APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Google Play将开放每个关键词安装量数据,苹果会跟进吗?
2018-01-19 12:05:28


长久以来,困扰ASOer的一个问题就是,无法预测每个关键词带来的安装量,因此在优化过程中只能通过分组优化来大概评估关键词的带量情况。

 

每当这个时候,ASOer都会在内心恶狠狠地发誓:如果让我知道哪个关键词带多少量,我TM就…… 


没想到这一天真的就快来了,不过仅限于Google Play(此处应哭倒一大片),想让我大苹果做出这样的调整并不容易,文中沙铭会深入探讨Google为何要这么做,以及App Store是否会跟进。

 

近日,作为测试,Google已经在部分开发者后台开放了两项新数据。


1. 将Play Store自然流量分成了搜索和浏览两部分;

2. 开放每关键词安装量。

 

其实早在去年年底,业内就传出了这个消息,因为关键词安装量数据属于应用商店的核心机密,当时很多人持怀疑态度。不过,现实证明这个传闻并非空穴来风。


下面我们来看看后台真貌。



一、 Play Store(organic)自然流量被分为“搜索”和“浏览”两部分。


 

图片来源:ASO Stack


其中Search被定义为:通过搜索找到App的独立用户。Browse被定义为:通过浏览Play Store找到App的独立用户。

 

这里有两点需要注意:


1. 浏览量并没有被进一步细分,也就是说:开发者并不知道浏览来自于分类,推荐,相关App还是其它。

2. 数据包含所有国家,不能针对特定国家进行区分。



二、关键词安装量


这一点足够让ASOer兴奋,只要点击上图中的Search,你就会看到下面这张关键词带量列表出来,最多可以看到top1000的关键词数据。


图片来源:ASO Stack


同样,Google并不提供分国家的数据。

 

试想,如果可以知道每个关键词的实时带量数据,ASO的玩法就会产生深刻的变革。我们不仅可以建立有效的关键词库,也可以分时间分季节地了解到每一个关键词的带量情况,那么优化起来就会更加有的放矢,这简直是一副再美丽动人不过的画面了。

 

至于什么时候推出这个功能,以及最终推出的格式是不是会变动,我们不得而知。无论如何,这是一个非常重大的决定,Google也会异常小心,并观察业界的反应以做出适当的调整,让我们拭目以待。


接下来,沙铭想探讨三个重要问题。


Google 为什么要这么做?

App Store 会不会跟进?

Apple 会有什么对策?



Google为什么要这么做?


Google已经逐渐演变成一个人工智能公司,其产品越来越智能化。早在15年,Google就推出了UAC(Universal App Campaigns),开始对Play Store进行商业化变现。


图片来源:dauup-clicksmob


考虑到有部分童靴可能并不太了解UAC,有必要解释一下。


UAC:Google的App广告系统,使用最先进的机器学习算法,在Play Store,Google搜索,Youtube,Google广告展示网络以及Gmail等多个平台上推广App。和传统的App Install Campaigns投放方式不同,UAC将绝大部分优化师的职能移交给了系统,实现真正的傻瓜式投放,只要设定广告语,出价和预算,系统就会自动匹配最佳资源进行投放(广告优化师被AI取代的前奏,虽然目前此系统仅仅针对App,但不排除将来可能扩展到普通广告)。

 

至于为什么Google要公布关键词安装量数据,沙铭认为涉及到和Apple以及Facebook在App广告领域的竞争。其中Apple的影响不可忽略,我们来分别看一下谷歌和苹果在App广告上的作为。


■ 15年中,Google正式商业化Play Store,推出UAC,起初仅面向安卓。


■  16年5月,UAC正式向iOS开放(此处对苹果造成3万点暴击)。


■  16年6月,Apple正式关闭了失败的iAd系统,宣布将推出全新的Search Ads。


■ 16年9月,Apple正式商业化App Store,推出Search Ads,反击Google。


■  17年10月,Google宣布所有的App推广将强制切换到UAC。


■ 17年12月,Apple推出Search Ads Basic,一种类似于UAC的傻瓜式投放系统。

 

起初Google推出UAC的时候,市场的接受度并不高,原因主要在于:


1. 没有办法选择投放渠道,广告主也看不到广告展示在何处;

2. 可优化的空间极小,更不能进行关键词级别的优化;

3. 广告主已经习惯了传统的App Install Campaigns(缺点是不能在Play Store中投放)。

 

很多广告主抱怨说,只想投放在Play Store,而Google没有给这个选项。看到这个机会,苹果适时推出了Search Ads,而且在设定上可谓专打UAC的软肋,一战成名。


图片来源:BGR.COM


后面的故事就比较俗套了,双方都拼命宣传各自的广告系统有多么高效,各自有一堆马仔站台。而17年10月是Google的里程碑,凭借在AI领域强大的研发能力,Google自认为UAC系统已经基本成熟,因此强制关闭了原先的人工占更大主导的Campaign选项。

 

这似乎又是一个人类不得不面对的忧伤案例,我们已经目睹了太多——人,终究是拼不过机器的,认命吧!也许意识了到这一点,苹果在17年12月也推出了自己的智能算法系统——Search Ads Basic。


 不过市面上苹果Search Ads的呼声仍旧高涨,甚至很多人认为它是效率最高的App推广系统。


 

     图片来源:Apple


为了完成对Apple的致命一击,Google决定开放关键词安装量数据。

 

一方面,这体现出了Google的算法自信:不让干预关键词,就是因为机器比人工做的更好,不信,我开放数据给你看!

 

另一方面,这则消息本身会在市场上形成强大的舆论,既可以做自身产品的PR,又对竞争对手形成了巨大的压力,Apple跟不跟?

 

可谓是一石二鸟,Google这步棋下得狠!



App Store会不会跟进?


先说我的结论,App Store两年内当不会跟进。当前,这几乎是App Store的死穴。

 

沙铭这么说基于以下两点:


1. Play Store的关键词是机器自动提取,而App Store是人工喂给。

 

只要App Store还存在100字符关键词域,就说明Apple在搜索上还差Google一个量级,这个算法差距没有一年半载是追不上的。


如果放开关键词安装量数据,如何防止外界有针对性地干预关键词排名,这就是一个很严峻的话题。Google判断App相关关键词的维度比Apple要丰富很多,而Apple由于无法准确判断关键词的相关性,可能无法抵御外界的攻击。

 

2. Google已经关闭了人工优化通道,而Apple基于人工优化的Search Ads才开放不久。

 

在Play Store,即使广告主知道哪些关键词能够带量,也没有办法干预,唯一手段是修改标题和描述,不过这样做可能面临的是Google的严厉惩罚,因为Google有更多的维度去判断关键词的相关性以及关键词堆砌的问题。

 

而Apple的局面就要被动很多,首先,开发者可以随意修改关键词域;其次,可以在投放时干预关键词。两者配合足以搅乱App Store和Search Ads。而Search Ads投产时间还不长,短期内不可能放弃。



Apple会有什么对策?


苹果必然不能坐以待毙,如果要想和Google抗衡,必然要回到终极命题上来:如何提升App的可发现性。

 

首先,要加强系统的智能程度,更合理地推荐App,因此一定会大力发展机器学习算法。事实上,沙铭感觉苹果也受到了很大的压力,着急完善算法造成了系统的动荡。比如最近大家可以感知到的榜单出现异常,清词范围和时间跨度越来越广等等,应当和算法调整都有关系。不过,还是希望Apple能稳扎稳打,不要自乱了阵脚。

 

其次,加强媒体化内容,也就是Today和精品推荐,这是可以区别于Play Store的关键点所在。

 

再者,加快Search Ads进军全球的步伐,以求积累更多的数据,为将来的智能投放做准备。


对于Apple来说,路漫漫其修远兮!在Google主导的这场人工智能改造广告系统的运动中,Apple只能被动应战,如果不能出奇制胜,就只能被Google牵着鼻子走。





作者:沙铭

来源:沙铭世界观(ID:mobview)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49317
确认要消耗 羽毛购买
Google Play将开放每个关键词安装量数据,苹果会跟进吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接