APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
5000字!如何从零开始做好内容编辑
2016-11-22 09:50:00


这段时间在创业公司重操旧业,带着编辑团队搭建基础内容。在这个过程发现虽然平时大家都在看公众号,但是其中的内容编辑门道似乎只停留在了如何起好标题,新人对编辑的工作认知和基础的技能存在一定的缺失。

自己之前一直在说编辑是内容运营的入门,也下意识将它认为是件简单的工作,在写《从零开始做内容运营》这篇万字长文的时候把编辑部分轻描淡写的快速的过了。所以,今天我想系统性的聊聊内容编辑,毕竟内容是所有产品的基础。
 
1.内容编辑的3种类型
 
在互联网上按照内容创造方式可以将编辑分为三类:

第一类是门户时代很会复杂粘贴加排版的编辑也叫CV工程师(Ctrl+C/Ctrl+V)。自从「今日头条」客户端火了以后,这一类编辑有被内容推荐引擎取代掉的趋势,就连新闻门户起家的网易都已经把大部分编辑安排去做网易号了(网易号是2016年发布的网易自媒体平台)。

第二类是新媒体时代能够根据用户需求挖掘优质内容,并对内容进行二次加工的编辑;基于各大超级app往内容媒体平台发展趋势来说看,目前这类编辑的需求量蛮大,他们日子过的应该还不错。

第三类是非常能写,拥有足够原创能力的编辑。企业想招到这样的编辑非常不容易,因为内容创业时代基本上去创业当CEO了,例如吴晓波频道、咪蒙、深夜发嗤、一条等优质自媒体账号的号主。

内容运营从编辑开始!做产品的内容编辑,根据现在市场对各类编辑的市场需求和我自己的从业经历,本文重点聊的是对内容进行二次加工的编辑。

内容编辑对产品本身关注并不多,只对自己的编辑的内容负责,包括发什么内容,内容什么时候发,以及内容的数量、质量、UV、互动量等。想要做二次加工类编辑的工作,需要注意这两个方向的事,一个是寻找产品的内容定位并甄选,另一个内容标题、描述、封面图、图文排版。
 
2.内容定位与甄选

同新媒体运营类似,现在有蛮多编辑的工作属于无序状态,有热点发生了就写热点文章,每天的工作目标是完成N条图文的编辑。短期来看数据影响不会太大,长期如此就会导致的产品里面“快餐型”时效性内容过多,内容结构化差、定位不清、用户体验不佳等问题。
 
所以不管是视频类、音频类、社区类、还是工具类产品,在编辑工作开展的初期不建议马上扎进去做内容,可以先根据用户和服务的定位做内容和调性的定位,然后结合定位分拆出几个方向的内容。

比如一款为女性白领提供境外购物资讯信息服务的app可以编辑的内容方向有个人护理、面霜、保湿、面貌、彩妆、零食;一款为中学生提供课程答疑的工具型产品可以包含语文、数学、英语、….(确定内容方向的工作,需要对产品所处的行业和竞品、用户足够的了解,这一步只能沉下心多看,没有套路可言)
 
另外,多说一嘴。内容方向不是一概而就,在方向的寻找上可以在产品运营一段时间后,对已经发出去的内容进行数据分析,分析的维度可包含但不限于阅读量、点赞量、评论量、热区点击量等。

分析只是手段,提升内容运营效率才是目的,需要能够根据数据分析做出产品的内容更新结构的调整,重新梳理出编辑需要重点投放精力的内容方向,或者说砍掉不必要的编辑投入做其他更有价值的事情。
 
比如小贤在做看贴内容编辑的时候,早期通过对发出的文章做点赞数据处理,发现贴吧用户除了热衷于为娱乐类文章的点赞,对贴吧特有的玩法直播以及生活技巧类、科学历史类文章也情有独钟(文章点赞量不低)。根据这样的结果,把内容更新策略整为在保持原有的八卦、段子类的文章更新数量基础上,增强对直播、科学历史、生活技巧类文章的内容供给。

图1:早期贴吧看贴用户喜好分析
 
在确认好内容方向之后,按照2/8原则优先编辑需求量比较大的内容模块。通过国内外网站的摘录或者用户发布的方式(UGC)形成代编辑内容库,并根据以下7 个原则(网感)对这些内容进行甄选。

●不违法、不***、不涉黄
符合内容定位的文章
自己喜欢的文章
文字好/图好
阅读量高/互动量高
无广告
有热点
 
3.标题、描述、封面图的优化
 
作为严格要求自己的内容编辑,除了把内容甄选能力(网感)作为编辑能力的重点提升,还可以在内容的三要素“标题、描述、封面图”上下功夫。

图2:产品内容编辑的核心优化三要素
 
1)摘要撰写
需要在不超过字数限制的情况下,能够表达出文章的核心思想。想写好摘要,首先你得通读全文,然后用以下3个方式提炼核心思想。

就跟小学写作文那样,按照自己的理解提炼文章写摘要
可将摘取文中最经典的一段作为摘要
借用名人名言、段子等做摘要
 

图3:编辑自行提炼摘要—冲绳怎么可能没好吃的?
 
2)封面图
根据内容定位为每篇文章配上合适的图片作为封面图,最好是要让产品里的所有文章封面保持一个色系,不然产品会被丑哭。

图4:保持配图色系一致

高清是配图的首个要求,其次是有趣好玩的。这里建议,每一位编辑养成这样创建自己图库的习惯,并对图库按图片类型或者创建时间进行分类。这里小贤推荐几个自己常用的图片网站,Pinterest、站酷、花瓣、昵图、优图、pexels、gratisography都很不错,大家可以多上去查找收集。

如果是寻找搞笑类的图片,可以用搜索引擎输入文字“关键词+搞笑”或者到专业的搞笑内容站糗事百科、百思不得姐以及轻松一刻新闻哥等栏目找图。
 
3)标题优化
一个好的标题能够帮助文章提升50%的流量,小伙伴们在这一块的研究也相对较多。这里分享一些常用的起标题方式吧(来自网络),它们能够帮助你在做内容编辑时为文章起一个合格的标题。 
 
(1)如何体
是有用性的最基本模式,文章的价值几何,如何体和即得收益相结合,挠到受众痛点。标题形式可以模仿《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(MarketingTechnologist)》、《如何发邮件请求帮助,并获得超高回复率?》。一目了然全文阐述了个什么问题,读者从标题就会判断,是不是自己想要的内容?
 
(2)合集型
6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处,往往在于它的归纳总结性强,1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。这种合集型文章读起来也比较轻松,因为文章被拆分了,有时看二级标题就能get到点。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》这种,就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外,盘点、榜单也是一种讨巧的方法,如《【盘点】重磅推荐!2014年度互联网最文艺的词汇榜单》。
 
(3)带负面词汇的标题
比如:4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒,想一探究竟,见不行而内自省,通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱,想点开文章来消除此时的负面情绪?
 
(4)加一些修饰词
修饰词有2个作用:一个是让定义更明确、独特,另一个是增加读者的情感强度。《最好最新的案例库都在这里了|HuntBy SocialBeta》。说案例库,聪明的读者就知道这是怎么回事了,但我上哪儿不能看案例呢?用“最好最新”来说明这个案例库的特色,你才有一点心动吧。
 
(5)带有急迫感
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神,兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有,最新推出的东西我知道了吗。而且,让标题充满急迫感,也是召唤行动的一种表示。
 
《【案例】这么有趣的航空安全须知视频,你看过吗?》,你会不会想赶快去验证下,这个视频自己看过吗?真的有趣吗?如果还不知道怎么用,教你一个万能模式:动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词,你就可以在广告圈混了!》。
 
(6)赋予珍贵感
“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。看到这样的标题,读者觉得你给的信息,他能得到,别人得不到。而且,获取这个独有的信息后,读者会更愿意作为传播源,向别人散布知识(不得不承认:好为人师是本性…)。
 
李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章:文章流畅耐读的奥秘》,如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了,再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现,你是否更想点开探秘,然后分享给朋友们?
 
(7)解释性标题
《学生团队如何取得35W销售额:专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》,专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性,也向读者传递价值和探秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。
 
(8)善用双关语和俏皮话
双关语+网络热词是种很好的搭配,他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。像《当<权力的游戏>遭遇“蠢蠢的死法”,连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种,虽然很隐喻,但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。
 
(9)传递立马速成的感觉
人人都很忙的,不一定有时间和意愿去复杂钻研。《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》,你会不会信心满满,读这篇文章就立马get成就?
 
(10)福利帖
标题表明,读这篇文章有福利。2种方式,一种是直接打上福利的标签,如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端职位专场:新媒体和营销类职位》。还有一种是隐喻,使用“指南”、“面面观”、“入门读物”,这些词,可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器Cinemagraph,营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电:36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。

(11)代入本地化和渠道特性
试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》,杭州人会有共鸣去一探究竟,但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外,还会有人关注吗?知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢,《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。
 
(12)借热点东风
网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点,是为了有一天,可以不追热点。” 流行是一时的,我们可以借热点的东风来造势,但你原本的内容才是本质。
 
(13)抱大腿
每个领域都会有明星,他们说的话很多会被视为经典,甚至是名字也变成了IP,比如互联网行业里的马云、李彦宏、马化腾、周鸿祎…。他们的名字经常被编辑拿到抱大腿,《马云:就是因为没钱,我们才要去创业》、《李彦宏:移动互联网已经不可能出现独角兽》。
 
在标题、描述、封面图的优化工作说明的最后,抛一个大家都需要注意的知识点!内容标题(权重最高)+封面图(权重次之)+摘要=表达出文章核心内容,是对内容编辑的专业要求底线。

(图5:内容编辑底线)


4.图文排版

图文的排版大家应该并不陌生,属于编辑的基本技能,但是为何还是存在有的人编辑的图文好看,有的人做的却很辣眼,这里有两个小技巧。

1)如果图片是对文字的说明,则将图片放在文字的下方,反之则放在上方。

2)图片是提升图文美观度的利器,走心的图文排版是每一屏都能够让用户看到图片,在上一张图片消失之前下一张图片要开始露出。(可以感受下)


现在可供大家选择的第三方编辑器很多,很容易让形式强于内容。但是个人比较推荐的是简约,以公众号为例,小贤比较喜欢的排版是:

行间距1.5,字号15,灰色加黑色字体。如果是大段文字,建议段落间空一行,因为手机屏幕太小公众号后台默认的行距更小,字离太近看着容易累,行与行之间,就像恋人一样需要空间不然会喘不过气来。每个人都有自己的排版风格,具体的做法就不做深入分析。

另外,大家都希望自己产品里的文章能够拥有鲜明的风格,就是把文章放到哪都能够让人认的出来的那种。

坦白讲,这对编辑来说要求太高了,目前能够达到这种要求的大部分都是个人自媒体,比如深夜发媸的掉节操、日食记的文案。

那怎么办呢?这里建议大家可以在排版上下功夫,具体的做法是把图文首图、标题、配图、结尾都进行单独的设计,这样至少能够在关键部位个性鲜明,哈哈。

#专栏作家#
陈维贤,雪橙金服运营经理,鸟哥笔记专栏作家,前百度员工,小红书早期成员,公众号:产品菜鸟汇。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
5000字!如何从零开始做好内容编辑吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接