旅行青蛙凉了。

你发现没，过了一个年，微博朋友圈聊「呱儿子」的，已寥寥无几。

氢媒工场发现，这款一度霸占着App Store免费排行榜第一的「佛系」手游，早已在该榜单上不见踪影。更准确的数据是，根据App Annie的统计显示，这款游戏在iPhone游戏的排名日渐下滑，2月22日已跌至第98。

▲七麦数据的统计也证实了这一点

就过了一个年，你家呱儿子怎么听起《凉凉》了？

氢媒工场深度复盘了旅行青蛙刷屏的逻辑、衰落的根源，以及它为国产游戏带来的经验教训。

1、旅行青蛙刷屏的根本原因：话题性

据氢媒工场观察，旅行青蛙从推出到刷屏的传播逻辑，在于不断突破圈层文化。

从传播媒介上看，始于微博大V、全面爆发于朋友圈与公众号。

根据新浪微舆情的数据分析，从去年11月24日到1月21日，旅行青蛙影响力传播经历了6个阶段： 

▲娱乐资本论整理

而到了1月21日，旅行青蛙在微信中全面爆发，微信指数显示当日微信指数环比增长298%，且此后一路上扬。

新榜数据显示，截至2月23日，旅行青蛙关键词的文章中，有232篇10万+，总阅读数达1.26亿！

至此旅行青蛙成为刷屏级游戏。

从人群来看，由最初的二次元核心用户，到泛二次元用户，再到年轻女性玩家，最后才大范围扩散到更多玩家。

这款游戏之所以能不断突破圈层，其最核心的传播动力在于游戏的话题性。换而言之，与其说人们想「玩」旅行青蛙，不如说人们其实是想「聊」、想「晒」旅行青蛙。

话题性，正是旅行青蛙火爆的最主要、最核心的原因。这其中包含两个让玩家分享的动机。

①是游戏自带让玩家愿意「聊」的戏剧性话题，比如：

我家的呱怎么三天不回，而你们还在餐桌上晒干锅牛蛙？

火遍中国全网的游戏，竟是由三人组成的日本团队做的？

别的游戏都要玩家花钱、花时间、花精力，青蛙却是佛系的简单玩法？

一只「戴绿帽」、「性冷淡」青蛙，竟然比吸猫撸狗更能让人体会「当妈」的感受？

当儿子养了半天，游戏设计师竟然说「青蛙是丈夫不是儿子」？

一只虚拟的青蛙竟能经常看书，坚持学习，定期旅行，结交好友，而真实的自己却在死宅、玩游戏、没人约？

以上种种话题是不是都有让你想在微博朋友圈吐槽的冲动？至少有让大量小编记者写稿的冲动。

②是游戏设计了让玩家愿意「晒」的优质的内容和情感共鸣。

比如，「呱儿子」寄回的明信片包括爱知名古屋城、京都宇治桥、群马草津温泉、京都天桥立、秋田入道埼灯塔等，食物道具艾蒿小麦饼、辣葱饼、南瓜百吉饼等等。而清新简单的画风让上述景点、美食都变得无比温馨呆萌。

有资深游戏开发者曾私下对氢媒工场表示，玩法、策略、数值关卡差不多就行，只要花大价钱给美术设计，游戏好看就能受欢迎。虽然并不能完全认同，但也侧面可见，画风对于一款游戏之重要。

除了画风温馨外，不同明信片出现的概率也相当随机，如果玩家得到一张稀有的明信片，他第一时间会干嘛？多半是晒朋友圈。

因此，旅行青蛙为玩家提供的，更多的是社交价值与情感价值，而非娱乐价值。

从这个角度来看，我们甚至可以将旅行青蛙的意外走红，看作一篇情感类10万+爆文，只不过这篇10万+不依附于公众号，而依附于一款游戏。

2、旅行青蛙为什么凉了？

①春节「横插一脚」

最直接的原因，在于春节的到来改变了玩家生活规律抢占其时间，同时“放假”、“年终奖”、“旅游”、“红包”等话题也取代了呱儿子。

根据App Annie的数据，旅行青蛙最先从iPhone的「所有类别」与「免费经营类游戏」排名中跌出前三的时间点，是2月12日前后，而这个节点恰是企业开始放假、春节游与春运开始的节点。

可想而知，与其辛辛苦苦、满怀期待地照顾呱儿子，不如过年回家，自己真正成为被照顾的「呱儿子」、「呱女儿」；与其看着呱儿子四处旅游，不如自己迈开双腿。

②各类游戏抢占玩家时间

另一个直接的原因在于，腾讯网易「吃鸡」游戏恰也在2月初开始了全面对战。2月6日网易召开「尝鲜大会」(游戏发布会)，发布5款全新吃鸡游戏；三天后，腾讯公测两款吃鸡游戏。（详见《马化腾和丁磊，在“吃鸡”上为何都很焦虑？》）

要知道，旅行青蛙的用户以游戏中度玩家为主，所有用户中有6成用户安装了4-10款游戏，只有16%的用户安装了1-3款游戏（数据来源：极光大数据）。换而言之近九成的旅行青蛙玩家，都同时装了3款以上的游戏。

加上春节应酬多旅游多，那些凑个热闹的养蛙玩家将其卸载，集中精力吃鸡或打王者，自然不足为奇。

③玩法单调、产品不完善

而旅行青蛙逐渐走向冷淡，其背后的根本原因恰也是其走红的原因：「佛系」。不迭代、没创意的玩法，单调得还不如跳一跳有意思，后者同样「不粘人」，且毫无意外地成为了微信最受欢迎小游戏。

除了不迭代、玩法单调外，旅行青蛙另一个让人不能忍的是：若将其卸载，或者清空了手机内存，之前的数据将不会存档！之前游戏里的明信片、道具将荡然无存。如此不完善的机制无疑伤害了大多数「老母亲」、「老父亲」的情感（要知道这相当于「杀了」他们的呱儿子），无疑，这也几乎封死了「老玩家回归」的可能。

当热点话题逐渐消退，当过年聚餐取代网上社交，当腾讯网易「吃鸡」大战话题性将其取代，呱儿子当然不再被「聊」、不再被「晒」。

所以，旅行青蛙从「话题」中崛起，也从「话题」中没落，成也「佛系」，败也「佛系」。

3、国产游戏可以获得什么启示？

旅行青蛙来去匆匆，但依旧给国产游戏厂商留下几张值得珍藏的「明信片」：

首先，产品上，单一玩法必将失败，持续迭代创新、不断延展才是王道。

回想起旅行青蛙刷屏后，大量媒体鼓吹「放置类养成类游戏」仍是蓝海。在氢媒工场看来，这些说法完全是纸上谈兵，殊不知类似的游戏还有很多，如《仓鼠的日常》、《猫咪后院》、《彼得兔的庄园》、《深海水族馆》、《禅意花园》等等，但它们要么不温不火要么无人问津。旅行青蛙仅是一个意外走红的幸运儿，复制它的成功几乎不可能。

我们甚至可以推而广之。佛系、碎片、轻松虽然能让不少手游拥有低门槛，但若是玩法过于单一，且不能持续创新推陈出新，甚至连账号体制都未建成，即使能意外爆红刷屏，最后玩家必然也会离你而去。游戏史上那些老去的单机游戏，全是「死翘翘」的例子。

第二，从运营上看，以真实情感触动目标圈层的心理。

如上文所言，旅行青蛙的走红在于提供了「情感价值」与「社交价值」，二者的结合是游戏持续保持活力（日活月活）的三大基础中重要的两块基石（还有一个是「娱乐价值」）。

而为玩家提供「情感价值」与「社交价值」的核心在于，游戏必须从真情实感出发。

以旅行青蛙为例，其设计师上村真裕子在采访当中就坦言，设计初衷是思念丈夫，期盼归来的情感。尽管到了中国被歪打正着地认为是思念游子。但不论是思念丈夫还是游子，玩家的真情实感无疑被触动了。

「蛙儿子」是不少人对旅行青蛙中小青蛙的称呼，「守着空屋子，除草、扫地、等儿回家。」网友「迷蒙咪咪」这样形容自己的养蛙生活，称自己是「空巢老人」。也有网友感叹，「不养蛙不知父母恩。」

有网友甚至主动以此为题材创作漫画，微博上不少网友大呼「看哭」、「泪奔」。

▲漫画作者：@相生栗子

这本质上是一种情感投射——玩家将外出打工的自己投射，到远游的青蛙身上，从而同时发现着自己的艰辛与孤独，体验着父母的担忧与恩情，以一种「分饰两觉」的角度，体会着两代人之间难言的情愫。

注重「情感价值」与「社交价值」的国产游戏，前有《梦幻西游》，后有《王者荣耀》。前者注重游戏内社交与游戏外IP打造，而后者为玩家提供了「双排」、「五黑」等情感纽带。

反观目前大多数国产手游，过度强调「娱乐价值」，最终不是让你氪（花钱）就是让你肝（花时间）。如此「佛系」游戏怕是再难遇见。

最后，一首《凉凉》送给呱，家中父母尚可在？愿你远行不孤单。

▲漫画作者：MrrOmelette

作者： Leo刘尊

来源：氢媒工场（ID：savemedia）

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