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如何让你的信息流文案脱颖而出?以日化为例
2017-09-04 11:19:00

日化行业的产品本身普遍具有针对性和功能性的特点,如护肤类、护理类、洗涤类等用品。
这导致其优秀的素材表现与之前的电商、游戏行业有很大不同,尤其在标题文案的撰写上也有其鲜明的特色。

今天,本堂主就为大家整理了日化行业标题撰写的特征和注意事项,来跟大家聊聊怎样才能在众多同类同质的产品中脱颖而出!
日化行业的标题撰写方向包括:问题/产品型、新闻知识型、折扣活动型。

问题/产品型

日化行业的产品普遍具有针对性和功能性,该行业标题中,以问题产生和影响,问题解决和产品功效角度出发的标题最多,且效果也较理想。


从高频共词矩阵语义网络分析中可以看出,问题/产品型标题主要从以下4个方面进行描述:

提供解决问题的方法(方法、一招、经验)
提示问题带来的困扰(烦恼、困扰)
提示问题解决后的好处(浓密、干净)
提示问题的原因(原因、为什么)

以上不同标题方向,可根据各标题文案长度限制,自由组合使用,如:

困扰+解决方案
好处+解决方案
困扰+原因
原因+解决方案
困扰+原因+解决方案

接下来,堂主就跟大家分别介绍刚刚提到的问题/产品型的各个方向怎么写!;)

1.方法

从产品能够解决问题的方案出发,辅以强调方法的易学、简单、轻松、正确、有效等。


日化标题中,这类标题最多,因为可以直接将产品功效和问题联系起来,也常常与其他方式组合使用。

热门句式/词汇和案例

秘密:“洗发水你不得不知道的秘密”
窍门:“时尚达人多次染发不损发质的染发窍门是什么?”
妙招:“好多人都用了这个祛斑妙招”
轻松:“分享一招轻松去掉黑头的方法”
有效:“腋下有异味 这样做很有效”
学一招:“脸上长痘,不要手挤,学一招”
小技巧:“几个小技巧去除“腋下异味””
教你一招:“教你一招夏天给脸补水的方法”
朋友圈疯传方法:“掉发很厉害?朋友圈疯传方法”

正确方法看这:“千万别手挤痘,正确方法看这”
3步/2分钟学会:“学会3招,远离脱发困扰!”
让你远离***:“白发转黑小方法让你远离白发”
***怎么变/做/办:“夏天,有难闻味道怎么办?”
***是关键:“长斑,找到解决办法是关键!”

2.困扰

从问题带给人们的困扰和烦恼出发,以引起有类似问题的人以共鸣,抓住用户的注意。
调研中发现,通过问题带给人们的烦恼引发用户的负面情绪,从而提供解决方案的标题效果比简单提供解决方案的效果高出176%。


热门句式/词汇和案例
尴尬:“公共场合身体体味重,真尴尬”
烦恼:“还在为夏季爱出汗而烦恼吗?”
困扰:“头发稀少太困扰?30秒解决!”
不敢:“一脸色斑不敢出门?”

***(问题)让你***:“身上难闻的味道让你自卑?”
***(问题)变***:“长痘变丑又显老!”

3.好处

从问题解决后给人们带来的好处出发,描述解决后的轻松、欢快的憧憬场面。
相较于简单的说教式的标题效果,通过“给用户创建美好憧憬的场面,并提供一种解决方案”的标题效果高出251%。


热门句式/词汇和案例
想/想要:“想脸上水水嫩嫩的吗”
再也不用担心:“感谢这个方法,再也不用担心谢顶难看了”

你想要***吗?:“你想要淡淡的体香吗?”
想拥有***吗?:“想拥有一头乌黑秀发,怎么做”
自从***,***:“自从染了头发,老公眼睛就没离开过我了”

4.原因

从诱发问题的原因说起,提起人们的好奇心和求知欲。且,将产品功效与根源联系,更能增强用户对产品功能的信心。
素材分析发现,强调对症下药,相较于简单说教式的标题效果,通过从“问题原因出发来提供解决方案的” 标题效果高出242%。


热门句式/词汇和案例

为什么:“为什么男人到中年容易秃顶?”
原因:“不同部位长痘原因竟是因为它”
因为:“为什么月经期会长痘?竟然因为这个”

想知道***的原因吗?:“想知道你总是掉头发的原因吗”

新闻知识型

除了以上通过问题/产品角度切入的标题,另外一类比较常用的标题就是从“知识普及”的角度出发,弱化问题/产品本身,更偏新闻原生。
新闻知识型没有固定的句式和词汇,往往从一些关联知识点出发,标题单纯看不出产品推荐的痕迹,CTR效果表现也较好。


折扣活动型

最后一种标题方向就是大家比较熟悉的“折扣活动型”,即用有诱惑力的活动和折扣来吸引用户注意。
但是与服饰类不同的是,日化行业对包含折扣活动型标题进行分析发现,此类CTR表现效果不佳,明显低于问题/产品型标题。这可能与日化类的选购不易受到产品折扣和活动本身的影响有关。


不建议从折扣活动型角度去构思你的日化类标题,但是如果最终选择从该角度出发,必须提供有足够吸引力的活动和折扣。

好了,以上就是本堂主精心为大家整理的文章,适合众多功能型、问题解决型的产品哦,大家根据自己的产品特色灵活应用实践起来吧!~

作者:创优堂
来源:创优堂营销创意(ID:idea-qq)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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