微信指数出来以后,对于微信公众号运营人员来说是个以后每天都要使用的工具。那么如何提升微信指数呢?本文作者运营社@黑夜 通过微信关键词指数采样推理对微信指数进行全面拆解,拆解过程基本透视了这款产品的方方面面。
先给出一些关键结论:
微信体系内关键词分为两种:通用词和特殊属性词
微信指数的关键指标:关键词的搜索量和曝光量
微信指数共包含了九种数据来源
微信为什么发布微信指数
这是腾讯2016年第四季度的财报,其中以微信为主要载体的效果广告营收51.68亿,占腾讯整个广告营收的62.3%,同比增长率达到惊人的77%。相比百度第四季度的网络营销营收161.66亿。说明微信广告开始爆发并有着巨大增长空间。
微信指数的来源
关于这个一直有两种说法:第一个是微信官方说明“微信指数的计算范围包含且只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章。”第二种说法是腾讯官方的腾讯创业解读“影响微信指数的方法,不仅仅只有微信内搜索,还有聊天的关键词,微信公众号里面的关键词,朋友圈的关键词……”
理论上,微信指数应当包含聊天数据,会更有价值。个人猜测因为隐私问题,这是用户不可触犯的底线。所以微信指数热度情况有且只限于微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章形成的综合分析。
影响微信指数的因素:搜索
1)影响微信指数的搜索居然包含了60项数据!
经过二十组关键词测试统计,结果让人震惊!简洁的微信中竟然内置了至少60种搜索!
而且是完全基于移动场景非常自然的搜索服务。不得不佩服微信产品团队的把控力,微信在搜索领域充满了想象空间。
不考虑防作弊、去重,关键词的搜索热度计算类似于下表的逻辑:
2)微信搜索的分词处理
举几个例子大概了解下微信搜索如何分词:
a.搜索“女生不开心爱购物”
微信搜索经过处理,触发了文章搜索,分成了15个关键词:女生、女孩 、女学生、女生爱、女生不、女孩不开心、快乐女生、开心、快乐、高兴、不开心 、不高兴、爱购物、不爱购物、购物。
b.搜索“女生不开心 爱购物”
微信搜索经过处理,触发了文章搜索,分成了12个关键词:女生、女孩、女生爱、女生不、女孩不开心、快乐、高兴、不高兴、不开心、购物、不购物、爱购物。
c.搜索“独立鱼公众号”
微信搜索经过处理,触发了公众号搜索和文章搜索,公众号结果直接给出了“独立鱼电影”公众号。
公众号搜索分成了3个关键词:独立鱼、独立、鱼;
文章搜搜分成了7个关键词:独立鱼公众号、独立鱼、公众号、独立、公众、鱼公众号、独立公众号。
影响微信指数的因素:文章
1)影响微信指数的文章包含了7种类型
根据官方说明,微信指数文章数据来源细分为以下7种类型:
公众号普通文章
公众号原创文章
公众号转载文章
朋友圈公开转发的普通文章
朋友圈公开转发的原创文章
朋友圈公开转发的原创转载文章
朋友圈公开转发的外网文章
分析这七种文章关系:
朋友圈公开转发的普通文章 包含在 该普通文章影响力
朋友圈公开转发的原创文章 包含在 该原创文章影响力
朋友圈公开转发的转载文章 包含在 该转载文章影响力
公众号转载文章影响力 归属 该原创文章
朋友圈公开转发的外网文章,独立计算,由于比重较小,暂不做分析。
以上可以得出微信文章影响力算法:
微信公众号某篇普通文章的影响力 = 该普通文章原文影响力(包含了朋友圈公开转发的该文)
微信公众号某篇原创文章的影响力 = 该原创文章原文影响力(包含了朋友圈公开转发的该文)+ 各公众号转载该文章的影响力(包含了朋友圈公开转发的该转载文)
那么,文章影响力怎么计算?文章的影响力怎么转化成最终的微信关键词热度?
2)文章影响力如何计算
其中“传播操作”的结果会体现到“覆盖人数”和“质量指标”中,我们可以判断:
a.微信文章影响力是以阅读量为基础,结合质量指标的综合评分。
b.质量指标权重较高,重点包括:点赞数、留言数、赞赏次数、完整阅读率、阅读时长等。
3)文章的影响力怎么转化成微信关键词热度
要搞清这点需要继续拆解成以下几个问题:
文章如何提取关键词,噪音词如何判定?
文章提取关键词以及噪音词的判定有很多种算法,涉及到文章理解、语义分析、文本分析等,不管微信采用什么算法,会得到一个类似于下图文章对应关键词的表单:
这份表单应该会先过滤掉噪音词,留下来的词还需要判断他们的“价值”大小。
哪些因素影响文章关键词权重?
这些关键词的价值是不一样的,只有一部分更能代表文章主题。所以在算法的基础上还要配合其他权重因素找出哪些词非常重要,哪些词比较重要,哪些词可以忽略不计。
以下是可能影响文章关键词权重的因素:
标题、摘要、首尾、密度、文字凸显、锚链接、评论内容、转发分享配文等。
关键词并集得到当日文章关键词总热度:
转载文章热度和朋友圈公开分享的外网文章热度算法类似。
发几个已经查不到指数的关键词,从我采样到当噪音词处理,也就四五天的时间,微信指数优化速度相当惊人!
已当噪音词处理的关键词指数
微信体系内的特殊属性词
到这里,我们已经分析了微信关键词热度的搜索来源和文章来源,而在微信体系内还有几种独立于搜索和文章的特殊属性词,那就是公众号词、音乐歌名词、书籍名词(小说名)等,他们的自身属性热度还没有计算。
我们把微信体系内关键词分为两大类:通用词和特殊属性词。
特殊属性词目前包括公众号词(服务号和订阅号)(例:运营研究社)、音乐歌名词(例:逆流成河)、书名词(例:岛上书店)
通用词的热度 = 搜索热度 + 文章关键词热度
特殊属性词热度 = 搜索热度 + 文章关键词热度 + 自身属性热度
查看这三例关键词微信指数,百度指数,公众号发文历史、历史文章相关数据,微信搜索关键词查看结果,搜狗微信搜索关键词查看结果,然后对比分析。结果表明微信特殊属性关键词带有自身属性热度。
可以推测,音乐歌名词和书名词自身属性热度的核心应该是播放次数和阅读次数。
那么公众号词呢?我通过对自己公司公众号、小道消息、caoz的梦呓、咪蒙等二十个不同类型不同层次的公众号相关数据进行交叉对比分析总结。
公众号词的热度影响因素可能有:
公众号打开人数、粉丝质量指标(活跃粉丝数、公众号互动人数等)、粉丝增长、取关数据等
通过以上层层拆解分析,我们基本知道升微信指数方法:
1.其中关键因素总结:
微信文章影响力是以阅读量为基础,结合质量指标的综合评分。
质量指标权重较高,重点包括:点赞数、留言数、赞赏次数、完整阅读率、阅读时长等。
2.影响文章关键词权重的因素:
标题、摘要、首尾、密度、文字凸显、锚链接、评论内容、转发分享配文等。
3.公众号词的热度影响因素:
公众号打开人数、粉丝质量指标(活跃粉丝数、公众号互动人数等)、粉丝增长、取关数据等。
作者:运营社@黑夜
编辑:运营社@雷雨乾
来源:运营研究社
本文转载旨在分享,版权归原作者所有,在此向原作者表示感谢。
本文系作者:
运营那些事儿
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9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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