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作者 | 杨阳
5G时代的到来,简直是拖延症患者的“克星”。
冲浪速度不快,连吃瓜也吃不上热乎的。
对于品牌而言,营销动作更是讲究快准狠。
可达鸭爆火不到一个月,肯德基已经开始着手打造下一个爆款了。
令人吃惊的是,这次的招数竟然落后了麦当劳整整一年。
肯德基这是要闹哪样?
顾客是上帝,铲屎官是猫咪的仆人。
四舍五入,讨好消费者,不如讨好消费者的猫。
最近,肯德基破了只在星期四疯狂的例,做了一个很疯狂的举动。
联合宠物品牌未卡推出联名猫窝,瞄准了铲屎官的钱包。
猫窝长这样:
近半米高,符合猫咪喜爱跳高的习性。
上有敞篷窝,下有钻钻洞,支持“双猫双待”。
采用瓦楞纸制造,美观又环保。
来自肯德基官微
肯德基将自家的经典炸鸡桶做成了猫窝,谁能抵挡炸鸡和猫咪的双重诱惑?
按照营销惯例,想要获得这款猫窝也不是这么容易的。
要走线上预约,线下门店提货的流程。
搭配138元套餐销售,且数量仅有1800份,目前仅限上海市。
来自肯德基官微
相比麦当劳猫窝,肯德基的画风截然不同。
数量更少,获取难度更大,玩出了奢侈品的路子。
虽然来晚了,但是比麦当劳稀有高贵。
拥有了猫抓桶的幸运儿,纷纷在社交平台上晒照,羡煞旁人。
来自微博用户
在闲鱼上,肯德基猫抓桶身价飞速飙升。
来自闲鱼截图
一个肯德基猫抓桶,相当于三五个常规猫窝。
虽然价格不美丽,但是阻挡不了千金难买心头好。
一时间,肯德基猫抓桶风靡宠物圈。
虽然肯德基姗姗来迟,但是做足了准备。
不仅发售猫窝,肯德基还将猫抓桶搬到了店里。
店内放置的未卡仙人掌丛林和猫抓桶,成为门店一道独特的风景。
可以让买不到猫抓桶的铲屎官近距离打卡,过一把眼瘾。
来自肯德基官微
值得注意的是,推出猫抓桶不久,肯德基趁热打铁开展了一系列rua猫营销。
在宣传视频中,猫咪跟随着可达鸭的魔性BGM,带领大家走进“肯德基猫玩具工厂”,见证猫咪快乐神器的诞生过程。
呆萌的猫咪化身打工喵,有条不紊地工作,画面可爱到爆表。
肯德基同期推出猫咪地鼠机和逗猫棒,致力于丰富铲屎官的吸猫装备。
来自肯德基官微
这次活动面向全国门店,随机获取的盲盒式玩法,增加了趣味性和挑战性。
从猫窝到地鼠机、逗猫棒,肯德基一心想要承包猫玩具。
不得不说,肯德基这次开展宠物营销来势汹汹。
相信距离肯德基占领铲屎官家不远了。
这几年来,养宠大军队伍日益庞大。
在猫狗之争中胜出的猫咪,自然成为品牌营销的香饽饽。
一方面,国内宠物用品品牌纷纷启用胡歌、鹿晗等明星代言人,打响营销战役。
另一方面,宠物正在成为品牌营销推广的灵感和素材。
在今年520节日,必胜客也入局萌宠领域,推出首款「萌宠系列」限定猫窝,共有「猫店长」和「比萨帐篷」两个猫窝款式。
来自必胜客官微
在清一色的情侣秀恩爱和关怀单身狗中,将营销重点聚焦养宠家庭,借助节日表达对宠物的喜爱,赋予了520不一样的意义。
在社交平台掀起了一阵表白爱宠的热潮,成功俘获铲屎官的芳心。
来自小红书用户
奢侈品牌GUCCI近日也宣布推出首个奢华宠物生活方式系列,进军宠物领域。
只是,售价动辄以万为单位,大概只能让大部分铲屎官望而却步。
从不收割穷人的奢侈品,如今也不收割穷猫咪。
来自GUCCI官网截图
去年麦当劳猫窝刷屏全网,十万份猫窝不到一小时售空,堪称营销神话。
线上点餐小程序“宕机”,线下门店抢得火热,引发一场消费狂欢。
在社交平台上,麦当劳猫窝成为战利品的代名词。
抢到麦当劳猫窝的铲屎官,才是合格的铲屎官。
来自时趣研究院
此外,麦当劳还曾在大暑日推出喵喵薯夹的周边,早早嗅到宠物营销的先机。
走心的大暑日海报,更是拉近了和铲屎官的情感距离,唤起深深的情感共鸣。
来自麦当劳官微
麦当劳也推出过以猫咪为主角的表情包,让猫咪出镜,传递拜年祝福,精准狙击铲屎官的节日喜好。
来自微信表情
当然,要数最出圈的宠物营销还得是星巴克。
一只小小的粉色猫爪杯,引发出黄牛过年、顾客斗殴的闹剧,实在让人咋舌,也恰好印证了星巴克的成功,至今仍然被大众津津乐道。
来自休克文案
各大品牌争相入局宠物用品赛道,使出浑身解数吸引铲屎官的注意力,足以可见宠物营销的火热。
可爱的猫咪不仅征服了铲屎官,也征服了品牌。
宠物经济的崛起,正促使品牌在营销方向上转型。
据《2021 年宠物消费趋势白皮书》显示,宠物市场规模接近 3000 亿元,且正步入稳定成熟发展的阶段。
养宠人群和年轻消费者人群高度重合,成为不可忽视的消费主力军。
这就要求品牌有更好的服务意识,从关爱宠物出发,投其所好开展宠物营销。
放下品牌高姿态,走进养宠家庭的生活场景,实现与养宠圈层群体的情感互动。
不管是肯德基猫窝,还是麦当劳薯条夹,都是品牌向养宠目标受众靠拢的尝试。
打好宠物这张牌,自然就会赢得养宠消费者的拥趸。
不说了,又是感慨人生不如猫生的一天。
试问像猫咪这样,不用打工还被品牌捧在手心上的日子
谁不羡慕呢?
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