APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何创作一张高点击的小红书封面?图文和视频一次讲透
2022-08-22 09:55:39

一张好的封面,笔记成功了一大半,封面对笔记的重要性不言而喻,之前我们也聊到,将小红书首图的浏览环境当成货架,用货架思维来思考,想法设计让自己的笔记,用户在浏览的时候第一视觉就能见到。

关于笔记原理性思考,今天我们重点解读小红书图文和视频两种形式,如何拿到用户更多注意力?

一、图文

图文在封面创作,我认为应该坚持以下3大原则。

竖屏3:4:纯图文官方推荐尺寸有3种:竖屏3:4、正方形1:1和横屏4:3三种形式,建议采用竖屏方式,拿到更多展现的封面图注意力机会。

调性一致:调性干净一致的封面,系统在识别时更快速,更利于做快速分发,保持统一调性。

突出重点:当用户在发现页浏览时,是茫然的,此时需要确保图片有焦点,让用户有点击的冲动。具体在图文封面参考,主要有以下形式:

(一)高颜值单图

颜值即正义,不只是脸蛋,还包括穿搭,风格,物品摆放等,视觉冲击力强的封面,用户更愿意点击,适合美妆教程,家居装修和穿搭分享类笔记。

如何创作一张高点击的小红书封面?图文和视频讲透系列【建议收藏】

图1:高颜值单图封面

(二)图片拼贴/抠图拼贴

将一些图片风格,色调,氛围相似合成一张图,让成品看起来需要和谐并具有整体感,主题一目了然,适合旅游攻略、美食等类目,可在拼图上压字,写上一些情绪文字。

如何创作一张高点击的小红书封面?图文和视频讲透系列【建议收藏】

图2:图片拼贴封面

(三)海报大片

挑选一张精美的主图,再配上主标题,副标题,正文等,用户看完封面,就知道整篇内容在讲述哪些内容,适合旅游、生活方式、知识类学习笔记。

如何创作一张高点击的小红书封面?图文和视频讲透系列【建议收藏】

图3:海报大片封面

(四)对比图

突出产品等效果,更直观的体现变化程度,前后图片的拍摄场景与角度最好不要发生变化,为来加强冲击感,引发好奇心,可以在配文中点明改变的措施和秘籍,适合美妆,减肥、健身,使用前后对比图。

如何创作一张高点击的小红书封面?图文和视频讲透系列【建议收藏】

图4:对比图封面

(五)纯文字

要注意文字内容是否足够吸引人,这时起一个打开率高的标题尤为重要,内容上可以强调时间,速度,数字,方法论等来证明自己内容的价值。适合情感,教程、知识类博主。

如何创作一张高点击的小红书封面?图文和视频讲透系列【建议收藏】

图5:纯文字封面

(六)封面图上写补充文案

小字文案,直接写消费者的痛点小文案,更容易激发用户点击,比如IKF的文案“百元蓝牙耳机居然有这音质,不比千元香”

如何创作一张高点击的小红书封面?图文和视频讲透系列【建议收藏】

图6:图片加文字封面

(七)视觉冲击力封面

什么是视觉力冲击强的图片?第一种是你没见过,给你视觉震撼的图片,比如更大、更多、更有趣的图片;第二种就是熟悉的东西陌生化,激发用户的好奇心。

视觉震撼的封面图片

例子1:牛奶品牌投放已经火了一年多的快递箱大法。

如何创作一张高点击的小红书封面?图文和视频讲透系列【建议收藏】

图7:快递开箱封面

例子2:熟悉的东西陌生化,激发用户的好奇心。

如「牧禾农场」合作达人笔记,用胚芽米做成的故宫、超可爱狗狗饭团,迪士尼卡通饭团,这些通过将熟悉的东西陌生化,激发用户好奇心。

如何创作一张高点击的小红书封面?图文和视频讲透系列【建议收藏】

图8:熟悉东西陌生化封面

例子3:猎奇超高颜值封面,人性之弱点,一览无余,满足用户喜欢看美女和帅哥的需求,将自身的产品植入其中。

如何创作一张高点击的小红书封面?图文和视频讲透系列【建议收藏】

图9:猎奇高颜值封面

在制作小红书封面上,也可以借用稿定设计、醒图和天天抠图来解决。

稿定设计

在之前的小红书运营工具里面也提到过,是真的想摁头安利,里面有小红书配图版式,不用担心尺寸问题,可以模板进行嵌套,但是免费的有水印,如果只是单次使用可以通过某宝进行购买。

如何创作一张高点击的小红书封面?图文和视频讲透系列【建议收藏】

图10:稿定设计小红书配图

醒图

很多小伙伴都用过,真的觉得醒图的滤镜yyds,是我用过所有美颜相机里面滤镜最完美的。

天天抠图

抠图神器,实用又容易上手,前面提到的图片拼贴/抠图拼贴都可以用这个来实现,以上几个是我们使用频率高觉得实用的分享给大家,市面很多其他修图工具大家使用顺手即可。

二、视频

关于视频封面创作也有以下3大原则

竖版比例:视频内容尺寸4:3,16:9,全屏都可以发出来,但是视频封面只有三种尺寸可选:横版4:3,竖版3:4,正方形1:1,与图文内容相似的是,由于横版比列占据的屏幕空间小,竖版比例占据的屏幕空间大,建议选择竖版比例,或把横版比例的视频嵌入到竖版笔记的视频框里。

突出重点:当用户在发现页浏览时,是茫然的,需要在视频上加文字重点突出。

图片+大标题方式,事先设计好一张有创意,带标题的封面图片,要注意图片尺寸与视频尺寸吻合,然后插入到视频中拖到第一帧,播放时长有1秒最合适。

如果想让自己的视频从头到尾看起来很有设计感,可以套入一个好看的视频框。但是视频框一定程度上缩小了视频的空间 ,视频框设计漂亮的同时一定要平衡好标题,视频,简介等信息等分布。

视频封面上,小红书也上线了封面测试工具,通过创作服务中心的封面测试

如在电脑端发布视频的时候,最多可以上传4张图片作为封面(1张默认封面+3张pk封面),系统会随机把这四张图片展示给大家,10小时后会根据它们的点击率选择数据最好的成为最终的封面,使用这个功能就再也不用纠结封面选择了。

如何创作一张高点击的小红书封面?图文和视频讲透系列【建议收藏】

图13:视频封面测试情况

三、总结

无论是图文还是视频,封面的核心是传达核心记忆点视频最重要的内容,在这个产品爆炸、广告爆炸,用户接触的信息越来越多。

此时传播必须要聚焦、聚焦再聚焦,无论是视频还是图文的主图,是整个传播最重要的载体,只有将核心元素提炼,表达出来,才能是品牌资产的积累。关于小红书封面就暂时聊到这,想了解更多小红书知识,可继续关注江河聊营销。

江河聊营销
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
江河聊营销
江河聊营销
发表文章209
江河聊营销
小红书资深营销爱好者 5年品牌策划经验
确认要消耗 羽毛购买
如何创作一张高点击的小红书封面?图文和视频一次讲透吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接