在目前的社会大环境下,大部分传统企业都在面临着一个新的营销时代,信息传播由单向传播变成了多点对多点的立体网状结构。每个人都能随时随地的传播信息,也能随时听到你想听到的任何一个声音。可以说每个人都可以成为一个独立的“媒体人”,也间接地导致了人与人的交流不仅限于一对一,而是变成了一个群体和另一个群体之间的交流。
在互联网的时代下,我们每天都可以见到大量的信息。但是普通的营销手段已经很难吸引到消费者的注意。在这样的背景下,很多企业都面临着挑战,可能任何一个微小的负面消息都可以放大到人尽皆知。同时,企业也是有巨大机遇的,好的营销和策划可以使一个没有任何人气的产品一夜之间爆红。如果你想让你的产品快速占领市场,那么就需要做好“事件营销”。
什么是“事件营销”?
“事件营销”可以将广告新闻化,化解消费者的抵触情绪,从而让消费者更容易接受和难以忘怀,好的“事件营销”可以让媒体自发的报道和消费者主动参与其中,进而使产品的传播速度呈现指数级的增长。
下面分享两个比较好的“事件营销”案例:
一、1915年,美国在旧金山举办第一届“巴拿马太平洋万国博览会”,我国受到邀请后,共计参展品达10万种之多,其中有一款白酒的名字叫“贵州公署酒”,也就是目前我们所熟知的“茅台酒”。可是由于当时的“茅台酒”包装太过简陋,所有参会人员并没有人注意到这款白酒。其中一个人为了能引起大家的注意,故意摔碎了一坛放在展架上的酒,顿时酒香四溢,屋子里瞬间人满为患。有一个法国人品尝之后赞不绝口,也得到了当时评委席的认可,自此,“茅台酒”成为了世界三大蒸馏酒之一。
二、1985年,当时国内家电企业对质量的把控还比较薄弱,一位海尔的客户向海尔总部反映,他们生产的冰箱存在质量问题,这件事情被当时的董事长张瑞敏听到,立刻对这批次的产品进行检查,检查完后发现库房还有76台存有质量缺陷的冰箱。当时一个管理提出把这些冰箱免费送给员工,但张瑞敏很果断地把这些存有质量问题的冰箱全部销毁,并且亲自上阵。自此之后,大多数家电企业在当时只能通过降价来提升销售额,但海尔的冰箱不但不降反而提价12%,可产品依然供不应求。
“事件营销”是一把双刃剑,它会将你的产品放在社会的聚光灯和消费者的放大镜下。若运作得当,可以良好地体现产品优势,并迅速在消费者心里树立起一个好的品牌形象;反之,则会暴露更多的缺点,或者会使品牌更快地走向灭亡。
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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