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公益广告:月薪3w的文案+月薪5w的设计 | 文末附案例包
2018-03-08 11:13:58

 

来源:文案匠(ID:sun-work)

作者:一木(授权转载,如需转载请联系文案匠)


今天的分享源自后台收到的匠友随手拍

来自@炎炎.琰琰.焱焱.燚燚

(是的,名字确实这么长)

“地铁上看到一个公益广告觉得很棒”

 

 

这个广告作品是这样的:

 

 

第一眼看到就记在了心里

没有很血腥很暴力的视觉冲突

这样一个构思巧妙、看似平静的画面

让“开车时用手机”这件事变得可怕

倒吸一口凉气的那种“怕”

公益广告

原来可以这么平静地“恐吓”你

 

随后我去扒了这组作品

越看越觉得创意和构思之巧

很适合给“死气沉沉”洗洗脑

 

ps:介绍一下这个赛事,不在上海的匠友可能不了解,“上海设计之都,申通德高公益创作年展”是上海设计之都促进中心、上海市广告协会和上海申通德高地铁广告有限公司联合主办的活动,从2015年到现在,已有3届,获奖作品会在上海各大地铁站署名展示。

 

 

 

今天我们就剖开2017年的作品,也就是现在上海地铁站正在展出的作品,看看设计和文案的巧思以及“良苦用心”。

 

平面作品分专业组和大众组,专业组主要是上海各种广告公司以单位名义的参赛作品。设计水准及创意构思属于有保障型的,看一下这些月薪3万的作品:

 

*作品图片来源:申通德高STDecaux,版权归原创者所有

 

 

▼金奖·“博”掉一切▼

 

文案:赌博输掉的,不只是一个人,更是一个家。




 

 

 

色子、麻将、扑克,像一个巨大的漩涡,将家庭吸入万劫不复之地,文案点睛“赌博输掉的,不只是一个人,更是一个家”。这种创意方式并不罕见,早年前地产设计最喜欢用的“物大人小”设计方式。作为金奖没有很特别,不过设计和文案配合满分。

 

 

 

▼银奖·低碳时代▼


 

 

 

汽车尾气幻化成毒蝎、豺狼,“爱护坏境”真的不是说说而已,有多危险,一目了然。很考验设计功底的一组作品,公益性较强。

 

 

▼银奖·你不只是砍伐树木▼

 

文案:你砍掉的,不只是树木





 

 

 

个人认为这种作品放在地铁站非常合适,画面很干净,主题很突出,被砍掉头部的动物和惹眼,在脚步匆匆的地铁站容易给人留下印象。

 

 

 

▼银奖·拿起的故事▼




 

 

 

 

画面很有冲击力的一组作品,十分“公益”的公益广告。这种创作方式对于日常的设计稿件也比较有参考意义。

 

 

 

▼铜奖·请别让传统文化消失▼

 

 

 

 

 

 

▼铜奖·绿色出行 你我共行▼

 

 

 

 

 

 

 

这一组作品需要转个弯想象,绿叶是奔驰的汽车?嫩芽是雨刮?柱筒是排气管?你的想象决定了你的理解,对于这种“嫁接”,平面设计中也经常使用,不过如果不是参赛,一定要保证画面易于理解,不然,传播就失去了意义。

 

 

 

▼铜奖·别卷走孩子的童年▼

 

 

 

 

▼铜奖·无偿献血 连接生命▼

 

 

 

▼铜奖·别让人行横道成为人行横祸▼



 

 

 

这组作品就是文章开头匠友在后台给我拍照分享的那组,老实说,这组作品的创意巧思和设计实现的水准都是比较棒的,“于无声处听惊雷”,在地铁站进行公益宣传特别能够打动低头族。

 

 

 

下面的是大众组,基本属于各大院校和部分个人名义参赛的作品,相比于专业组,有些设计水准和创意水平没有输的。

 

 

▼金奖·警惕食品安全▼

 

文案:看似健康食品,实则暗藏杀机





 

 

 

这组作品用设计说话,其实那句小字文案去掉更有意思。

 

 

 

▼银奖·不,想你▼

 

文案:电话里,你永远听不出父母的真心话



 

想起之前学断句的时候,同样几个字,逗号点在不同的位置就有截然不同的位置,这个作者很细腻,用文字玩创意,有趣有趣,写文案的时候不妨试试这种“断句”方式。

 

 

▼银奖·关爱▼


 

 

这组作品,有没有扎到一些年轻妈妈的心呢?

 

 

 

▼银奖·绿行▼

 

 

 

 

 

 

▼铜奖·鲸现;现象▼

 

 

 

 

 

▼铜奖·网络信息安全▼

 

 

 

▼铜奖·拉它一把▼

 

 

 

 

 

 

 

 

▼铜奖·反家庭暴力▼




 

 

 

 

用孩子的笔触设计出“反暴力”的公益作品,洞察到位,这种形式有加分。

 

 

▼铜奖·撕开传销真面目▼




 

 

 

 

你看,很多好的公益广告更会讲究创意巧思,灵感枯竭的时候分析几篇公益广告作品也是不错的训练。


点击下载公益广告作品收藏合集

密码:6bq3

 


 

 

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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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