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5月10日是第六届中国品牌日,伊利集团旗下安慕希品牌与友成企业家扶贫基金会携手发起“友你安心计划”。双方将通过扶持新农人、扩大农产品宣传等方式发起乡村振兴长线活动,共同助力地方特色农产品品牌提升,加速特色产业带形成,打造享誉全球的农业名片。以品牌产品带动品牌农业,此次行动也是安慕希品牌化乡村振兴体系的又一个成功案例。
借鉴此前的成功经验,安慕希在乡村振兴计划中力求做到既“授人以鱼”也“授人以渔”。安慕希将不断强化原产地直采产品力,致力于徐闻菠萝等一批特色产地知名度推广,放大地域水果优势。据统计,至目前安慕希已直采超过600吨徐闻菠萝,这些优质水果伴随着安慕希酸奶逐渐走向全球消费者。
用一款好产品助力产业带共振
去年底,安慕希清甜菠萝酸奶诞生,凭借名副其实的清甜收获众多消费者点赞。这款大获成功的新品背后,蕴藏着安慕希的卓越产品力与乡村情怀。
这份清甜来自于祖国大陆最南端的原产好食材——徐闻菠萝。安慕希一直以消费者为中心坚持寻找品质食材,去年还绘制了“风味偏好地图数智洞察报告”,寻找“地域+水果”的产品创新点。在洞察到消费者对于健康优质、口味清甜产品的需求后,安慕希把创新目标锁定在这款特色农产品上。
前有美食博主探店,今有美食路人探梯,天马行空的创意往往来自于对生活的精准洞察。
安慕希深谙在传统新品营销中,品牌的自我狂欢很难引发大众目光聚焦。因此希望通过打破品牌单一输出——消费者单一接收的桎梏,从品牌与消费者双维度出发,解锁一种新颖且更具探索风格的沉浸式交互新品体验模式。
预热阶段,持续打造话题悬念,撩拨大众好奇心。
近日,安慕希上线了一支神秘的预热短片,以“你能想到最快到达新疆的方式?”为主题,引发了大众对于诗和远方的唯美遐想,短片中充满了新疆的各种元素:一望无际的大沙漠、绿草如茵的草原、成群的牛羊与骆驼,还有美丽的新疆姑娘,风土人情齐聚一堂共同撩拨起了年轻人那颗躁动想要出游的心。
而影片最后在“下一层,新疆”的画面定格,用一扇敞开的电梯门留下了安慕希后续“一秒穿越新疆”的重要线索。
宣发时期,电梯沉浸式交互盛宴,引爆新品热度。
独具匠心的新品,自然需要配上创意十足的新品营销才能撩拨起消费者热情,6月初随着安慕希线上新品战线的全面开启,一场与众不同的新品推广大秀就此拉开了序幕。
而相比传统新品营销的三板斧,安慕希此次显然更具开拓创新意识,配合安慕希AMX新疆哈密瓜新品的登场,品牌天马行空地在长沙的CBD电梯里“造”了一个大美新疆。
呼应着预热阶段的悬疑大片,安慕希通过全感官复刻新疆产地特色,在长沙打造了一部“遇见新疆”专梯,沉浸式的美景加持下,真正让路人一进电梯就能享受到一秒穿越新疆的神奇体验。
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