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如何向不同的用户群体展示App不同功能和内容是开发者和营销者长期以来面临的挑战。随着新功能「自定义产品页」的上线,我们可以利用它制作最相关的付费广告,来解决这个难题。
自定义产品页可针对不同的受众群体进行个性化设置,如展示App不同的功能或内容,也可以展示季节性或文化相关内容。利用这些特点在Apple Search Ads中创建不同的广告版本,并通过唯一的URL向不同的受众展示,这种方式更容易精准定位特定人群并提高点击率和转化率。
在设置Apple Search Ads广告系列时会涉及到不同的广告组,这些广告组取决于与App相关功能、内容和受众目标需求。广告组与App相关性越高,获得的效果越显著。
通过关键词突出App不同的特性或功能,实现「词+产品+素材」三者呼应匹配,提升转化率。
示例1:搜索关键词「滤镜」后,展现在Ads广告后台所匹配的自定义产品页(素材)
示例2:搜索关键词「拍照」后,展现在Ads广告后台所匹配的自定义产品页(素材)
示例3:搜索关键词「plog」后,展现在Ads广告后台所匹配的自定义产品页(素材)
为了更直观的理解,我们为大家准备了一份操作指南,手把手帮助你在App Store Connect上设置自定义产品页。
Tips
可以创建多个版本的产品页,每个版本使用不同的截屏、预览和推广文本,从而展现不同的App功能或内容
季节营销节点、促销期或App内活动(IAE)
重要发布时刻
用户再获取
可针对不同的语言进行本地化
每个自定义产品页对应一个唯一的网址(URL)
每个App最多可以同时发布35个自定义产品页至App Store
在“App 分析”中可以查看每个产品页的表现数据,包括展示次数、下载量和转化率
自定义产品页目前仅适用于iOS 15、iPadOS 15或更高版本的App Store
1、从“我的App”中,选择 App。页面打开时默认选中“App Store”标签页。
2、在左侧导航栏“功能”下,选择“自定义产品页”。
3、选择“创建自定义产品页”。
4、输入名称,和选择创建自定义产品页方式,可以对现有产品页进行修改,或者创建新的产品页。
5、点击“创建”后,系统会自动生成一个唯一的自定义产品页网址(URL)并显示在页面中。
6、根据策略和需求调整产品页:添加/删除广告素材、更新App预览、添加相关的推广文本。
7、提交审核。审核期间,无法对自定义产品页中的截屏、App预览和推广文本进行修改。如需修改,需要取消此次提交,并在修改后重新提交。
8、通过审核后,即可在Apple Search Ads中使用自定义产品页了。
下一期,我们将分享如何使用自定义产品页面广告变体,充分发挥 Apple Search Ads优化的所有能力,获得最大的盈利。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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