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时下，新媒体产品的应用已成为媒体传播的常态。主流媒体充分利用信息技术制作各式各样的新媒体产品,以优质的内容和生动的形式吸引受众目光，涵盖图解、海报、漫画、动画、视频、H5、航拍、VR、全景等形态，以更为丰富、直观、多元、交互的形式出现。部分产品一经推出，阅读量在短时间内达到10万+，对媒体发展、内容传播、影响力提升产生了重大的推动作用。
融媒体传播环境下，点击量、阅读量、传播力已经成为媒体影响力指数评估的重要依据，“爆款”新媒体产品的加工和制作成为媒体工作常态，如何结合时政热点、社会热点打造出“爆款”新媒体产品是传媒领域最为关注的热点问题。
内容为王 注重创新
媒体在开始新媒体产品的创作时，应坚持内容为王，提前开展策划，在创意、内容、形式上注重创新，增强新闻内容的趣味性、故事性、互动性，最大限度地满足受众的需要。
有针对性地选取新闻内容进行二次创作，保障新闻内容时效性、准确性的同时，适应融媒体时代受众的阅读习惯，打造能够吸引受众眼球的新闻产品。因此，好的内容是创作的根本遵循，不能为了追求创新丢掉内容，优质的正能量新闻是每个受众都愿意阅读、传播、分享的内容。
在传统图文的宣传报道中导入音频、视频、VR、H5、互动程序等新媒体方式，强化内容生产的新媒体表达。如湖南日报社策划推出的《十八洞的19张笑脸》《苗寨“十八”变》《十八洞龙金彪的Vlog丨脱贫之后》等新媒体产品，在挖掘脱贫攻坚宣传素材时，创作者们开始琢磨怎样才能打动读者，怎样才能激发受众阅读、分享的欲望，最终选择通过图片、短视频、Vlog等受众易于接受的新媒体形式，再结合吸引读者的系列脱贫后群众的生活场景和状态，创作出了一篇篇精品力作，讲好了脱贫攻坚“湖南故事”。
在进行内容策划和创作时，创作者应了解受众的每一次点击分享背后都是对作品内容的认可，这需要有足够吸引受众的内容，激发他们阅读和分享的欲望。如何抓住用户的心，清楚他们喜欢看什么，喜欢什么样的表现方式，才能打造出系列爆款新媒体产品。
此外，融媒体时代，受众接受的信息渠道更加多样化，主要媒体不仅在内容创作上要推陈出新，在渠道选择上也要多元化，适应不同受众的阅读习惯，将内容在主流媒体的网站、客户端、各媒体号、微博、微信公众号、抖音等平台上进行分发，以内容和渠道优势赢得主动。
契合热点 抢抓时效
新媒体“爆款”产品不仅需要内容出新，更需要契合当下的舆论热点和背景。时下，网络上各类信息多种多样，如何利用网络热点信息进行再加工、再创作，吸引受众的注意成为主流媒体需要思考的问题。
媒体记者需要快速发现热点、找准热点，挖掘受众关注的点，用创新的表达方式，利用新媒体传播思维，换位思考、保持一颗“吃瓜”心态，挖掘时下热点新闻素材中的受众最期待看到、最意想不到的内容，通过不同的方式进行传播。
2020年初，新冠肺炎疫情突如其来，广大医护人员冲在战“疫”一线，谱写了无数感人至深的抗“疫”故事。湖南日报社推出了《创意海报|这些痕迹，刻在你脸上，痛在我心里》，记者将镜头对准“战疫”一线医护人员刚刚摘下口罩的脸庞，用最真实的新闻图片讲述最鲜活的战“疫”故事，系列海报既生动又有温度，引发广大网友强烈共鸣、共情，成为微信朋友圈、抖音等舆论场的爆款产品。
不难发现，其实很多爆款内容大多数素材都来源于生活，需要细心观察和挖掘，选好角度，然后通过合适的媒介形态进行传播，受众的浏览量和阅读量不断攀升。在新闻故事挖掘和创作过程中，还要善于“旧闻新看”，利用新的角度把报道打造的“有滋有味”。在一些消费类、调查类产品中，湖南日报社推出《你莫信》系列短视频，结合消费者具体案例、当下社会问题和乱象，如高校“预留名额”、“试衣员”兼职等热点内容，通过记者情景演练的方式，将部分骗术、伎俩全景展现，有利于受众更好的“避雷”。这类短视频产品也成为舆论场中的一缕清流，更成为各媒体争先转载的“爆款”。
新媒体产品的出现，让主流媒体的重大报道、突发报道形式更为丰富，新闻记者不仅要有新闻采访的专业态度和责任意识，也有要对新闻看点的敏锐捕捉能力，更需要对新闻事件再加工、创作的意识。
结语
移动互联网时代，受众获取信息更加多元，如何制作群众喜闻乐见、传播度高的“爆款”新媒体产品，是新闻宣传的制胜法宝，也是主流媒体提升影响力、获得更多用户关注的关键。内容为王、主动策划、注重创新、守正创新、契合热点、抢抓时效，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作，遵循新闻传播规律，为网络正能量找到“流量密码”，确保新闻事件通过新媒体产品传播得更广、更深入，全面提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
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