿童捐赠，把旧衣服投进透明箱内。
当捐赠人亲眼见到填满的衣服，围护了孩子的身体时，为自己能参与其中而感到欣慰。
此公益活动原预计能收到1000件衣服，结果却收到了5000件。
MISEREOR——德国米苏・尔社会发展基金会，在德国汉堡与荷兰阿姆斯特丹机场大厅里各设置了一块特殊的电子视频广告牌。
广告牌上方标示：“捐助2欧元”。中央有一条竖缝，这是为公众通过刷信用卡进行捐款而设。视频屏幕会交替呈现两幅图像：一是被困绑的菲律宾儿童双手，当卡刷经困绑绳索时，绳子被“割”断，被绑的双手解脱；另一幅是一个面包。当卡刷过面包时，面包被“切”开，秘鲁贫困者的一只手取走切下的那片面包。
如何使人们了解即使是微薄的捐助也会有很大的作用？ 这一直是困MISEREOR 的难题。在代理Kolle Rebbe的协助下，创造发明了这一互动刷卡电子海报，使刷卡人可以直观地看到捐助的结果。
此广告获2014戛纳国际创意节7项奖，One Show广告节金铅笔奖及优秀奖、伦敦国际广告节金奖。
巴西电通为RealHipHop.com.br网站设计的公交广告招牌。
标题：黑人音乐通（正宗摇滚。黑人音乐权威）
简约极致。突显黑人典型发型，抓人眼球，哪怕坐着的却是亚洲人。
此广告获戛纳户外狮奖和伦敦国际广告奖提名。
荷兰阿姆斯特丹的Fitness First健身俱乐部在公交车站装置了一套可称人体重量的电子称重设备，候车人只要坐在椅子上，边上的显示屏便会自动显示出人的体重。如果超重了，它就会劝你应该立即到健身俱乐部去运动进行减肥了。
英国公共健康部的调查显示，对尿中带血问题的就医，有近1/3的男人采取的是拖延。
为了警示，M&C萨奇伦敦在男厕所小便池后壁安装了一块黑色热敏显像宣传板。当男人小便时，由于尿液的热量，会在热敏板上显出几行白字：“如果您发现在你的尿中带血，哪怕只有一次，也要去找医生。”.
用小便的热量显示广告宣传内容，是广告创作的世界第一。英国公共健康部这样煞费苦心，足见政府对老百姓健康的关心。
为了让人们了解旧金山动物园，BBDO West旧金山设计了这个名为“Critter Quest”的互动宣传。
在公交候车亭侧板上装饰的各种图案，有蝴蝶翅膀和超大的耳朵等等。板上的文案建议你站在图案前让一个朋友给你拍照，然后指导你在动物园的网站上下载。如果你有很好的创意，你的形象可能会被刊登在一个平面广告上。
自发布后，已有数千人提交了照片，动物园的名声也由此扩大。
这可不是饮料的广告。能给你塑造美丽鼻子或其他器官的，只有去找美容外科
了。原来这是加拿大 多伦多整形外科想出的妙招。
以下是一组利用公交车把手设计的互动广告。
标题“你握的是谁的手？”
文案：“DETTOL洗手液可以在不需要水的情况下杀死99.99%的细菌”
印度，班加罗尔-奥美
印尼Johnny Andrean美容沙龙为其强化头发新产品做的广告。
瑞士苏黎世Wirz Werbung / BBDO将车把手安装在公共汽车和电车的扶杆上，以宣布新款哈雷车型的出世。
万国飞行员系列腕表可不是想有就有的。那么就先在车上体验一把吧。（代理：Jung von Matt / Alster）
文章推荐
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)