▎可口可乐：新一轮的圣诞营销战役

圣诞礼物瓶：

横跨百年的弧形瓶，既是品牌的载体，也是品牌的推手，可口可乐拿瓶子做营销，不厌其烦，却每每给人新的惊喜。一个卖饮料的品牌却对自家瓶子情有独钟，玩了一圈昵称瓶、歌词瓶、纹身瓶、变身瓶……在离圣诞节还有一个多月的时候，可口可乐又提前进入了节日模式。

这一次他们在捷克再次推出了礼物瓶，其实这个创意最早是可追溯到 2011 年，可口可乐最早在澳大利亚推出了这个瓶子。这次的小小改造让瓶身顿添圣诞节日的小温馨，一瓶小小的可乐，却总能传递一种开心。另外，近日在英国同样也推出了礼物瓶的包装，许多人都在社交网络上快乐分享。

新一轮昵称瓶轰炸：

可口可乐季节性的昵称瓶包装已经成为其营销战役的重要部分，而这一次，由于圣诞节特定的时间点和人物，它们又推出了新一系列的昵称瓶，共 12 款新昵称瓶其中包括「Santa」「Kris Kringle」「Father Christmas」「Saint Nicholas」等等，顾客可以登陆网站进行在线的订购。

圣诞电视广告：

▲ 与可口可乐一起感受圣诞

「不要给陌生人开门；不要随便接受陌生人的东西；生活里没有免费的东西；不要轻信别人告诉你的一切；没有东西是永恒的。」我们总被告知这样或是那样的生活 经验与常识，但在这支电视广告中，可口可乐只想告诉所有人 「不要在意你所被告知的一切」。不去听信那些鬼扯的大道理，生活会回馈我们更多面的温暖，不要因为 「听话」，而错失这些生活中的小美好。

▲ Coca-Cola 追随我的心

可口可乐在西班牙推出的这支电视广告，联手当下热门的社交平台 Instagram ，将友情、圣诞、分享、我的心这几个元素融合在一块，通过添加标签＃追随我的心（＃SigueTuCorazón），把这份快乐延伸到社交平台上，迎上众多年轻人的频率一起嗨皮。

▲ 可口可乐让每个人都开心

「想要每个人都开心，这太难了！」人人都爱圣诞节，唯独这位老头在为此苦恼。而这支广告似乎想说，「老头，你别瞎操心了！其实想要一个人开心很简单，给他来瓶可口可乐呗！」这是是可口可乐在英国投放的广告，与此同时，可口可乐还表示他们标志性的圣诞卡车也会在英国的 46 个城市停靠，向路人派发免费可乐。

▲ 一座给圣诞老人的桥

这支广告由「天堂电影院」的摄影师拍摄，讲述了一个单亲父亲为了满足儿子的圣诞心愿，和全村人一起把断桥修好的故事。可口可乐这支最新的圣诞短片告诉我们，生活中的美梦成真通常是因为那些最关心你的人，可口可乐觉得它们便是其中之一。

因为可口可乐每年免费派发的大篷车都只在大城市停靠，这支广告就意味着他们这次将把目光投向一些二三线城市，让每一人都分享到可口可乐的快乐。

▎星巴克：把杯子换成了红色

如果你是星巴克的粉丝，或是社交网络症的重度患者，一定不会错过星巴克推出的圣诞红杯。从 1997 年开始，星巴克就开始不断推出代表季节性变化的假日杯，而这个每年在圣诞节前推出的红色纸杯也已经被人拿在手上 18 年了。

今年的 11 月，星巴克同样也上新了一款新纸杯。这款由 Jeffrey Fields 设计的极简主义红杯完全不同于往年的杯子，这次的红杯除了品牌 Logo 外什么都没有。但其实这种极简主义的纸杯本身就暗藏心机。

Jeffrey Fields 说往年的假日杯都是为了讲故事，而今年，红杯希望用不同的方法邀请消费者来分享他们自己的故事。这种漂亮的极简设计，必将引发某种怀旧却又全新的风潮。

红红的一片加绿色的 logo 和白色的盖子，乍一看还挺有圣诞氛围的，不过不少美国人，尤其是基督徒却不觉得。他们认为在基督诞生的节日里，没有任何与宗教有关的图案实在是无耻的反基督商业行为，并在社交网络上号召抵制。连美国总统候选人、一向大嘴的特朗普也来插一脚「也许我们应该抵制星巴克吧，我不知道。不过讲真，我一点也不在乎。」

不过今年的争议话题反而是让「顾客DIY 红杯」这一互动营销更加火热，一起来看看这些脑洞大开的作品，这些纸杯都要被玩坏了。

▲ 星巴克LOGO被换成了受难的耶稣

▲ 想要基督教元素吗？那来一只上帝的替罪羔羊怎么样？

▲ 这样一个纸杯，肯定比战争和贫穷更加冒犯人

▲ 添了一个十字架和小恶魔

▲ 蓝黑白金乱入

▎Costa ：忍不住拿着自拍的圣诞杯

每年圣诞节都是星巴克的杯子最先被报道出来，而一旁的 Costa 却在闷声发大财。今年 Costa 为圣诞季准备的杯子阵容并不大，主打的只有三款陶瓷杯、两款马克杯和一只搪瓷杯。

但其实只有陶瓷杯才是正经的圣诞特别款，这是 Costa 全球统一的杯子，它的设计理念是让你在喝的时候脸和杯子外面的图案组合起来，变成圣诞老人、雪人或者企鹅，也就是所谓的「半脸杯」。

其实这个杯子的玩法很多样，很适合用来自拍，当然 Costa 也确实推出了自拍上传活动，从 11 月 6 日开始要一直持续到 2016 年 1 月 7 日。

▎麦当劳：不甘示弱的圣诞绿杯

继星巴克推出圣诞红杯后，麦当劳也推出了圣诞绿杯。另外这个绿杯还有一个特别版「撕撕撕」功能，麦当劳说「今天起，做一个耐撕 nice 的人」。为了结合圣诞节的气氛，麦当劳还在杯身印上了五种姜饼人创意吃法的图案，呼应「玩转姜饼人，圣诞新吃法」的口号。

如果你将这个贴纸撕开，还能够发现藏在里面的二维码，只要用手机扫一扫就能秀出你的姜饼人创意吃法，还有机会赢全年免费麦咖啡或买一送一券。相比起前面星巴克和 Costa 的圣诞杯，麦当劳也很有创意！

▎麦当劳：在开车出游时一起快乐歌唱

圣诞节的时候欧美一些家庭会一家人开着车出去旅行，因此英国麦当劳看到这个契机，在圣诞节期间提出一个活动，让大家来开车出门的时候，翻唱 Wizzard 的歌曲「I wish it could be Christmas everyday」，并上传到官网，那么就有机会赢得出现在麦当劳广告的机会。

为此他们拍摄了一个宣传广告，广告中一家人出门，路上实在太无聊，妻子就打开收音机，接着后座的小孩就开始跟着歌声唱。爸爸把声音关了，然后开到麦当劳，最后是连爸爸也开始一起唱起来了。另外，在活动网站上面，麦当劳不仅列出了如何参与活动，而且还有提醒司机朋友开车的时候应该如何安全的录制影片。

▎肯德基：吃东西的时候要尽情发出声音

在我们的传统文化，吃东西发出声音是非常不礼貌的，但在某些地方，吃饭发出声音却是一种风俗约定，默默进食是对食物不好吃无声的批评。

今年，圣诞节将至，奥美新加坡为肯德基「热辣鸡翅」（Red Hot Chicken）创作了这样一则充满节日氛围的温馨广告：在广告里，鸡翅香脆的「咯吱 」声，热腾腾的「嘶嘶 」声，辣味十足的哈气声，吸管喝套餐饮料的刺溜声，吸吮手指留香发出的声音……谱成了一曲「美味」的「铃儿响叮当」。

餐桌沉浸在欢声笑语的海洋里。广告生动形象地向消费者传递了鸡翅美味、热辣的特点。奥美新加坡告诉我们，也许朋友的相伴并不需要太多言语，只需一个眼神，甚至用餐时的小互动，就能默契交流。美味让节日变得既温馨又暖心。

▎哈根达斯：一个可食用的日历

这款特殊的哈根达斯冰淇淋邀请到了 Paola Navone 来设计，她被誉为意大利最好家居设计师之一。她选择以白巧克力作为蛋糕外壳，蛋糕顶端加上印有 1 到 30 数字的深色巧克力块代表日期，高低不同的每一块整合成了一个 12 月月历，其中平安夜和跨年夜则用整个色块代替，以凸显不同。

Paola 认为自己的作品是「一个爆炸的冰淇淋砖块」，她觉得比起色彩氛围，叫人感到好奇、好玩才重要，她想用设计来表现一种精致的复杂、流行的俏皮，这样大家在吃起来的时候才会觉得像做游戏一样。

▎奥利奥：个性化定制包装

品牌包装的颜值大战的硝烟一直弥漫，继可口可乐、士力架、百威啤酒等品牌推出个性化包装之后。奥利奥也加入了这个阵营。奥利奥在美国推出了两款节日限量包装，由艺术家 Jeremyville 和 Timothy Goodman 绘制图案。

不过只有图案却还没填上颜色，在「秘密花园」填色书大型风靡的这一年，奥利奥也想让粉丝们为自己的限量版包装涂色，邀请粉丝们在线上完成涂色部分。进入涂色页面后，可以拖拉画布的位置，选定绘制的图案，随后涂色、添加配饰和祝福语。画完后直接下单、支付、送货上门。不过这个服务仅限于在美国呢！

▎KitKat ：一支 30 秒空白广告

作为西方最重要的节日，每当圣诞节前夕总会迎来一波营销热潮，而这一次 Kitkat 就联合了 J. W.T 伦敦通过一种特殊的方式，从众多广告中脱颖而出。

这个特殊的 30 秒广告仅仅只是一个空白的屏幕，最后连一个品牌的 logo 都没有，只是有一个背景音「啊，欢迎你来到空白世界……这里什么都没有，这不也是一种不错的改变吗? 」

然而，其实这个广告并不是「真的什么都没有」，这里只有一个元素的设计，反而比起传统广告会吸引到更多的人。而且它与 Kitkat 的品牌口号「歇会儿，来点 Kitkat 吧」（Have a break. Have a KitKat.）也是非常吻合的，在看电视的时候出现广告本来就是一种休息，但是 Kitkat 让你连广告也不用看，给你 30 秒彻彻底底的休息。这样来看，这个广告反而达到了宣传 Kitkat 的效果。

▎吉百利： 24 辆大卡车免费送巧克力

吉百利是英国历史最悠久的巧克力品牌之一，也是英国最大的巧克力生产商。今年他们的圣诞节活动是送出 24 辆卡车的巧克力，这 24 辆卡车能够组成一个巨大的巧克力板。

从 12 月 1 号开始，吉百利官方每天会送出去一辆卡车，送到消费者的所在社区。而具体的地点是让用户在 Facebook 或是 Twitter 上发布带有活动关键字的内容，哪个地方的用户最活跃，那么卡车就开往哪里。而第一辆车，也就是 12 月 1 号，吉百利的卡车来到了英国利物浦街头，卡车内部经过精心装饰，吸引到了很多人。

12月19日，饿了么、毒舌电影、知乎等营销老司机教你追圣诞热点的正确姿势，能不能刷屏朋友圈，还要看它！

戳图免费报名参会

来源： 解读营销（ID：jdyx8899）

本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。