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本周三腾讯公布了2017年全年财报,在这份财报中还体现了不少2018年新媒体行业的趋势。
就在财报发布的前后脚,微信官方又有一些新动态,我们快来看看吧!
1、阅读量过1000万会被限流
2、公众号后台增加了新功能
3、腾讯发布全年财报
4、腾讯最大股东抛售1.9亿股
5、朋友圈开放第二条广告
6、小程序广告登录朋友圈
1、千万阅读量被限流
21号间视觉志推送了一篇文章《朋友圈最真实的偷拍照:这世上除了生死,都是小事》。在推送23小时后,阅读量破1550万,点赞超24万。
根据其创始人朋友圈的显示:这篇文章早昨天早上被限流了,用户分享到朋友圈只有自己能看到:
根据二师兄的经验,这不是第一次。
早在2015年,就有公众号的文章因为阅读量、传播量太大被限流,在朋友圈看不到这篇文章的转载。
基于我们经验的猜测:如果一篇文章增速太快,24小时内迅速破1千万就会被限流。
2、公众号后台增加了新功能
昨天上午陆续有人反应:公众号后台不能保存内容,总是提醒“当前素材并非最新,是否打开重新编辑”。
在下午的时候,微信后台还出现了通知:
编辑器异常,目前正在修复中。
到昨天下午17点10分的时候,后台已经恢复正常,微信方给出的原因是系统故障。
不过,按照常理推测,这种普遍性的故障发生之后,就是有新功能的增加。
果然在昨天晚上,二师兄就在后台发现留言区新增了“屏蔽骚扰留言”功能。
啊!真是好消息!像下图这种小广告相信很多编辑都在后台看到过了。真的很反感。
给启用“屏蔽骚扰留言”功能点赞!
顺便再说一句:公众号推文的阅读来源已经被细分啦!
新增了“看一看”、“搜一搜”,此前是被计入“其它”:
以后做数据分析更精确咯~~
3、腾讯发布全年财报
2018年3月21日,腾讯公布2017年财报。财报的亮点数据摘录如下:
2017年腾讯全年收入2377.60亿元(363.87亿美元 ),比去年同期增长56%;
经营盈利:903.02亿元(138.20亿美元),比去年同期增长61%;经营利润率由去年同期的37%上升至38%。
年度盈利:724.71亿元(110.91亿美元),比去年同期增长75%;净利润率由去年同期的27%增长至30%。
第四季度的网络游戏收入人民币 243.67亿元,环比下跌9.5%。
网络游戏收入在总收入中的占比,已经连续四个季度持续下降,甚至到了2017年的Q4的36%。
网络广告业务2017年第四季的收入同比增长49%至人民币123.61亿元。
社交及其他广告收入增长68%至人民币82.40亿元,主要由于来自微信(主要是微信朋友圈及微信公众账号)及公司的广告联盟的广告收入增长。
微信及WeChat的用户群进一步增长,春节后微信及WeChat的合并月活跃账户超过10亿。微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.89亿,比去年同期增长11.2%。
2018年1月,已推出58万个小程序,日活跃账户超过1.7亿个。
年报中,还给出了腾讯公司2018年的展望及策略。
透过这份策略,我们可以看出3个2018年会持续火爆增长的领域:
1、强化公司的社交平台,以鼓励用户分享、加强与用户日常生活的联系及促进与生态系统合作伙伴的互动;
联想到张小龙在2018微信公开课上说的“今年微信将发力线下场景,利用小程序打通线上和线下”。可以预测:
社交电商会进一步在微信平台上打通;同时政企、医疗、出行、教育行业的微信公众号、小程序会进一步方便大众生活。
2、通过升级现有游戏内容及增加创新型新游戏,提升公司游戏的普及度;
联想到微信小游戏的火爆,还有上个月腾讯官方宣布将会在未来5年重点发力功能性游戏。可以预测:
未来游戏领域的中心会发生于一定程度的倾斜,面相低龄人士和专业人士的功能性游戏会越来越多,腾讯在游戏领域经受的口水能否翻身呢?
3、投资包括长、短视频内容在内的数字内容,以进一步扩大订购用户群;
视频领域,尤其是短视频领域未来会进一步渗透到用户中,包括很多企业爱抖音上开通了企业号。二师兄斗胆猜测:
微信公众号里面的短视频也会出现的越来越多。
4、腾讯最大股东抛售1.9亿股
腾讯最大的股东——南非传媒集团Naspers,22日通过官网发布公告称:公司计划减持1.9亿股腾讯股票,相当于腾讯总股本的2%。
在此次减持以后,Naspers所持的腾讯股权将从33.2%降至31.2%,并且3年内不再减持。
根据3月22日腾讯股票的收盘价计算,Naspers此次减持可套现约672.62亿人民币!
官方称这笔资金将用于Naspers旗下部署在全球的分类广告、线上食品快递和金融科技业务,并追求其它令人兴奋的成长机会。
另外一个消息是:
受到腾讯财报披露的游戏收入环比下滑的消息,腾讯股价在3月22日下跌5.02%。
受到最大股东抛售股票消息的影响,腾讯股价在3月23日,跌幅近8%。
5、朋友圈能收到2条广告
根据业内人士透露:微信将全量开放朋友圈二条和小程序广告。
腾讯前脚在财报中披露社交收入增长主要来自微信广告。
马上,微信就要在社交广告中有大动作,看来是微信广告的扩张是板上钉钉了。
毕竟,广告通过朋友圈对用户的触达是广泛且深入的,考虑到微信自身的“气质”,预计未来朋友圈广告将有3个关键点:
1、用户刷朋友圈会看到2条广告
2、广告增加要兼具用户体验
3、两条广告不会连在一起出现
5、小程序广告登录朋友圈
小程序广告现在已经登录朋友圈,用户点击以后直接跳转到小程序
至此,除微信首页、公众号两大流量入口之外、朋友圈已支持小程序接入。微信对“亲儿子”小程序的支持力度也是蛮大的。
通过朋友圈的“有车以后”小程序广告,点击直接跳转小程序,相比以前的投放在朋友圈的公众号广告,小程序直接缩短了用户从知晓到购买的流程,提高了转化率。
看完上面的信息,不知道你们有没有跟二师兄一样的感慨:
2018年一定互联网快速迭代的一年,不管是产品还是商业化。
我们想要跟随时代的进步,除了深耕自己的核心竞争力,还要时刻关注新动态,毕竟受时代浪潮推动的人,一定走得比普通人更远。
来源:微互动(ID:wihudong)
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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