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从去年9月到今年3月,新疆棉事件不断发酵到最终爆发,H&M、优衣库、耐克、阿迪达斯等多个品牌在中国市场遭受重创。
在这次事件爆发后,李宁却抓住了这次机遇。3月25日上午,#李宁把新疆棉写在标签上#冲上了热搜榜,让品牌圈了一波粉。
营销启示
在表达爱国情怀时,在遇到正向热点时,请大胆借势表达。
借势是任何一个营销人都不应错过的低成本宣传方式。
今年4月阿里巴巴被国家市场监管总局处以182.28亿元的罚款。
在10月份,美团因“二选一”被罚35亿。
反垄断之后,为商家带来的利好是:可以通过全渠道的营销获得更多的曝光,更多的流量。对于中小企业而言,流量在各平台上会更开放、获客不必再畏首畏脚。
营销启示
当大家站在流量平等的同一起跑线上时,曝光快、曝光多、曝光持续的会是最后的胜利者。
沉睡数千年,一醒便惊天下,说起刷屏三星堆必是其一,一经出土,更是掀起全民惊叹。
随后各界便开启疯狂跨界与传播,从表情包到玩盲盒、搞音乐、卖冰淇淋、卖彩妆、卖月饼…
让人不得不感叹:国宝一旦潮起来,没人能抵得住!
营销启示
跨界营销一方面可以制造话题吸引流量,另一方面也可以融合双方粉丝,扩大用户群体。本质上是一种借势。
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”蜜雪冰城凭借这首洗脑神曲一夕火遍全网。这首以IP形象雪王为主角的MV内容,魔性上头。由此产生的“病毒性”传播效果,使蜜雪冰城稳稳地站住了下沉市场。
营销启示
简单粗暴却有效,这就是重复的力量。有异曲同工之妙的精准营销,是可以让企业更有效地获得优质用户的方法。
时间回到7月20日,一场暴雨席卷了整个郑州,灾情发生后,鸿星尔克在官方微博宣布,它们通过郑州慈善总会、壹基金捐赠5000万元物资驰援河南灾区。
22日晚,鸿星尔克直播间超200万人下单,大部分人都从“支持国货之光”变成了“野性消费”。在当时捐助后的两天内,鸿星尔克就突破了1亿元的营收。
无疑,做能够承担相应社会责任的品牌,是获得市场与消费者认可的有效方式。
当野性消费回归理性,100天,鸿星尔克直播间平均每天掉粉9000多,线下门店客流也日渐稀少。
营销启示
企业应重视整合品牌力,将爆红的偶然转变成崛起的必然。品牌+品质+服务是企业长期获客的关键。而口碑是直接提升品牌信任力的方法。
今年娱乐圈的瓜不少,前有郑某,后有吴某、李某。明星翻车导致代言的品牌声誉也会与之受损。
韩束是少数没有因瓜被骂,反倒因为是第一个解约的,而借此火了一把。
营销启示
在营销界,勇做"第一个吃螃蟹的",先做就会抢有先机,会被更多人关注。
9月17日,腾讯“鹅厂黑板报”公众号发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明,公布微信开放外链措施。
营销启示
这意味着企业的引流渠道又增加了。私域运营将进一步深化获客增长。
“元宇宙”突然爆火,世界各国的互联网巨头纷纷聚焦,宣布布局元宇宙,而年底抖音元宇宙美妆博主的横空出世,彻底让元宇宙出圈。
元宇宙VR和AR两大技术的融合。巨头们集体的“宣布”带来了“元宇宙营销”的红利,真正的“元宇宙”的风口在技术的限制下还有很远。
营销启示
从VR开始,下一个时代的营销风口已悄然来临。
2021年11月1日起实行的《个人信息保护法》要求禁止“大数据杀熟”,拒绝强制推送个性化广告,禁止过度收集个人信息。
在互联网上仅凭借精准信息贩卖、广告精准投放的单一模式平台面临较大挑战。
营销启示
在取得用户的授权之下,精准营销仍是企业加速获客的方法。
在9月份的时候新东方全面关停,12月22日,学而思举办了一场线上告别会。
营销启示
2大巨头的落幕,说明了大环境、大趋势的重要性,不要背离市场规则。
企业数字化转型是必然,中小企业从营销数字化开始,这就是大趋势。
营销有问题?
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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