你在今日头条上看到过广告“赚美金,上TopBuzz”吗?
TopBuzz是什么?简单地可以理解为今日头条的海外版本。在2015年10月份上线,今年3月份的时候曾经连续多日在北美APP STORE取得新闻榜日榜第一的位置。俨然又一个“今日头条”的节奏,那TopBuzz究竟是靠什么取得不俗的战绩的呢?本文将带你一探究竟。
产品
产品方面,TopBuzz采用与今日头条类似的设计。底部导航栏分别是首页,视频,关注,和用户设置。首页展示个性化定制的内容,可选的内容频道涵盖GIF,娱乐,运动,政治,科学等各大门类。视频栏则是各大视频平台抓取的热门视频。关注栏对应的是今日头条的微头条,但与今日头条区别比较大,更加偏向于主流媒体,像美国地区的TopBuzz推荐的媒体有CNN, Bloomberg, USA Today等,关注栏针对媒体做了分类,方便用户查找。TopBuzz支持Facebook, Twitter, Google 账户直接登录。
内容
今日头条CEO张一鸣接受采访时说过“今日头条并不生产内容,只做新闻的搬运工”。今日头条主要新闻来源是各大新闻网站和自媒体产生的内容。而作为海外版本的今日头条在内容来源方面也类似今日头条,TopBuzz主要的信息源来自对各大的媒体,视频网站,其中有CNN,NBC,Yahoo!,YouTube, Jukin Media等。
今日头条在国内自媒体培育方面已经比较成熟,大量的内容来自自媒体。TopBuzz也延续了这个思路,会根据阅读数对用户付费,并设立相关的奖励机制对优质内容进行打赏。
视频是今日头条和TopBuzz共同的发力重点,今日头条在国内单独推出了火山小视频,而TopBuzz也有专门的TopBuzz Video APP。
运营
在获取用户方面,应用市场自然不必说是TopBuzz的发力重点,仅在Google Play上,TopBuzz就有7万多的用户评分。
而分析TopBuzz的网站,能够发现更多运营的细节。
通过SimilarWeb查看TopBuzz的网站,发现社交网站的流量占到TopBuzz流量的绝大部分份额,达到64.52% 。其他的流量则有搜索流量,直接访问流量等。进一步深究社交流量,发现TopBuzz网站的流量基本来自于Facebook,占比达到了94.2% 。TopBuzz在Facebook主页的关注量达到了4万4000多人。
(数据来源:similarweb.com)
进一步观察TopBuzz的Facebook主页,我们能了解到TopBuzz的一些运营策略:
•活动运营
吸引用户用Facebook账号登录TopBuzz,并且创建内容,在两周的时间内内容被分享次数最多的前三名将会获得现金奖励。
•内容运营
TopBuzz的Facebook账号发布内容很频繁,内容有各类时事新闻,轻松搞笑的视频等。用户在关注TopBuzz的Facebook账号后,这些内容将会出现在自己的主页上,增加了内容的曝光度。
用户活跃度与反馈
在活跃度方面,笔者观察到,TopBuzz很多新闻的评论数在个位数,多的评论也在数百个左右,评论过千的内容较少。评论数与内容有很大的关联,而内容则由于个性化推送造成每个人看到的结果不一样,但仅以笔者观察到的数据来看,活跃度方面TopBuzz还可以继续发力提升。
在用户反馈方面,TopBuzz在Google play 上获得了4.6的不错评分,很多用户反应在TopBuzz上读到了很多有趣的故事,不知不觉就在上面花了很多的时间。但同时也有用户质疑内容并不是真正的新闻,认为视频的确很有趣,但新闻的质量却不高。
总结
TopBuzz作为今日头条的出海产品,在产品,内容和运营方面都有可圈可点之处,可以算的上是一次成功的出海尝试,但在观察产品的过程中,我们也发现了在产品活跃度,内容质量等方面仍有不少可提升之处。
作者:汪文
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本文系作者:
运营那些事儿
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1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
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6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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