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游戏为什么令人“沉迷” | 《互联网运营》NO3
2022-07-15 10:49:00

我们今天聊的是“沉迷”,“沉迷”指的是,用户和游戏产生了持续的关系,非单次的体验。前面我写过活动,“用户和平台是两个平行世界,活动是一个打破平行世界的外力”。

当用户因为活动或者什么其它原因,成为了你平台的用户,怎么可以让平台和用户产生持续的关系?可能是我们今天要探讨的问题。

游戏类的产品,往往是比较容易与用户产生持续关系的产品类型,其背后的产品逻辑其实非常值得我们借鉴。

我们今天以国民手游“王者荣耀”探究来看下。

一、这一局我要干什么

每次和敌方某个英雄,打到头脑发热时,都会有队友说“这是一个推塔的游戏,不是sr的游戏”,立刻就可以回过神来。和队友配合打掉对方的主水晶,阻止敌方打掉我方主水晶,才是这局游戏最终的目标。

为了完成这个目标,我们需要开局选择合适的英雄,我方5个队友技能是否互补?是否可以克制对方阵中英雄?每个英雄的各个技能,都是规定好的,为了选到合适的英雄,我们需要了解每个英雄的技能属性。

当选完英雄进入对局,我们需要赚足金币,购买好的装备充实战斗实力。击败一个小兵多少金币、击败一个英雄多少金币、BUFF在什么时间更新,都有明确的规则,为了争夺游戏中的资源,我们也需要了解这些规则。

每击败一个小兵或者英雄,金币会显示出来,连续击败英雄还有特殊音效,“PantaKill

”是令人沸腾的,这时心率超过3杯美式的效果。

二、我要成为最强王者

那么我们赢得这每一局,又是为了什么?答案是成为“最强王者”。成为最强王者的心率,可能堪比我们男足踢进世界杯的时刻了。

完成每局对战,可以积累经验并获得金币。经验可以升级,金币可以购买英雄,满足级别标准和英雄个数要求,就可以打排位赛,为自己在游戏中赢得段位。有点江湖排名的意思,人总是在意自己价值的实现,哪怕是在游戏中。

你最初是青铜、然后白银、黄金、铂金、钻石、星耀、王者,每个大段位之下还有小段位,比如你最初是青铜3,你要升到青铜1才有资格升白银段位。

三、明确的目标、清晰的规则、及时的反馈

前面大概介绍了王者荣耀的游戏规则,但作为一款国民游戏,这些规则肯定很多读者比我还要清楚。透过这些大家熟悉的规则,其实里面已经包含游戏产品令人“沉迷”的答案。

1、明确的目标:每一局目标是,以打掉敌方主水晶为胜利标志;通过赢得每一局,可以获得整个游戏中的长期段位。

2、清晰的规则:怎么获得每一局胜利的规则,和如何赢得更高段位的规则,清清楚楚的告诉了用户。

3、及时的反馈:哪怕是击败一个小兵,上边都会有文字反馈你获得了多少金币;击败了敌方英雄不只文字反馈,还会有音效的反馈;每局之后如果你段位升级,段位标识变身的特效动画会向你展示,恭喜你升级了。每次操作都会有对应的反馈给用户。

写在最后

现实生活中,我们很多时候都处于无目标感的状态,即使有了目标,也没有人告诉我们完成了哪些任务就可以抵达目标,我们距离目标还有多远。

游戏之所以可以令人“沉迷”,就是他明明白白的告诉了你,你完成了什么任务,就可以获得什么目标,你完成到了哪一步我也时时刻刻的都在给你反馈,加油别放弃,你只差这一步了。

怎么可以让平台和用户产生持续的关系?

明确的目标、清晰的规则、及时的反馈,或许会是与用户建立持续关系的一种答案。

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