APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
游戏为什么令人“沉迷” | 《互联网运营》NO3
2022-07-15 10:49:00

我们今天聊的是“沉迷”,“沉迷”指的是,用户和游戏产生了持续的关系,非单次的体验。前面我写过活动,“用户和平台是两个平行世界,活动是一个打破平行世界的外力”。

当用户因为活动或者什么其它原因,成为了你平台的用户,怎么可以让平台和用户产生持续的关系?可能是我们今天要探讨的问题。

游戏类的产品,往往是比较容易与用户产生持续关系的产品类型,其背后的产品逻辑其实非常值得我们借鉴。

我们今天以国民手游“王者荣耀”探究来看下。

一、这一局我要干什么

每次和敌方某个英雄,打到头脑发热时,都会有队友说“这是一个推塔的游戏,不是sr的游戏”,立刻就可以回过神来。和队友配合打掉对方的主水晶,阻止敌方打掉我方主水晶,才是这局游戏最终的目标。

为了完成这个目标,我们需要开局选择合适的英雄,我方5个队友技能是否互补?是否可以克制对方阵中英雄?每个英雄的各个技能,都是规定好的,为了选到合适的英雄,我们需要了解每个英雄的技能属性。

当选完英雄进入对局,我们需要赚足金币,购买好的装备充实战斗实力。击败一个小兵多少金币、击败一个英雄多少金币、BUFF在什么时间更新,都有明确的规则,为了争夺游戏中的资源,我们也需要了解这些规则。

每击败一个小兵或者英雄,金币会显示出来,连续击败英雄还有特殊音效,“PantaKill

”是令人沸腾的,这时心率超过3杯美式的效果。

二、我要成为最强王者

那么我们赢得这每一局,又是为了什么?答案是成为“最强王者”。成为最强王者的心率,可能堪比我们男足踢进世界杯的时刻了。

完成每局对战,可以积累经验并获得金币。经验可以升级,金币可以购买英雄,满足级别标准和英雄个数要求,就可以打排位赛,为自己在游戏中赢得段位。有点江湖排名的意思,人总是在意自己价值的实现,哪怕是在游戏中。

你最初是青铜、然后白银、黄金、铂金、钻石、星耀、王者,每个大段位之下还有小段位,比如你最初是青铜3,你要升到青铜1才有资格升白银段位。

三、明确的目标、清晰的规则、及时的反馈

前面大概介绍了王者荣耀的游戏规则,但作为一款国民游戏,这些规则肯定很多读者比我还要清楚。透过这些大家熟悉的规则,其实里面已经包含游戏产品令人“沉迷”的答案。

1、明确的目标:每一局目标是,以打掉敌方主水晶为胜利标志;通过赢得每一局,可以获得整个游戏中的长期段位。

2、清晰的规则:怎么获得每一局胜利的规则,和如何赢得更高段位的规则,清清楚楚的告诉了用户。

3、及时的反馈:哪怕是击败一个小兵,上边都会有文字反馈你获得了多少金币;击败了敌方英雄不只文字反馈,还会有音效的反馈;每局之后如果你段位升级,段位标识变身的特效动画会向你展示,恭喜你升级了。每次操作都会有对应的反馈给用户。

写在最后

现实生活中,我们很多时候都处于无目标感的状态,即使有了目标,也没有人告诉我们完成了哪些任务就可以抵达目标,我们距离目标还有多远。

游戏之所以可以令人“沉迷”,就是他明明白白的告诉了你,你完成了什么任务,就可以获得什么目标,你完成到了哪一步我也时时刻刻的都在给你反馈,加油别放弃,你只差这一步了。

怎么可以让平台和用户产生持续的关系?

明确的目标、清晰的规则、及时的反馈,或许会是与用户建立持续关系的一种答案。

职场人的烧烤摊儿
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
职场人的烧烤摊儿
职场人的烧烤摊儿
发表文章11
职场人的烧烤摊儿
5年互联网营销从业经验,一直致力互联网运营、营销研究。现在是转战新消费领域的第3年。
确认要消耗 羽毛购买
游戏为什么令人“沉迷” | 《互联网运营》NO3吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接