“日日重复同样的事，遵循着与昨日相同的惯例，若能避开猛烈的狂喜，自然也不会有悲痛的来袭。——太宰治《人间失格》”

“天空不只在我们头顶。它一直延伸至大地，每当我们从地上抬起脚，我们就走在天空里。——小野洋子”

“太阳未出时 ，全世界都像一个梦，唯有月亮是真实的；太阳出来后，全世界都真实了，唯有月亮像一个梦。——《冬牧场》”

人们对深度阅读的呼唤从未停止，但是在每日有限的时间中，“捧书一卷至天明”的闲适实乃奢侈，现实中的阅读时间通常为通勤期间、饭后睡前，碎片化阅读似乎更易填补生活的疲惫间隙。

在被冗余过载的信息包围的时代中，全媒派发现，一些小而美的阅读产品在资讯荆棘丛中辟出了一条鲜花小径，备受用户青睐。

日签、佳句、早茶

碎片阅读APP在打磨怎样的调性

MONO：不错过你感兴趣的内容

MONO是一款利用用户的碎片化时间进行兴趣阅读的app，其前期最核心的内容为“早午茶”，也就是在每天的上午9点以及下午5点给用户推荐一份阅读“茶点”，即编辑精选内容。目前这份阅读清单包含12条内容，固定的内容是“早茶”中的“MONO日签”，以及“下午茶”中的“MONO诗+歌”和“音乐门诊部”，其他内容覆盖了艺术、文学、人物、短视频等文艺领域。

“早午茶”的单篇文章长度基本控制在5分钟以内，整体阅读时间约20分钟。而在推荐之外的“发现”栏还提供了更多的专题，让用户可以精确地选择兴趣范围，进行深度阅读。

汉语言文学专业的雨蓁是MONO的忠实用户，“用得很多，觉得内容很合口味”。从内容上看，MONO的选取主题为文艺有趣的干货，希望用户在有限的时间里获取精良的内容。

从定位上看，它与朋友圈、微博等提供的内容相比较为小众，因此对于特定的用户群而言有着不小的黏性，而且，每次使用的时间只在20分钟左右。但是，碎片化的使用时间也对应了碎片化的使用频率，使用的负担感较小。

轻芒：让理想生活的样子清晰可见

轻芒是近一年来颇受关注的一款轻阅读APP，“轻是轻巧，芒即锋芒”。在新闻资讯过于纷繁复杂、书籍阅读又体量太大的境况下，轻芒将内容定位在处于中间的“杂志”上，涵盖家居、美食、护肤、艺文、宠物、运动、科技、旅行、手工等几乎所有生活领域。

11月底，轻芒做了一次大规模改版，核心仍然是打造“精品杂志”，但是产品设计上更强调“碎片”与“趣味”。在内容挑选机制上，轻芒希望能将传统编辑的智慧和互联网的数据做结合，因此鼓励用户用“马克”功能筛选金句、美图、短片和好文等碎片内容。

当用户点击一个页面或者一张图片右下角的圆圈，就可以完成一次“马克”。被“马克”得越多的内容，越有机会被推荐到前列，被越多人看到。

在兴趣建立上，用户可以从“手工”到“旅行指南”再到“收纳”，搜索并订阅感兴趣的内容。在设计上，轻芒也极力复现杂志的阅读体验，让读者的横竖滑动、翻页都尽可能流畅，同时还支持将喜欢的杂志生成海报，分享给好友。

ONE一个：ONE IS ALL

自2012年上线以来，这个由韩寒监制的APP在阅读市场中一直有着不俗的影响力。

“ONE一个”起步于韩寒的杂志《独唱团》，发展至今已经变成了包含多个栏目的文艺集合，但是其首页的ONE仍然保留了碎片阅读的调性，每日份的“杂志” 包含了ONE STORY、图文、问答、阅读、连载、影视、音乐和电台等栏目当中，多个部分的内容。

打开应用后便是每日更新的日签，“美图+佳句”的形式有着浓厚的文艺气息，许多用户会生成卡片进行转发。

另外一大特色是其目录栏，虽然只有几篇文章，但是在排版上还是采取了杂志式的目录，顶栏的 VOL.也在极力还原杂志阅读的体验。

而在ALL栏目中，内容多以专题的形式展现。

例如，主体文章的专题有“唯有美食和爱不可辜负”、“听着他们的歌，我们就这样长大了”、“单恋是不可告人的”等等，问答栏目“所有人问所有人”，也是以专题形式收录的各种问题回答。

句读：与喜欢的句子不期而遇

相对于花5分钟看一篇文章，“句读” 以句子为内容单位，更加碎片化。应用打开后，首页同样也是日签形式的图文卡片，用户可以评论和收藏，如果想要分享给他人，句读支持“日历”、“图文”和“文字”三种形式。

在“发现”界面，用户可以订阅“人物”、“书籍”、“电影”等内容。

例如当订阅了“书籍”中的《瓦尔登湖》后，用户便会收到这本书中的佳句摘抄。同样，如果有特别喜欢的人物，也可以订阅他/她的语录。

在没有时间细致阅读一本书或观看一部电影的情况下，句读提供了另外一种接触方式。

要读的东西这么多，

碎片阅读APP如何突围？

在主流的社交APP如微信、微博中，用户已经有了海量信息的获取途径，那么对于市面上的碎片阅读APP而言，其核心竞争力是什么？

资讯整合与搜索功能

像轻芒这样的APP，在用户订制了自己的兴趣范围后，便会提供一系列的相关内容。虽然其来源多为微信公众号文章，但是这些内容的背后凝结了编辑的人工筛选，节省了用户的时间成本。

例如一个对“男性穿搭”感兴趣的用户，不需要关注一堆公众号或者收藏时尚网站，在轻芒的订阅栏目下就能读到精选内容。

除了上述介绍的几款碎片阅读应用，还有一些APP如即刻也有着相似的整合与搜索功能。

“我关注了很多娱乐消息类通知账号，比如最新的演唱会开票信息，宋民国表情包更新……并且设置了推送。”财经新闻研一学生施歌告诉全媒派，“这样就不用开启各种APP的推送，也不用从各个地方汇总表情包。想找的时候，只要去即刻搜就可以，还能直接作为表情发到微信。” 

在信息内容过载的情况下，碎片阅读APP往往担纲起了内容质量把关的任务，得以成为用户的好帮手。

当然，可能也是16G手机党的福音。

读者UGC，构建个人应用

纵览这几款碎片阅读应用，几乎都极力鼓励读者生产内容（UGC），希望读者充分“调教”应用，构建符合自己兴趣习惯的阅读体系。

在MONO的社区里，“做日签”和“做海报”两个活动有极高的人气，日参与量达22万人以上。前者中的“日签”，即为每天出现在用户“早茶”阅读列表第一位的内容，虽然大多时候用户希望能在陌生的日签中找到共鸣，但当自己能用精品内容生产出一则“有调性”的日签，并分享给其他用户，其成就感自然不言而喻。

句读的内容也大量开放给用户自制，点击应用中的“+”号，用户有“收录”和“原创”两个选项，对应的是摘抄佳句和原创内容。因此，用户既可以将其作为阅读APP，也可以把它打造成个人内容的集散地。

谁不需要一点仪式感呢

“用过‘ONE一个’，APP简洁明了内容比较少，一天一次也比较有仪式感。”

就“仪式感”这个话题来讲，上述应用都在日签卡片上花了不少心思，全媒派曾经也做过相关研究：注意力经济时代，“每日一签”如何抢夺你的注意力？，探讨日签如何成为用户心头惦记的产品。一段文艺的话语搭配一张清新的图片，打开这些阅读APP与查阅星座运程的小心情也并无二致。

另外，一份定时推送的阅读“下午茶”，一则包含六七条内容的杂志目录，也易让用户培养起阅读习惯，将其作为忙碌工作间隙的精神补充。

内容同质/过度推送

蓬勃发展仍道阻且艰

“APP广告越来越多，更新以后越来越大，多了很多自己不感兴趣的功能和内容，就不再用了。”

“过度推送，所以卸载了。”

“就像很多账号的一键分发平台，内容雷同的多，就没再用了。”

虽然致力于打造小而美的阅读体验，但就目前的用户体量来看，碎片阅读相关的APP还没有完全蓬勃壮大。

中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任李彪博士在《移动阅读APP的发展态势与社群化发展战略》一文中分析认为：移动阅读APP产品的市场格局，呈现出运营主体多元、马太效应凸显的态势，其自身面临盗版严重、用户体验同质化等发展困局。

突破产品的线上场景，也有产品开始探索线下场景。在商业运营上，起步较早的“ONE一个”的思路较为超前。除了线上官方网店，还有线下的ONE PLUS体验店、多家“很高兴遇见你”餐厅和ONE STORY等主题产品展览，最大范围地宣传和推广ONE一个APP，并获得额外收益。

在阅读APP市场日趋饱和的境况下，若是不能精准定位用户群，辅之以独特的社群运营，必然不能获得长足发展。除了依靠优质的内容、文艺舒适的阅读体验，APP本身的调性以及差异化的特色功能，也都是需要不断斟酌迭代的。

作者：腾讯传媒

来源：全媒派（ID：quanmeipai）

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