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一、市场研究
1、市场分析
业界情况
市场规模
增长率
集中度
市场份额
区域划分
价格划分
2、竞争对手分析
竞争对手品牌定位
竞争对手视觉系统
竞争对手产品线
竞争对手目标人群定位
竞争对手价格带
对标企业品牌定位
对标企业视觉系统
对标企业产品线
对标企业目标人群定位
对标企业价格带
3、目标消费者分析
目标消费者定位
购买环境分析
需求动机分析
消费行为分析
品牌认知评估
4、市场调研
目标消费者深度访谈
- 调研问卷策划、设计(30分钟问卷)
- 团队组织
- 问卷发放与收集
- 数据整理
- 分析报告
- n个深度访谈样本
- 访谈地点:目标消费终端
- 终端拦截调研分析报告
终端拦截调研
问卷设计
团队组织
问卷发放与收集
数据整理
分析报告
n个终端拦截访谈样本
终端拦截调研分析报告
在线调研
问卷设计
团队组织
问卷发放与收集
数据整理
分析报告
在线样本
在线调研分析报告
5、商业模式分析
客户价值主张(客户细分、客户关系等)
赢利模式(成本结构、收入来源等)
核心资源(关健合作、分销渠道等)
关键流程(服务、产品、管理体系等)
6、企业内部调研
董事长深度访谈
总经理深度访谈
核心管理层深度访谈
企业SWOT分析
行业用户调研
企业执行层调研
二、品牌策划
1、品牌定位策略(SDP)
消费人群细分(Segmentation)
品牌差异化(Differentiation)
属性差异
利益差异
价值差异
目标市场定位(Positioning)
2、核心定位要素(CPE)
消费者画像(Persona)
消费者痛点(Pain Points)
消费场景(Scenario)
核心竞争力(Competitiveness)
品牌诉求(Appealing)
理性诉求(Emotional)
感性诉求(Rational)
品牌写真(Print)
核心真相(Truth)
品牌精神(Spirit)
品牌基因(DNA)
品牌调性(Tone)
3、品牌核心价值提炼(Core Value)
4、品牌思想领导力(Thought Leadership)
占领心智资源(Memory Point)
品牌价值观(Value)
品牌愿景(Vision)
品牌制高点(Dominating)
5、品牌命名(Naming)
6、品牌故事(Story)
7、建立品牌概念(Concept)
8、超级广告语(Slogan)
9、品牌语言体系(Language)
三、品牌战略规划
1、品牌模式选择
单一品牌还是多元品牌
联合品牌还是主副品牌
背书品牌还是担保品牌
2、品牌战略路径
品牌导入期
品牌诠释期
品牌体验期
品牌占领期
3、品牌理念识别(MI)
品牌使命
品牌宗旨
品牌精神
服务方针
品牌作风
经营理念
管理理念
人力资源理念
质量理念
客户关系理念
有效创新理念
理财或成本理念
职能工作服务理念
市场理念
生存和竞争理念
良性变化理念
发展理念
资源理念
学习理念
安全与健康理念
成功理念
品牌发展格言
品牌管理格言
4、品牌延伸规划
品牌事业领域
品牌延伸策略
5、品牌资产管理
品牌知名度
品牌美誉度
品牌忠诚度
品牌联想
6、品牌标志设计
7、品牌视觉识别(VI)系统设计
VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。
(1)VI基础系统
品牌标识释义
标识坐标制图规范
标识网格制图规范
标识预留空间及最小应用规范
品牌标准色与辅助色
品牌中文简称字体
品牌英文简称字体
品牌中文全称字体
品牌英文全称字体
标识与中英文组合应用设计
标识在色彩环境中的应用说明
标识在明度背景中的应用说明
标识禁用说明
品牌中文专用印刷字体
品牌英文专用印刷字体
标识与标识语组合
辅助形设计
辅助形的标准色表现
辅助形的辅助色表现
辅助形的灰色表现
辅助形可移动范围规范
辅助形应用版式设计
辅助形标准版式规范(竖式)(规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置)
辅助形标准版式规范(横式)(规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置)
辅助形的错误用法
辅助形在VI系统中的应用总览
应用图片风格规范
图片风格:产品
图片风格:人物
不恰当的图片
关键设计元素(品牌核心5大元素:标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片)
印刷清样标准组合
印刷清样标准色专色
印刷清样标准色四色
印刷清样辅助色(灰)
印刷清样辅助色(金)
印刷清样辅助色(银)
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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三、申诉
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