很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
“元宇宙”概念正在大爆发,“数字人”大行其道,XR也开始蔚然成风,并已逐步革新商业、媒体与营销,创造一个打破虚拟与现实的全新世界,为品牌营销创造了非常多的新兴场景,为增长打开了全新可能性。
本文核心看点提示:
1、与在现实世界中一样 品牌需要在元宇宙找到
2、数字孪生时代 欢迎来到“虚拟人”营销世界
3、连接虚拟与现实的桥梁 营销全链皆可+XR
与在现实世界中一样
品牌需要在元宇宙找到立足之地
未来的媒体、娱乐和娱乐是虚拟的。有差不多25 亿人,已经参与到虚拟经济中。与在现实世界中一样,品牌需要在虚拟的平行世界中找到立足之地。
>>越来越多的品牌和机构 选择在元宇宙中发布新品
喜力通过建立虚拟啤酒厂发布虚拟啤酒以进行高科技转型。虚拟啤酒Heineken Silver,由Decentraland的NPC农民种植的二进制编码啤酒花酿造而成,而整个酿造过程则由喜力虚拟酿造助手监制完成。
>>品牌集中出现在虚拟世界中 经营店铺
继三星在ZEPETO平台上推出“My House”元宇宙世界后,又在Decentraland 建立了一个虚拟商店,游客可以在那里观看三星Galaxy Unpacked 的发布活动并获得独家虚拟物品。
>>在数字生态中走得最远的实体品牌 耐克申请虚拟世界商标
根据提交给美国专利与商标局的记录,耐克要求在其娱乐服务、零售店,以及“在线和网络虚拟世界中使用”的虚拟商品中使用耐克的同名标识、logo和“just do it ”广告语。其新招聘的员工将“在重新定义数字世界方面发挥关键作用,引导我们进入虚拟世界”,创造虚拟鞋类和其他产品。
耐克收购了知名虚拟运动鞋设计公司 RTFKT Studios。耐克首款基于以太坊的虚拟运动鞋NFT系列“ RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks ”。在官方推文中,RTFKT将这款运动鞋形容为“运动鞋的未来”。
耐克在Roblox上建了个虚拟大型旗舰店Nikeland。跟“Just do it”相对应,Nikeland主打的宣传口号则是“Dream it. Make it. Play it.”试图将品牌的边界在虚拟世界中扩大。
>>在虚拟世界中发售数字商品 品牌以此捕获Z世代的心
Ralph Lauren与ZEPETO的合作,包括一个数字服装系列和一个主题虚拟世界。Ralph Lauren 的服装是为ZEPETO的数字世界重新设计的,允许用户用其产品为他们的3D化身穿衣。Ralph Lauren的数字服装可以购买,这是该公司首次进入虚拟经济领域。
>>NFT是品牌链接未来虚拟世界的关键钥匙
LV开发了一款手机游戏《Louis:The Game》,在游戏中,用户可以免费收集到30个NFT,跟随该品牌的吉祥物 Vivienne 前往巴黎。LV通过自建游戏的方式,把虚拟偶像、NFT营销、数字化体验串联了起来,而LV开发的游戏本身,就相当于LV的虚拟周边平台。
>>品牌进军虚拟世界构建数智营销生态系统
日本高端护肤品牌SK-II联手京东,推出线上虚拟城市 SK-II CITY。用户进入其中,可在京东吉祥物Joy的带领下,探索这座3D虚拟城市。城市中坐落着高楼大厦,用户可以在虚拟街道参观和游玩,还可以进入虚拟影院,观看SK-II STUDIO制作的系列影片。
“领克乐园”位于希壤第一座城市Creator City中。用户可在虚拟世界的展厅中沉浸式看车,体验更换车身颜色、开启车门与后备箱、感受内饰等交互。同时,领克乐园可实现线上选购与线下试驾、提车无缝结合,为消费者带来购车的全新潮流便捷体验。
数字孪生时代
欢迎来到“虚拟人”营销世界
元宇宙,通向这个“大世界”的“小入口”之一,便是“虚拟人”。对于数字虚拟人,人们已经不再陌生,从初音未来、洛天依等虚拟歌姬,到虚拟网红Lil Miquela、虚拟模特Imma,再到国内的AYAYI、柳夜熙等,这些虚拟人如同真人一般,在社交平台与网友互动,甚至还能“出席”线下活动、代言产品……
虚拟人在娱乐产业已经发挥出显性影响力,随着虚拟互动技术的扩展,虚拟人也开始出现企业定制模式,成为企业的重要生产力构成;每个个人,也将在数字孪生世界中拥有自己的分身。
>>二次元歌舞偶像
早在上世纪80年代,日本2D动画中就出现过能唱会跳,出过专辑、办过演唱会的二次元虚拟偶像,被认为是虚拟偶像的鼻祖。
这股从日本初音未来兴起的歌舞流虚拟偶像浪潮,正在国内快速发展和演变,也开始出现很有国风韵味的虚拟偶像。这些虚拟人在技术上下了极大功夫,目前已经可以做到像真人舞台一样,一切表演和互动都是实时发生的。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)