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线上活动策划案怎么写(解读如何制定线上活动策划方案)
2022-07-11 09:16:48

一、前期工作

第一个阶段可以试着构思一下活动轮廓:活动的理由和想要达成的效果。

比如,活动是为了推荐新产品,目的是为了吸引用户,提高销售数量;

又或者活动结合当下热点,就是所谓的借势营销,利用热点带动产品,目的是为了提高知名度,扩大品牌影响力。

结合上面这个思路,可以具体落实到以下几个流程:

1、面向目标受众,明确活动类型

一般来说,你需要明白你的活动是为谁准备,这点是最为重要的,面向目标受众明确活动形式,是活动策划的第一步。

如果目标受众是行业内从业者,活动类型可能是一场展会或者一场主题论坛。

如果目标受众是自己的员工,活动类型可能就是一场年会或者内部联谊活动。

如果目标受众是公司客户,活动类型可能就是一场答谢会或者新品发布会。

2、确认活动的规模和预算

天数、人数、规格、预算

3、选择活动场地

根据活动规模,勘察和确认合适活动的场地。一般来说,不要选取交通过于偏僻的地方。

4、选择搭建商或者策展公司(如需要)

一般大型的活动,都需要引入搭建商或者策展公司。如果是特别小型的活动,一般而言不需要单独请搭建商或者策展公司。

5、活动主页制作,开启报名

确认主KV

规划页面内容:活动介绍、活动时间、活动嘉宾、活动议程、报名系统、联系方式。

上线网站(最好页面移动端适配,便于分享到微信、微博能正常浏览)

如果您有开发人员,可以按以上步骤、内容设计开发网站,自己公司搭建活动平台加上人力相对维护和沟通成本较高。

网上也有很多第三方平台不用任何编程知识就可以直接创建、发布活动收集报名数据的网站,省去一部分开发的人力。

二、中期工作

第二个阶段可以试着思考一下活动的详情。活动详情包括很多方面,比如:目标客户(活动对象)、活动时间、活动地点、活动主题、活动内容。

往细点说,你还要考虑是不是要制作广告,加大宣传、是不是需要利用媒体力量,炒热活动声势、是不是需要在官网创建一个营销落地页,让潜在客户通过直接渠道看到活动预告。

结合上面这个思路,可以具体落实到以下几个流程:

1.关于公司的相关介绍

2.公司相关成功案例介绍

3.进一步完善活动主页内容

4、活动推广方式

1.常规的物料形式有:

平面海报、新闻稿、视频、H5微场景、朋友圈海报、文章推送、PR公关稿、事件营销等

2.常规的推广渠道有:

线上:自媒体渠道、新媒体渠道、新闻端渠道、KOL媒体资源合作互推、

楼宇广告、电梯广告、社区广告、纸媒、线下活动宣传

广告位:

网站传讯、微博、微信;

视频网站:

(在一些有一定流量的行业网站、微博平台、QQ群、微信群或其他入口投放广告和活动内容,内容或广告链接到活动主页,来引流报名。)

对外市场合作:

与相关机构或媒体进行置换或者进行联合推广,可以让你的活动被更多人注意到。

好的活动,也要有好的渠道去推广,毕竟,酒香也怕巷子深。

在活动方案设计好时,就应当同步开始活动推广方案的设计,活动推广包括平台内推广和平台外推广

平台内可以选择在微信公众号、企业官网、微博、小程序、APP等推广,平台外可以在SEM、贴吧论坛、新闻源、朋友圈等渠道推广。

结合上面这个思路,可以具体落实到以下几个流程:

活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的,有些公司做活动策划的时候是没有创意案的,尽管如此,即使没有创意案,做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容,否则会浪费策划大量的时间。

活动执行案是非常考一个策划的功底的,在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质:

网感——对互联网要有一定的了解,特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台。

需要了解其特点、规律等。创意——活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否成功,需要一个好的创意。

系统思维——活动从创意到执行,涉及到各种资源的分配,并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况,需要用系统性的思维

考虑问题,否则策划出来的东西就是一纸空文,无从落地。

沟通表达能力——一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触、沟通,想让活动朝你希望的方向发展,那就必须主动表达、主动沟通。

注意,一定是主动。

三、活动结束后

最后阶段:进行一个完美的收尾。收尾,顾名思义就是在活动的最后画上一个完美的句号。

比如:发送感谢函,让莅临者感受到你们满满的诚意;做个问卷评价,总结调研活动举办情况,并且可以结合撰写进总结报告中,方便对之后工作的改进。

小庄
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小庄
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
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    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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