很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
根据第三方数据显示，移动视频广告投放中，游戏行业的占比超过50%。而相对于其他行业，游戏视频投放更注重参与感及互动性，其玩法更丰富，所涉及的平台类型也更多样化。
根据移动端的视频广告的不同展现形式，可分为视频贴片，信息流视频广告，奖励式视频及互动试玩这四种主要的形式，下文将分别展开介绍：
一、视频贴片
视频贴片广告，是指在视频、内容分享类网站中，在视频内容播放前的视频广告，以品牌广告为主，网站会员或付费用户可选择跳过广告。广告主可按照特定视频内容及人群标签，定向投放视频贴片广告。
此外在视频内容展示过程中，还有浮层，图标广告，在视频播放或暂停时展示，不属于视频形式，就不在本文展开讨论
广告展示：
▲ 爱奇艺的视频贴片广告
适用平台：
爱奇艺，优酷，腾讯视频等移动视频客户端
特点：
1）针对性强，目标精准
2）具有”抗干扰性“：广告结束、内容正式开始，中间不会插播广告，用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰。
3) 播放次数高，触达率高。相比其他类型的广告，用户会相对被动，无法跳过，不容易被忽略。
不足点：
1) 相比其他形式的移动广告，贴片广告价格相对比较贵，投放效果较难把控。
根据App Growing所追踪的广告数据，第一季度投放贴片广告最多的三款游戏分别为贪玩蓝月，天使纪元，西游女儿国，共追踪到40款游戏投放贴片广告，仅占整体（投放广告的游戏数）的5.66%。
二、信息流视频广告
信息流视频广告：指的是视频形式的信息流广告，即穿插在信息流内容，入口素材为15秒-1分钟的视频广告，自动或者点击后播放。按照其投放广告的平台属性，可进一步区分非视频网站的投放和视频网站的投放。
① 非短视频平台的信息流视频广告
对应投放的平台支持视频形式的内容展示，但并不属于短视频内容平台，对应的视频形式的广告穿插在信息流资讯中，在wifi下自动播放。
广告展示：
▲今日头条的视频信息流广告
▲微信朋友圈的视频信息流广告
适用平台：
诸如今日头条，微信广点通，微信广告，陌陌，UC头条等主流社交/资讯平台，爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台。
特点：
相比该平台其他静态的广告形式，展示的内容更丰富，更具冲击力，吸引用户点击。目前更多平台也在陆续开放视频信息流广告的投放。
不足点：
相比视频平台，视频内容生态未形成，视频广告的原生性不足，用户的状态更多是获取资讯和信息，对于视频内容的消费习惯会偏弱。而视频本身仅作为入口素材，更偏向于游戏展示，不支持评论，点赞等互动功能。
但随着这些平台短视频内容的丰富，这一点也将有所改善。
②短视频平台的信息流视频广告：
在视频移动化，资讯视频化和视频社交化的趋势带动仙侠，短视频营销越来越成为众多实现品牌“赢”销的利器。2017年移动互联网接入流量增长127%，短视频使用时长增长360%，2018年，短视频营销持续火爆，抖音，快手，美拍等，开始从流量争抢过渡到流量变现的阶段，也带动了短视频广告的进一步发展。
短视频广告，即在短视频社交平台投放的信息流广告，支持横/竖版视频展示，支持评论/点赞等功能，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主实现营销推广的目的。目前抖音已支持跳转到淘宝购买页面。
广告展示：
▲抖音上的游戏广告
适用平台：
抖音，快手，美拍等短视频平台。
特点：
① 平台用户活跃度高，用户使用粘性高；根据官方数据，抖音/快手的日活都突破了一亿，平均每人每天看20-50条视频。短视频内容，浓缩有趣，符合用户时间碎片化的消费习惯。
② 用户年轻化，更关注新奇，创意，有趣，潮流的内容。平台视频内容娱乐性强，更注重“草根性”及“当下感”，综合滤镜，切镜头等特技，精心配制的背景音乐综合打造15秒“魔性”短视频。特别是在抖音视频投放广告投放的时候，纯产品展示视频，单调直接的广告推广，不符合用户需求，转化率偏低。
③ 社交属性强，用户互动性强，更乐于分享，有趣的内容传播力高。
三、奖励式视频广告
奖励式视频广告是指在玩家玩游戏过程中植入游戏视频广告，玩家在收看游戏中的奖励视频广告后，可以得到相应的奖励。诸如游戏币、升级、延长时间、以及角色复活等福利，相当于玩家可以预先免费体验到游戏中本该只有通过付费才能体验到的游戏内容。
根据App Growing第一季度的数据，在所有投放广告的游戏中，将近40%都投放了奖励式视频，是移动广告投放的第二大广告形式（仅次于信息流广告）
广告展示：
▲ 观看后可获得游戏金币等奖励
适用平台：
Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 这四个平台是全球游戏行业规模最大最完善的几个视频广告网络平台。其中，Unity Ads广告平台是游戏行业规模最大的视频广告网络，目前拥有超过10亿的全球玩家。
特点：
① 用户：通过主动看视频广告，获得对应的奖励。根据第三方研究报告，大约有60%的玩家愿意通过看视频获取虚拟奖励。
② 开发者：通过奖励式视频实现了流量变现，并刺激了后续游戏IAP的消费
③ 广告主：对应投放的广告关注度提升，好感度高，从而提升广告的转化
四、互动试玩广告
互动试玩广告是指 其完整的广告展现形式为“视频广告——交互反馈——试玩——导流下载”，让C端玩家能在试玩体验之后决定去留，从而解决“投放效果差”的痛点。观看完视频广告之后，用户可试玩体验，增强用户的真实感，降低了用户的体验成本，更直接地快捷地体验游戏，从而提高了转化率。
广告展示：
放置奇兵 -全球同服放置类游戏的互动式广告；
互动视频广告截图展示：（视频播放后的互动体验环节）
主要展示其中典型场景，本质上就是互动的网页广告。
适用平台：
Applovin
特点：
用户主动性高，互动性强，先体验后下载，有效提升用户的留存率。
作者：NIKI
来源：App Growing（ID：AppGrowing）
本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)