APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
四字总结2017上半年营销案例——丧、长、像、新
2017-07-14 13:38:00

上半年,涌现了不少精彩的营销案例,今天我想为大家总结一下,这次我想用一种不太一样的方式来进行总结,4个字,来回顾上半年的几个经典案例。


丧这个字不用多解释了,我相信每个人在上半年都有所感触。我甚至认为,丧这个字很有可能入选2017年度汉字。

丧文化很早就诞生了,但它的流行在今年上半年被彻底发扬光大了,还需要感谢这几个案例。

首当其冲,就是饿了么和网易新闻联手推出的“丧茶”,虽然“丧茶”以快闪店的形式,在上海只开了4天,但是却把“丧文化”营销推上了高潮。


第二个案例是520的分手花店。把表白日做成分手日,把花命名为分手花,这种丧的情绪,极度蔓延开,却吸引了更多的人。


你住的城市下雨了
很想问你有没有带伴
如果没有
我希望下的是刀子



他给你的爱会消逝
但他给你的TIFFANY
却不会贬值



很多人提起前任
说丧偶
对不起,我是
丢了狗!


所谓“丧”,是通过文案赋予产品的个性化,迎合消费者的负面情绪。90后们面对的压力正在与日俱增、浮躁的情绪从未衰减过半分。

丧文化,正是当下年轻人宣泄情绪的一种特有方式,他们通过这种“自嘲自黑”的方式,代表的可能并不是真正的丧,而是一种与众不同的叛逆个性。在所有人都在做同一件事的时候,现在的年轻人的第一个想法是,我偏不。



第二个字用长来概括,也很容易理解。上半年,有太多和长有关的经典广告了。

有的广告靠内容取胜,比如网易云音乐,有的广告靠形式取胜,比如下面这些长到必须跑着看完的广告。

芝麻信用的这一套超长文案,由“天与空”操刀,为6月6日信用日创作,投放在上海静安寺地铁站内,真的是需要跑着步才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完。


不得不承认,用最朴实直白的语言,最抓人眼球的方式呈现出来的广告就是好广告。

长文案的效仿者也有不少,比如电影《建军大业》,发布了超长人物海报,还集合了40多家官微一起发布了超长长长长长的文案。

@荣耀honor 

你知道拥有首创15层工艺3D曲面极光玻璃麒麟960强劲芯片6BG+128BG大内存能随手拍出人像大作的2000万变焦双摄以及听歌就像听现场的3D沉浸式Hi-Fi音质而且500天不卡顿的手机出来了吗!


@CAMEL骆驼男装旗舰店

春夏秋冬子丑寅卯辰巳午未申酉戌亥时刻分秒都需要一件舒适到让你高端大气上档次低调奢华有内涵的衣服以美式旅行休闲元素设计的骆驼男装满足你。


 @苏宁易购

冰箱电脑洗衣机空调3c大厨具松下康佳卡萨帝康佳惠而浦和美的应有尽有你的新家电不在你家就在来你家的路上!


@良品铺子

如果我能给你全世界最好吃的猪肉脯脆冬枣海盐开心果芒果干碧根果卤藕夏威夷果手造麻薯手撕面包东北红松甜辣鸭舌你愿意跟我走吗?


还有一些广告,既靠内容取胜,也靠形式取胜。比如“局部气候调查组”出品的百雀羚一镜到底神广告。


这支广告备受争议,却红了百雀羚和局部气候调查组。相比于芝麻信用的结结结结结结结吧文案,百雀羚才是更早的“长”广告。



在这之后,“局部气候调查组”也为麦当劳制作了一次一镜到底长广告。




第三个关键字是像。如前文所总结的那样,这半年以来,涌现了很多刷屏的营销案例,但每次刷屏的后续,都会有雷同的案例紧跟着出现。

最能明显体现出这一点的,绝对非地铁广告莫属。

是谁打响了2017年地铁广告大战的第一枪?大家肯定都有同一个答案——网易云音乐。

3月20日,网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列:看见音乐的力量”,将网易云音乐App中点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

你那么孤独,却说一个人真好

最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵

别人稍一注意你,你就敞开心扉,你觉得这是坦率,其实这是孤独……

我在最没有能力的年纪,碰见了最想照顾一生的人

5000条扎心文案,全部出自UGC,网易云音乐的红色风暴在朋友圈刷屏了好几天,至今还被各品牌们奉为经典之作,大字报式的地铁广告也一度成为最潮流的形式之一。

在这之后,京东、陌陌、知乎、美团外卖、钉钉等品牌陆续在北上广地铁内投放大字报式文案海报。有一个段子是这么说的,因为网易云音乐的走红,全国的地铁广告报价都涨价了。




为什么用新作为上半年的第四个关键字呢?因为我发现上半年很多以前给人第一感觉比较严肃刻板的品牌,居然都玩出了很多新创意,有点不可思议。比如第一位出场的凯迪拉克。

凯迪拉克,一度也曾是土豪的代名词,汽车广告一贯的风格是什么?高大上,谈情怀说历史,公路画风……但是今年,凯迪拉克也完全革新了一把,推出了这样一条画风突变的30秒广告。


这条广告打破了汽车广告的高贵形象,放下姿态,赢得更多年轻人的喜爱也就水到渠成。

第二个典型的案例是肯德基和薛之谦的作品——《人生就是个冷笑话》。



这条为肯德基的冷咖啡所创作的经典无厘头广告,也只有薛之谦能做到了。“人生是个冷笑话”也一度传为经典段子。和凯迪拉克一样,肯德基的这次尝试,也是打破常规的,没有着重去吃食物怎么好吃,反而用这种一般人看不懂的方式得以传唱。

最后说一句,薛之谦的神经病体质,太适合这种广告了,最近薛之谦又给“弹个车”拍了一套风格类似的广告,不过这属于下半年的作品了。

最后要说的是,不管有多少相像的案例出街,最重要的还是对消费者的洞察;不管多大胆的另类形式,都必须是站得住脚的创意;不管多无厘头的广告,都必须体现产品最核心的卖点。

以上。

作者:骏小宝
来源:市场部网
本文来源于公众号市场部网,转载请联系作者并注明来源。

骏小宝
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
骏小宝
骏小宝
发表文章18
公关营销圈最有趣的自媒体!
确认要消耗 羽毛购买
四字总结2017上半年营销案例——丧、长、像、新吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接