APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“版权狂魔”迪士尼,保护不了米老鼠
2022-07-15 16:47:52

作者 | 李大为

迪士尼这一次,难道真的要失去米老鼠了吗?

自从1928年问世以来,米老鼠早就已经成为了迪士尼公司的绝对代表。然而根据美国版权保护法的规定,这一形象的版权保护期是95年。

这也就意味着从2024年开始,米老鼠这一形象将会进入公共领域。届时,任何想要使用米老鼠形象的人都不用再支付任何版权费用,可以随意使用。消息一出,相关话题瞬间登上了热搜榜。

图源:微博热搜

对此,有业内人士认为:“现在的迪士尼实力越来越强大,不可能随随便便放弃米老鼠这个能够每年给自己带来数十亿美元收入的大IP。”

事实上,在1976年和1998年,有两次迪士尼就是这么做的。

大IP的诞生

有关米老鼠的身世可谓众说纷纭,但相对更有说服力的是美国动画艺术片先驱沃尔特迪士尼在1928年所创造出来的。

当时沃尔特迪士尼只要有空就会观察所在仓库进进出出的小老鼠,并且在一次从纽约去洛杉矶的旅途中,抓起笔即兴作画。最终一个穿着红色天鹅绒裤、黑上衣并且戴着白手套的小老鼠出现了,被沃尔特的妻子取名为“米奇”。

图源:央视网

同年11月18日,纽约电影院上映了第1部有声动画片《威利号汽艇》,主角就是这只有着又大又圆耳朵的小老鼠。

可爱的形象加上第1部有声动画的加持,米老鼠瞬间轰动整个纽约,并且在短短的一两年时间内就成为了世界闻名的人物。

在随后的多年时间里,米老鼠都担任着迪士尼乐园的绝对代言人,地位从未动摇。

图源:上海迪士尼度假区官方微博

当然在这之中,米老鼠的发展也并非是一帆风顺的。事实上,在近百年前米老鼠刚刚诞生的时候,美国的版权保护时间仍然是56年。按照当时的法律规定,米老鼠的版权在1984年就会过期。

然而,靠米老鼠赚取大量利润的迪士尼绝对不会坐以待毙。为了保住米老鼠这一IP,迪士尼公司高管曾专程前往华盛顿特区游说议会对著作权法进行修改。

没想到这一行为还真的奏效,最终美国议会通过了延长版权期限,最终把米老鼠的版权延长到了2003年。

然而在1998年,米老鼠的版权期限还有5年就要到期时,迪士尼再一次模仿之前的操作,版权保护期在之前基础上又延长了20年,甚至在当时新版权法还被很多人称为是“米老鼠延长法案”。

外界普遍认为这一次到2024年米老鼠版权到期,迪士尼想要如法炮制,难度可能比之前的更大。只是对迪士尼而言,即便版权即将过期,依然可以通过把米奇注册为商标来阻止其他人使用。

年入数十亿美元的“摇钱树”

自诞生以来,米老鼠可以说是凭借自己的魅力风靡全球,也成为了史上最具特色的动画角色之一。

作为卡通界的超级巨星,米老鼠的演艺生涯可以说是作品众多。除了前文所提到的有声动画之外,还包括各种周边产品如书包、文具、配件、食品等等。

目前,迪士尼在国内有超过百家授权商,版权授权的收益也是迪士尼一直以来极为重要的收入来源。

图源:天猫

据了解,迪士尼单单是把米老鼠以IP授权形式印在产品上的模式,每年就可以获得32亿美元的高额利润,这还不包括迪士尼的商品和主题乐园等相关收入。

甚至在2003年,美国《福布斯》杂志把米奇和他的朋友们列到了“虚拟形象富豪榜”的第1位,身价高达58亿美元。

不仅如此,时代杂志在2008年时还给米老鼠冠以了“世界最具辨识度”的角色之一,等级一度超越了圣诞老人的形象。

毫无疑问,米老鼠是迪士尼现今所拥有的巨大“摇钱树”。

之所以有如此强大且经久不衰的吸金能力,很大程度上和米老鼠的自身受众有关系。事实上,多年以来米老鼠不仅深受儿童的喜欢,哪怕是成年人对米老鼠也欲罢不能。

例如2018年,米老鼠就一度成为了国际时尚市场上的香饽饽。在当时为了庆祝米老鼠诞生90周年,古驰推出了米老鼠形象的挎包、欧莱雅推出米老鼠彩妆系列、优衣库则是上架了很多和米老鼠有关的短袖等。

图源:优衣库官方微博

据了解,仅仅是在2018年,米老鼠和他的小伙伴们就累计售出了总价值超过30亿美元的商品。

要知道在这些商品当中,大多数的目标群体一开始就不是少年儿童,而是以成年人为主。

全年龄段无差别的“拿下”,是米老鼠得以经典流传多年的关键所在。

迪士尼还能再续95年?

之所以被很多人称为是“版权狂魔”,其实很大的原因就在于迪士尼对待版权问题寸土不让的态度。

甚至为了形容迪士尼对于版权到底有多重视,还流传着这样的一个笑话:如果有一天你沦落到荒岛上,应该怎么回来?答案就是在海滩上画一个大大的米老鼠,这样迪士尼高达350人的律师团队就会立刻派直升机把你救起来,然后到最近的法院打官司,这样你就能够得救了。

事实上,由于迪士尼在维权官司上几乎未尝败绩,这也使得迪士尼的法务团队被很多人称之为是“地表最强法务部”。

对于米老鼠版权到期,迪士尼究竟能否再一次力挽狂澜,一时间也是众说纷纭。

图源:上海迪士尼度假区官方微博

有人认为,迪士尼近百年来对于版权的控制几乎已经走到尽头,虽然此前一直都非常积极的试图延长版权条款,但这一次或许很难成功。

也有人认为,作为拥有“地表最强法务部”的迪士尼,在版权延期上大不了把之前的方式再来一遍。根据迪士尼如今的影响力来看,再续个95年问题不大。

值得一提的是,即便到了2024年,迪士尼所失去的其实也只是1928年当中《威利号汽艇》版本的米老鼠。后来因版权延期而二次创作的米奇版本并不会有影响,例如现在广为人知的红衣服、白手套米奇。

不仅如此,为了能够最大限度的把米老鼠抓在自己手里,迪士尼还注册了多个相关商标。

图源:上海迪士尼度假区官方微博

据天眼查显示,迪士尼所申请的米老鼠和米奇相关商标已经多达上百个,这些商标还是要经过授权才能使用。而且商标和IP版权不一样,前者并不会受到任何时间的限制。

当然除了米老鼠之外,迪士尼旗下的很多知名IP版权也会在未来出现过期的现象。例如《高飞》将会在2027年过期、《唐老鸭》将会在2009年过期、《白雪公主和七个小矮人》过期时间则是在2032年。

但对迪士尼来说,IP版权就是自身最大的财富。在“地表最强法务部”的加持下,迪士尼如果不能把IP榨出最后一滴价值,是绝对不可能放手的。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章978
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
“版权狂魔”迪士尼,保护不了米老鼠吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接