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事件营销有什么案例(解读事件营销的相关案例)
2022-07-17 10:29:16

在目前的社会大环境下,大部分传统企业都在面临着一个新的营销时代,信息传播由单向传播变成了多点对多点的立体网状结构。每个人都能随时随地的传播信息,也能随时听到你想听到的任何一个声音。可以说每个人都可以成为一个独立的“媒体人”,也间接地导致了人与人的交流不仅限于一对一,而是变成了一个群体和另一个群体之间的交流。

在互联网的时代下,我们每天都可以见到大量的信息。但是普通的营销手段已经很难吸引到消费者的注意。在这样的背景下,很多企业都面临着挑战,可能任何一个微小的负面消息都可以放大到人尽皆知。同时,企业也是有巨大机遇的,好的营销和策划可以使一个没有任何人气的产品一夜之间爆红。如果你想让你的产品快速占领市场,那么就需要做好“事件营销”。

什么是“事件营销”?

“事件营销”可以将广告新闻化,化解消费者的抵触情绪,从而让消费者更容易接受和难以忘怀,好的“事件营销”可以让媒体自发的报道和消费者主动参与其中,进而使产品的传播速度呈现指数级的增长。

下面分享两个比较好的“事件营销”案例:

一、1915年,美国在旧金山举办第一届“巴拿马太平洋万国博览会”,我国受到邀请后,共计参展品达10万种之多,其中有一款白酒的名字叫“贵州公署酒”,也就是目前我们所熟知的“茅台酒”。可是由于当时的“茅台酒”包装太过简陋,所有参会人员并没有人注意到这款白酒。其中一个人为了能引起大家的注意,故意摔碎了一坛放在展架上的酒,顿时酒香四溢,屋子里瞬间人满为患。有一个法国人品尝之后赞不绝口,也得到了当时评委席的认可,自此,“茅台酒”成为了世界三大蒸馏酒之一。

二、1985年,当时国内家电企业对质量的把控还比较薄弱,一位海尔的客户向海尔总部反映,他们生产的冰箱存在质量问题,这件事情被当时的董事长张瑞敏听到,立刻对这批次的产品进行检查,检查完后发现库房还有76台存有质量缺陷的冰箱。当时一个管理提出把这些冰箱免费送给员工,但张瑞敏很果断地把这些存有质量问题的冰箱全部销毁,并且亲自上阵。自此之后,大多数家电企业在当时只能通过降价来提升销售额,但海尔的冰箱不但不降反而提价12%,可产品依然供不应求。

“事件营销”是一把双刃剑,它会将你的产品放在社会的聚光灯和消费者的放大镜下。若运作得当,可以良好地体现产品优势,并迅速在消费者心里树立起一个好的品牌形象;反之,则会暴露更多的缺点,或者会使品牌更快地走向灭亡。

小庄
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小庄
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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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