引言：

所谓新媒体，就是近年来随着网络技术、数字技术、通讯信息技术的发展而兴起的，相对于传统媒体而言的新兴媒体的统称。尽管新媒体的产生年代较晚，但在无数新兴的数字化技术的推动下，新媒体的也走上了高速发展的道路。新媒体的发展借助了智能手机、网络、电脑的方式出现在人们的日常生活当中,也不动神色般的的改变着人们的生活方式。从传播的视角出发,新媒介比传统媒体更为先进与便利,是一个有着巨大生命力的传播媒体。

一、新媒体的内涵

新媒介"这一概念首先产生于上个世纪六十年代,但更多的时候是指在电子媒体中的创新性运用。到了20世纪80年代,伴随着计算机技术的迅速发展和国内传媒产业的升级,"新媒体"一词逐渐被引进国内,并被开始广泛应用。此时,新媒体更多的是在辅助传统媒体进行信息的传递。直到20世纪90年代我国步入网络时代,新传媒和网络才开始紧密结合。随后的互联网时代迎来了web1.0 到web3.0的发展，新媒体一词继而更广泛的应用，同时随着手机通信技术的飞跃发展，智能手机开始在大众中得到普及，移动互联网开始介入新媒体领域，手机、电脑成为了新媒体大方异彩的主要载体。　　

二、新媒体的传播特点

1.传播媒介依赖于数字化技术

从技术发展的角度来看，新媒体本身就是一种数字化技术，这是由于现今的大部分新媒体技术手段都是依靠互联网实现的。新媒体的数字化是以信息科学和数字技术为主导的，充分发挥大众传播的效应。将数字化技术融入到了文化、艺术、娱乐、商业、教育、管理等各个领域。

文化：传统文化，传统文化因为技术而得到了新生，通过和新媒体的结合产生了许多的文化形式。文化的包容性，技术进步不同国家、地区的文化涌入，文化之间相互影响交融，例如：外国人了解了中国的新年、七夕，中国人习惯了每年的情人节和圣诞快乐。大众娱乐化，文化扩展到大众去，自然就需要去迎合用户的心理，从而为大众提供了远离工作、单调乏味的生活的空间和途径。平民文化，人的创造力是无穷的，人能够在接收到的新的文化基础上创造新的文化内容，例如：抖音、哔哩哔哩、快手等一些社交娱乐APP上的创作者。

娱乐：我们享受技术进步带来的优质游戏体验感、可以实时观看直播和成千上万的人共欢乐、感叹影视剧中特效技术带来的逼真体验。

艺术：技术进步让艺术不在只是停留在博物馆、画展、线下剧场等地方。艺术可以通过线上直播、短视频、VR技术，让艺术走进寻常百姓的生活中，让传统的艺术不在落寞，让故宫中的宝物拥有更多的线上朋友，让人们生活中的艺术得到传播人人都可以生活的艺术家。

商业：我们所熟知的社交软件抖音、小红书，抖音通过直播带货的方式带来巨大经济效益和流量价值。小红书则以其著名的种草经济，实现了一种闭环的经济形式。

2.由单向线性传播转变为交互性传播

传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众被动的接受，没有信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。

交互性是传播学的根本性特征，也是新媒体能够区分于传统媒体发展的原因，甚至有研究人员提出：交互性是新媒体的核心所在。新媒体的交互性主要体现在以下两个方面。

(1)传播者与接收者的信息交流是双向的。新媒体使人们可以使用更简单快捷、便宜的信息交流渠道，例如：微信、微博、今日头条等，用户在接收到各个渠道推送的消息的同时，自己也可以作为一个推送渠道向外部对信息构建和传播。以微信的传播模式为例，“午饭过后你坐在沙发上刷着朋友圈（这个过程你的朋友是一个给你推送消息的渠道，微信提供的是一个平台），浏览关注的公众号推送的文章，此时你将你看到的有趣的文章分享给你的朋友的过程你扮演的是一个信息提供者的角色”。用户微信平台将自己的想法、状态等信息分享给自己的好友。在这种双向交流的环境中,传播者和接收者两个概念是相互转换或者合二为一的，这就充分体现了新媒体的交互性。

(2）新媒体信息的控制权掌握在参与传播的个体手中。在传播者处于主导地位的传统媒体中，接收者只能被动地接收信息，这是唯一的传播模式。而在新媒体环境中，由于新媒体的媒介终端具有一定的操作性，接收者可以根据自己的个性化的需求选择自己感兴趣的内容进行接收，或者对信息进行再加工或再传播，这就充分体现出新媒体这种交互性强的特性。

新媒体整合信息制作新闻产品，接收者利用手机或互联网，通过评论、分享或转发，成为新的信息来源。同传统媒体比较，新媒体跟容易获得用户反馈，出处理信息的效率更高，且在新媒体中，接收者的意见也成了信息本身的一部分，甚至可以决定新闻产品未来的走向。

3.更加个性化

新媒介实现了对信息传递和收阅服务的个性化,而这里的个性化则是指新媒介能够借助互联网,根据用户的使用习惯、喜好和特点等,为每一个使用者单独提供符合其各种个性化需要的服务。新媒介的目标每一位使用者都能成为新资讯的发布者,并利用新媒介传达自己的看法。

传播自己关注的信息，传播内容与传播形式等完全由用户自己决定。另外，用户对信息具有完整的操控权，可以运用新媒体选择信息、搜索信息甚至制定信息。所以，新媒体时代是一个可以充分满足用户个性化需求的的时代，它一改传统媒体中用户“被动接受信息”尴尬地位，转变为用户主动寻找和制作信息核心地位，新媒体就是一个基于用户个人建立起来的双向交流的系统,用户提出个性化的需求,新媒体提供个性化的服务。

4.信息量巨大

随着云计算，大数据等数字技术的发展，互联网中的云服务器存储空间不断扩大，可以满足新媒体不断增长的信息存储要求。对此新媒体发展带来的海量信息也是有利有弊的。

一方面，新媒体中的主体传播者在搭建自己的传播平台时，为了提高访问量和经济效益，那么自然需要庞大的有效的数据被存储。新媒体的在互联网的传播 是依靠一个有一个超链接串起来的，正是链接的形式才得以在互联网中进行传播，这些链接由大量的文字、图片、声音、影像等信息构成。其信息总量无疑是海量同时也是传统媒体需要花更多时间才能积累的量。当互联网中有着如此丰富的信息在配合上高效的检索工具，用户获取信息将变得轻而易举。例如：谷歌、百度、微软必应这类搜索平台给用户提供了更好的检索算法、更为精细的分类。新媒体的信息量可以满足所有使用者的任何合理需求。此外,在新媒介中存储的目标信息内容调用更加方便,仅需简单的操作就可以查询目标信息内容,而传统媒体的使用纸张、胶片、磁带等保存方法,让信息检索工作变成了一件费时费力的工作。在这方面上,新媒体有着绝对的优势。但是,随着新媒体本身的发展依靠了一些新数字技术,其中最重要的便是"大数据",大数据技术为新媒体带来了巨大的数据,而里面又包含了大量隐私性较高的信息。例如：当用户在使用一个新的平台、登录一个网站时，我们的个人就已经暴露了，体会更深刻的是我们所使用的社交软件平台总是在监视着我们的信息，有一丝的变化就会被大数据知道，你在A平台浏览了某个商品，B平台马上会给你推送相同的商品，甚至这个商品只出现在你的朋友的聊天记录中。你在新媒体应用中的信息、足迹、发布的状态，它们并不会被保留，对使用者来说是严重的信息安全威胁。

5.传播更新速度快

新媒体在新技术的支持下得以实现实时传播，一些传统方式不仅前期需要充足的准备，后期也需要花费大量的时间去做宣传、制作和排版。技术进步带来的的操作便捷性使得信息可以在全球实现实时传播。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。目前一些较大的信息传播平台、娱乐社交软件基本上都可以实现声音和视频音频的实时传播，时空的距离被缩小到最小。微博的热点事件，在上一秒刚刚发生的娱乐、新闻事件，下一秒就会被微博用户所知，短短的一分钟就可以吸引来亿级别的浏览量，在回想父辈的时代，应了“从前车马很慢”，今天的报道明天甚至更久你才会知晓，信息的传播更新极其慢。

6.从单一传播到融合传播

新媒体传播是多种技术和途径的融合，其突出表现为高度的融合性。新媒体成功破除了传统媒体中分工单一媒体界限的弊处,促进了不同媒体之间的融合，使信息的传递更加全面、真实、可靠。例如，现在的电视和广播节日均可在网络新媒体上进行实时接收，重大公共事件在传统媒体上报道的同时，也会在微博或网站等新媒休平台中同步直播。上一秒你刚从微博得知疫情严重你的城市要封锁，下一秒你的父母就从电视广播中得知消息，打来电话询问你的情况。从某种意义上说，新媒体传播是人类真实生活的还原,传播的融合性也成为了新媒体自身相对于传统媒体的优势之一。

7.实时发布和异步接收

新媒体通过强大的应用软件和网站提供内容,能够很轻易地做到全天、全年在线,当实现信息发布时,由于无时间限制,可进行信息加工发布。但当人们接受消息时,则更能够显示新媒介传递中异步接受的特性,而此处的异步接受则是指当人们接受消息时可以不受新媒介消息发出时机的影响,而是按自身的需求随时进行接受,也即消息接受与信息发送都可以不同步进行。

三、新媒体的未来

1.与传统媒体的关系

新媒体的发展路上并不会一路顺分，正如新文化和旧文化一样，旧的东西不会在一夜之间推出历史舞台，新的东西也不会一举登顶。虽然传统媒体在各种技术持续冲击已经满目疮痍，不能忽略它的影响力。传统媒体虽不如新媒体那般快、那般及时，但是它在小区域的市场上是绝对的（例如各种路边书摊、广场、以及农村地区），在中老年市场也是大份额的存在（传统媒体的主要用户），那么如何处理好和传统媒体的关系这是一个需要慎重考虑的问题。传统媒体和新媒体的融合已经是必然的结果，但是如何正确的融合不留下问题才是最为重要的。