有时候我在想
为什么我们要做广告呢
广告可以在不改变产品属性的情况下
赋予它更多的含义，更丰富的价值
这就是广告的力量
这世间还有很多无形的力量
会让我们莫名的激动、兴奋
对未来，对生活充满希望
比如这些
演讲的力量
半个世纪前，马丁·路德·金的“小小梦想”，利用语言的力量，曾经激励千千万万的黑人民众。
“我梦想有一天，这个国家会站立起来，真正实现其信条的真谛：“我们认为真理是不言而喻，人人生而平等。
我梦想有一天，在佐治亚的红山上，昔日奴隶的儿子将能够和昔日奴隶主的儿子坐在一起，共叙兄弟情谊。
……
我梦想有一天，幽谷上升，高山下降；坎坷曲折之路成坦途，圣光披露，满照人间。”
时至今日，从这段演讲的字里行间，还能感受到一种不可磨灭的力量。很好奇马丁·路德·金在天有灵，看到之前的美国第一位黑人总统，会不会露出慈祥的微笑。
文字的力量
这种力量可以是鼓舞人心的。比如这个很热血的日本广告。
每次感觉很丧，或是找不到方向，觉得人生无望的时候，就会翻出这支广告给自己打一针鸡血。
文字版鸡血送给大家。
“人生不是一场马拉松。这比赛是谁定的？终点谁定的？该跑去哪才好？该往哪跑才对？有属于自己的路。
自己的路？真的有吗？我不知道。我们还没看过的世界，大到无法想象。没错，偏离正轨吧！烦恼着，苦恼着，一直跑到最后。
失败又怎样，绕点路也没差，也不用跟别人比，路不止有一条，终点不止一个，有多少人就有多少可能。
人生各自精彩。”
音乐的力量
二战时期，有过这样一个故事。
在二战诺曼底登陆两周后的一次战役前，有一位叫Jack的美国老兵感到压力山大，试图用吹小号的方式进行排解。指挥官劝他不要在晚上吹，因为还有一名德国狙击手在附近。
但Jack在某一天晚上，还是吹起了关于爱的歌。因为他觉得德国狙击手和他孤独害怕的心境是一样的。第二天早上，一群德国战俘被押送至英国，其中一个战俘痛苦不已，询问美军吹喇叭的人，因为这声音让他想到了在德国的家人，这让他无法开枪。Jack和他握了手，说“他不是我的敌人，他跟我一样孤单害怕。这就是音乐的力量。”
音乐的力量，还能超越国界，超越文化、语言，重点是，还能救命。
这就厉害了。
网易云音乐也是这么想的，于是他们把这个故事改编后，拍成了一个TVC.
除了真实场景的再现，老男人的呻吟，人心底最柔软的感情之外，网易云音乐看到了“音乐的力量”，并重视它，尊重它。
最触动的一段是，一曲完毕，英国士兵颤抖地摘下帽子，准备坦然面对死亡。却听见战场另一端的德国狙击手传来的同样哀婉悲伤的笛声。
两人虽肩负不同的使命，但在音乐响起的那一刻，他们内心对于和平美好的向往是一致的。
这一刻，输赢已经不再重要。
这就是音乐的力量吧。
是音乐，让受伤的英国士兵，想起来远在故乡的妻儿。也是音乐，触动了德国狙击手埋藏在心底的感情，关于他的未婚妻，关于那些美好却又一去不复返的日子。
从TVC里的这首曲子，听出了you raise me up的情怀。虽然没有歌词，但是听出了哀伤与思念的意味。
果不其然，这首歌与TVC中出现的爱尔兰民谣《丹尼男孩》的灵感创作来源，都来自于爱尔兰调子——《伦敦德里小调》。
这波情感轰炸到这里，已经有点想要掉眼泪了。
但这只是个开始。
从“听见好时光”到“音乐的力量”
7月25日，网易云音乐把“音乐的力量”，作为全新升级的品牌slogan推出。而这支饱含“音乐的力量”的TVC，便作为品牌影片来传达网易云音乐的音乐理念——让音乐成为最有力量的情感传输器。
音乐+社交
“音乐的力量”同之前的slogan“听见好时光”一样，都是音乐+社交的具体表达。
前者更侧重于不同人之间通过音乐的平台，进行更多的情感交流。正如品牌影片中展示的，在全无语言交流的状态下，所有的情感冲突、交流，全部是通过音乐来完成。后者则更侧重个体与音乐之间的互动，注重个体的感受和认知。
音乐作为一种情感的介质，音乐的力量想要传达的亦是人情感的力量。
其实，网易云音乐早就下了一盘大棋。
乐评专列
1 看见音乐的力量，用乐评表达情感
还记得3月份刷屏，并引发之后一系列地铁文案爆炸式出现的杭州地铁吗？利用海量UGC，把音乐的力量用文字表达出来，直击心灵。
看吧，那时的主题已经是“看见音乐的力量”了！
精选用户UGC，用那些一度深深打动人心的乐评来表达情感。也就不奇怪为什么这个“乐评专列”会变成当红炸子鸡了！
音乐专机
2 用歌单集中表达情绪
乐评专列炸了之后，各大品牌纷纷瞄准了地铁这个密闭空间，来投放或燃或有趣或引起共鸣的文案。而已经玩过地铁文案的网易云音乐直接“上天”了，打了一个措手不及。
“起飞吧，音乐的力量”，看吧，那时的主题又点题了新slogan。
虽然这波营销的声量不如“乐评专列”那么大，但也算是给营销提供了一个上天的解题新思路。
为了贴合自身的音乐属性，解决飞机上不能用手机的问题，网易云音乐还贴心的准备了专属ipad
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大份定制歌单
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定制登机牌
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全套装置一应俱全，可以说是很用心了。
把大份大份的用户UGC歌单，集中展示在飞机这个密闭空间内，集中表达情绪。怪不得有的网友说“地铁还没有坐，就想坐飞机了。”
毕业放映厅
3 用音乐串联毕业故事，表达祝福
不仅用户UGC玩得转，最能集中触动一群人的校园与毕业话题也很重视。在毕业季，网易云音乐选择了用三部微电影，作为“毕业三部曲”，送给“云村”毕业生。
三部曲分别对应了三个毕业季最沉重的话题，寝室、情侣、散伙饭。
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网易云音乐还推出了「毕业放映厅」的大份歌单，歌单内全部都是符合毕业季心境的歌曲。
召唤出这三部曲的方式也很有趣，在这份歌单内任意一首歌曲的播放页面，用两根手指下滑，伴随着黑胶唱片的飞速旋转，就会进入一家名为“毕业放映厅”的电影院。
这次的“毕业放映厅”虽然只字未提“音乐的力量”，但想必看到那份歌单的毕业生，亦或是有毕业故事的大龄青年，都会感受到音乐的力量吧。
“我有故事，你有酒吗？”
“有，还有音乐。”
这些营销，或针对产品的特定功能，或抓住了合适的时机，把想要表达的概念相对具象化的呈现。通过不同维度不同方式的展示和表达，最终衔接到“音乐的力量”这句全新升级的slogan。
圆总结
现在各行各业都在讲升级，甚至有不少品牌已经加入了升级品牌slogan的热潮。
举个栗子，随着现代人对生活品质与极具便利性的电商更多的关注，完成了从商品消费到品质消费的观念转化。从而催生了网易考拉、网易严选这些适应「消费升级」而应运而生的产品。
同时，消费升级不全是指代物质。另一个趋势是从主物理消费状态转向主精神消费。
网易云音乐便是迎合了这样的转变。从音乐评论、个性化推荐、歌单这些“看得见”的功能，到一波以情感与互动为主的营销，这种“看不见”的力量，都是在随风起浪。
在这样的大环境下，网易云音乐推出新的slogan——音乐的力量。不能说全是顺势而为，还有不少改变潮水方向的企图心。
作者：赵圆圆
来源：赵圆圆
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