很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
11月2日，新浪微博CEO@来去之间的一条微博引起了业内对内容付费的又一次关注。
这张经过毛玻璃处理的图片告诉微博用户，在长文章付费订阅、付费问答之后，微博在内容变现上将采取更激进的做法。在这项名为「V+会员」的付费「V+会员」类目中，用户以时间为单位进行付费订阅，成为大V专属会员后就可以看对应博主发的付费内容，包括但不仅限于图片、文章、视频、直播等形式，还可以加入大V粉丝群。
也就是说，我们目前在微博上看到的所有内容形态，都可以在这套「V+会员」的体系下转化为付费专属。
当然，这也不是微博在内容变现领域的首举，大V付费圈也并非由微博首创，但正是前期的试水和同行的竞争，使内容付费在当下疯狂收割的市场环境下，充斥着「先上再说」的心态。母婴、养生、汽车……各垂直细分领域都有丰富的内容资源，自带流量和大V的微博，在此时作出新的尝试，又何尝不可呢？
01
早在2014年6月，微博就向全体用户开放了长文章付费订阅功能。此功能为自媒体服务，帮助其社交资产变现，同时也能让粉丝看到更高质量、更垂直化的文章。
什么样的文章会让用户心甘情愿地付费呢？必定是能为用户带来某些「好处」的文章，而这些「好处」也就成为博主为自己的内容输出明码标价的标的物。最显而易见的就是股票点评类内容长期占据了付费阅读热文榜单。
截止2017年11月9日，微博#付费阅读#话题共产生了63.2万次讨论，5.8亿次阅读，粉丝数不到两千。对一个亿级产品来说，这点数据远不足以将长文章付费订阅升级为微博的战略性模块。
2016年5月15日，主攻付费问答的分答APP上线；同年12月16日，微博上线「付费问答」功能，并在王思聪等一波网红的助推下火了一段时间。
付费问答的逻辑很简单：题主付费提问，博主收钱回答并同步至其关注者的timeline，其他用户可以对感兴趣的问题有偿围观，围观收入由博主和题主平分。相比知乎早期的问答生态，微博的付费问答更像是为粉丝与博主对话开通了一个对话的渠道，虽然也不乏有专业性的问题指向，但娱乐化、猎奇向的问答始终为人民群众所喜闻乐见。
02
不管是长文章付费订阅还是付费问答，微博做付费内容，靠的就是两个字。
任性。
2009年上线的新浪微博，如今已经集合了图片、短视频、直播、电影、音乐、电商、本地服务等众多功能。像微博这样一款自带流量的平台型产品，功能虽重，却能持续地被各类用户所消解：足够多的大V和足够多的用户撑起了这些看似相当边缘化的功能。而反观「分答」这类专业做问答的产品，受限于平台能力，靠的是大V带来的粉丝转化率，期间也需要微信、微博等平台做导流，且内容相对严肃，粉丝期待值高，形成后期运维的边际效应递增。用户来到「分答」、「知乎」这样的社区，他们所期望的就是专业性强的内容，期望自己有所收益。因此，大V的问答领域需要和他自身的形象定位相重合，才能让用户信服并愿意为之买单。
微博以「140字」起家，这个平台从不缺花边新闻，用户兼具买知识和买开心的内容需求。付费长文章和问答的内容呈现，都是以feed流形式推送至用户个人的timeline上，除了多了个官方账号做每日热文整合，和普通的微博无异。碎片化的信息，碎片化的流转，也挺符合微博原有的「速食」调性。企鹅智酷发表的《2016微博用户研究》称，62%的微博用户基本不贡献原创内容，专注于互动和转发；只发微博而很少浏览其他内容的仅占了2.7%。多数微博用户更乐于传播内容而不是生产内容，同时，微博用户最多关注的是明星、资讯和新闻，这就意味着微博更偏重陌生人间的弱连接社交——基于兴趣资讯的互动社交，其内容的传播和互动以兴趣为基础。
03
内容付费的大潮过了一年有余，各大平台推出的功能趋近雷同，内容也是二次乃至多次重造、分发。另一方面，大V们的知识变现之路，有些越走越窄，知识储备仿佛被掏空；有些扬名立万，头衔越来越重，源源不断地生产内容。
但不得不说，第一波吃螃蟹的人，总能捞一把。头条的「千人万元」计划、腾讯的内容开放平台，都是给头部内容生产者的甜头。平台不惜重金收买大V的背后，是总处于稀缺状态的优质内容和优质创作者。
内容付费的先驱是什么？在我看来，这个概念一出来，在某种程度上就和以往总是不温不火的网络公开课对标了，以至于用户起初都抱着精进学习的心态聆听大V的教诲。然而我们真的有那么多的「知识」需求吗？付费课程是内容生产领域最重运营的项目，把内容窄化为课程，着实有失偏颇。
学术领域把研究分为基础、应用、综合三种类型，套用在内容付费上，比重最高的就是应用型的内容。换言之，我们所期望的多数「知识」，用「方法」、「观点」、「经验」这样的词来形容更加合适。知识无限，人的时间却是公平分配的24小时。且相对于学习的枯燥，倾听观点、融入圈子的可操作性更强、接受度更高、覆盖面更广。
这样一来，学习求索一事转化为兴趣消费。我们为我们感兴趣的内容付费，不再有「一定要学点什么」的心理包袱，看直播时刷几根竹子、送几颗鱼丸，落得开心。
04
11月7日，微博 发布了2017年第三季度财报。截至2017年9月，微博月活跃用户达3.76亿，日活跃用户1.65亿；同期，移动端月活跃用户同比增长31%，在整体月活跃用户中占比达92%。
目前，微博月阅读量超百亿的垂直领域达25个，头部内容生产者的月阅读量同比增长41%，月阅读量过千万的内容生产者规模同比增长79%。「V+会员」功能的上线，用微博官方的话来说是「强化赋能大V的产品方向，为内容生产者提供更多的变现方式」。目前，大V专属会员采取邀请制，首批已有21位在不同垂直领域形成品牌效应的大V开通「V+会员」，其内容发布的频次、类型由大V和微博共同商定。
写到这里，我打开微博看看都有哪些人开通了这项功能，顺带着剁了个手。踩着11月8日上线的功能，赶上双十一造出了一个#聚焦实力派#的大V专属会员盛典，作为那批2.7%的只发微博的用户，就当是为下一篇文章储值吧。
作者：柳不浪
来源：纱布读运营（微信公众号:becomer_u）
本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)