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在投放广告的时候你会不会纠结,到底是拼图好还是单图好,文案是陈述句好还是疑问句吸引人?不需要纠结!Facebook动态素材广告和动态格式及创意瞬间解决你的问题,向每位受众展示个性化广告版本,获取最佳成效。
下面Facebook代理YinoLink易诺就来详细介绍一下Facebook动态素材广告、动态格式及创意两个工具的原理及使用方法。
1. 什么是动态素材广告
动态素材工具会选取例如图片、视频、文本和行动号召多个广告组成部分,以全新方式进行整合并展示。借助动态素材,可以自动创建针对广告受众的个性化且表现出色的创意版本。
2. 创建动态素材广告
在广告管理工具中创建广告系列,选择支持动态素材广告的目标,如品牌知名度、覆盖人数、流量、应用安装量、视频观看量、潜在客户开发、转化量。
在动态素材板块设置“开”后,在广告设置版块选择单图、视频或轮播的广告格式,最多可以为动态素材广告选择30个素材。输入最多5个想要在广告中展示的文案,创建最多5个行动号召。
3. 动态素材广告设置注意点
使用吸引受众关注的图片,创建具有单一视觉焦点的广告,避免在图片上添加文本,可以改用标题、链接描述。
用户浏览Facebook动态和快拍以及Instagram动态、快拍和发现的用时很短暂,因此广告文案需保持简明扼要,传达核心信息。
可以借助Hyperlapse、Boomerang、Legend等应用工具添加微速、循环等动态效果,让图片更引人注目。如果是视频素材,Facebook代理YinoLink易诺建议将视频时长控制在15秒内,并在前几秒展现品牌标识。
1. 什么是动态格式和创意
借助动态格式和创意,可根据最有可能引起受众共鸣的内容,向广告受众展示不同的格式、创意和目标位置,投放更具个性化的广告版本。
选择使用动态格式和创意后,下列广告元素可能会发生变化:
(1) 格式
系统会采用轮播或精品栏的格式展示广告,具体取决于哪种格式更可能吸引定位受众。
(2) 轮播广告的描述版本
广告主可以在描述内容中添加更多信息或目录详情,例如价格或是某件商品是否提供包邮服务,系统会展示最有可能引起受众共鸣的描述内容。
(3) 精品栏广告的多媒体素材和创意选项
广告主可以使用动态视频,利用目录商品创建自动生成的视频,系统将选择与每位用户最相关的商品并面向他们展示。
(4) 目标位置
广告会优化每位受众的目标位置,具体取决于哪种体验最有可能提升广告主的业务成效。例如,如果您开设了店铺,系统便会引导点击您广告的受众前往您的店铺或网站。
2. 使用动态格式和创意创建广告
在广告管理工具创建广告系列,选择支持动态格式和创意的目标,如流量、目录促销、潜在客户开发或转化量。Facebook代理YinoLink易诺提醒您,在动态素材版块中,确保将开关切换至“关”。
在广告设置版块中,将动态格式和创意切换为“开”的状态。在广告创意版块中,选择想要用于广告的目录和商品系列,使用下拉菜单添加希望显示在精品栏广告中的封面媒体。
添加广告的正文、标题、描述以及网址或移动应用,系统将根据最有可能引起普遍共鸣的内容选择展示的选项。
3. 动态格式和创意广告设置注意点
(1) 确保广告组中只有一个广告使用动态格式和创意
使用动态格式和创意时,每个广告组可以包含多个广告,但只有一个广告可以使用动态格式和创意选项。
(2) 针对动态格式和广告创意开展拆分对比测试
通过对比拆分测试判断动态格式和创意对广告成果的增效,以汇总的形式对比测试结果,以确定哪个策略能够为您带来最佳成效。
(3) 避免更改
Facebook广告投放系统需要最多15天的时间了解哪种组合最有可能带来成效。Facebook代理YinoLink易诺建议您至少等待15天后再对广告创意或文案进行更改。
(4) 提供多个版本的描述,且只包含非必要信息
创建广告时添加多个版本的描述,以便广告投放系统针对不同的用户展示不同的营销信息。有些用户可能会在看到商品价格后更可能转化为您的客户,而其他用户则对配送详情、商品信息或点评更感兴趣。
以上就是Facebook代理YinoLink易诺讲解的Facebook动态素材广告、动态格式及创意工具使用指南,有任何问题都可以在下方评论区留言,我们会在第一时间回复~
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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