APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Apple ads上线一周年,对应用推广有哪些影响?
2022-07-22 14:17:05

2021 年 7 月 21 日,ASA 广告正式在中国大陆区的 App Store 开始广告展示,至今已经有一年的时间了。

从正式上线,到一岁期满,ASA 广告在这一年里的表现如何?给 App Store带来了哪些变化?又对国内的应用推广带来了哪些影响呢?

广告表现出色

在过去的一年里,累计超过 3500 个应用通过审核并参与投放,平均每天参与投放的应用数量在 1100 个左右,整体投放数据表现非常出色。

在点击率和转化率方面,ASA 广告凭借其精准性,这一年的平均点击率为 9.30%,平均转化率为 53.91%,虽然 2022 年较 2021 年稍有下滑,但仍然处于相对较高的水平。

虽然随着各个行业越来越多的应用参与进来,ASA 广告的转化成本完全处在缓慢上升的过程之中,需要注意的是,在 ASA 广告的相关性机制下,整体成本的上涨并不是全部应用的成本提高,而是同行业的不同应用之间的成本会存在巨大的差异。

 

App Store变化

ASA 广告给 App Store 带来的最变化有很多,但最直观的主要有两个,一个是广告位,一个是自定产品页

在 ASA 广告正式展示的前几天,用户对于广告位其实是有一些抵触的,但是 ASA 广告凭借其相对克制的广告展示形式,以及严格的广告规范,逐渐让用户认识到 ASA 广告没有诱导、没有误点、没有弹窗这些影响体验的行为,从而逐渐被用户接受并成为他们发现 App Store 精品应用的一个窗口。

随着苹果自定产品页的推出,ASA广告告别“千人一面”,以更丰富的形式向用户展示自身的功能特点。一方面广告主能够根据关键词精准推送广告素材,另一方面用户也能更便捷地发现符合自身需求的应用。当然,我们也需要了解到苹果对于自定产品页的严格审核,有效避免了垃圾信息泛滥,保证了广告的质量和用户的体验。

除了这些直观的变化之外,在 App Store 背后的各种展示机制审核规则等都随着出现了一些调整,这些调整或许不需要广告主主动操作,但可能会在一定程度上对广告的点击、转化等产生影响。

 

应用推广变化

在 ASA 广告正式上线之前,广告主们在进行 iOS 应用推广的时候,绝大部分的预算集中在各大信息流广告平台,只有少量预算会在 App Store 做一些优化或是推广。

而在 ASA 广告上线的这一年里,广告主们开始重视应用商店的推广,逐步地把更多的预算投入应用商店营销中来,甚至还有广告主选择把 ASA 广告作为唯一的获客渠道,来实现增长目标。

最为重要的是,ASA 广告的出现并未挤压其他媒体渠道的空间,反而其中的自定产品页功能,能够充分发挥 App Store 作为广告转化收口平台的作用,帮助提高全媒体渠道广告投放的转化率。

一年的时间,对于 ASA 广告来说是成长的时间,是 ASA 广告被认可和规模增长的过程;对于广告主来说是买量的红利,是勇于尝试广告主们享受低成本获客红利的时间。

一年之后的 ASA 广告,无论是从开户、审核、投放等各个方面都会更加成熟、稳定,广告主们也能更有信心地、大胆地利用 ASA 广告来达成自己的增长目标。

 

——

 

3YData 作为 Apple 官方授信服务商,在这一年里得到了很多开发者、广告主的信任和支持,我们也希望在 ASA 广告开启新旅程之中,继续给大家提供更专业的服务。

同时,我们也给所有支持 3YData 的朋友们准备了一个福利活动,大家在关注“3YData” 公众号后,点击下方的“每日福利”即可参与,赢取 3YData 周边好礼!

此外,如果你想了解更多与应用推广、ASA 投放等相关内容,可以加入 3YData 用户增长群聊,和我们一起交流!

3YData
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
3YData
3YData
发表文章92
ASA广告
确认要消耗 羽毛购买
Apple ads上线一周年,对应用推广有哪些影响?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接