本榜单发现

1、5 月份视灯指数品牌百强更替率 26%，汽车行业品牌更替明显；个护彩妆大量品牌冲进榜单；

2、5 月份视灯指数 TOP10 品牌全部为持续在榜。易车、luckincoffee 瑞幸咖啡、汽车之家位居前三，谭飞舒适女装首次进入前十；

3、餐饮旺季各路品牌大显身手拉升排名，luckincoffee 瑞幸咖啡借新品回归榜三，百胜中国公益活动贡献爱心；

4、 服饰品牌蓄力年中大促，夏季商品抢滩登陆，波司登晒科技防晒新品 Buff，Burberry 夏季专属焕新登场；

5、 汽车用品行业品牌竞争激烈，易车稳居榜首，雪佛兰、别克冲出重围，成为行业提升最快的品牌。

汽车行业品牌更替明显

5 月份视灯指数品牌榜更替率 26%，较上月上升 6 个百分点。视频号发展形成梯队：TOP100 品牌视频号中，汽车品牌占比 21%，是入榜数量最多的行业，并且与其它行业形成显著差距；这里可以看到第二梯队也有分化的苗头，生活服务、食品生鲜、电脑数码和服饰个护家电也在拉开距离；图书、家装、母婴、日用百货、办公设备等行业形成第三梯队。

连续在榜的 74 个品牌视频号中有 37 个排名提升，36 个排名下降，1 个排名不变。排名提升幅度较大的品类是食品生鲜和家居家装，提升率高达 67%，其次为与我们生活息息相关的服饰鞋帽、家用电器和图书音像，行业活力较之前有大幅提升；更替率最高的品类是个护彩妆，个护彩妆原有品牌基数小，更替率最高为 60%，未来市场还有很大发展空间。

易车、luckincoffee 瑞幸咖啡

汽车之家位居前三

5 月份视灯指数 TOP10 品牌全部为持续在榜。易车、luckincoffee 瑞幸咖啡、汽车之家位居前三，香奈儿 CHANEL、故宫博物院是前十中增速最快的品牌视频号。

谭飞舒适职场装是首个冲进榜单前十的服装品牌，大家对谭飞这个名字可能会感觉比较陌生，但说到欧莎想必一定了解，这是一个曾被奉若奇迹的品牌，从 2008 年开始，它连续四年获得天猫女装销售冠军，而谭飞正是欧莎品牌的创始人，在她 40 岁的时候，她像香奈儿女士一样，用自己的真名“谭飞”创立一个新的时装品牌，此后“OSA 欧莎”品牌便认证为“谭飞舒适职场装”。据阿拉丁研究院观察，谭飞舒适职场装视频号视频更新速度快，整个 5 月共发布了 78 条视频，超过 80% 的视频点赞量过千，这在服饰品类中是非常好的数据。

香奈儿 CHANEL 视频号由上月的排名 39 名，冲进本月排名榜第 6 名。据阿拉丁研究院观察，正是香奈儿于 2022 年 5 月 5 日北京时间 21 时（巴黎时间 15 时）线上发布的 2022/23 早春度假系列发布会为香奈儿 CHANEL 带来一波热度，香奈儿 CHANEL 视频号关于此次发布会更新了 20 个宣传视频，其中过半的视频点赞量过千得到较高关注，其中一条标题为维吉妮·维娅设计的黑色泳衣视频，点赞量高达 1.6 万，转发 4485 次，一举冲进 TOP 榜前十。

排名晋升较快的还有故宫博物院，从上月的排名 28 晋升到 TOP 榜第 8 名。据阿拉丁研究院观察，为了进一步降低疫情社会面传播的风险，自 2022 年 5 月 12 日起，故宫博物院一直处于闭馆的状态，原线下的“何以中国展”改为线上，疫情闭馆期间，我们一样可以云游故宫，欣赏展览，丝毫不比线下逊色，线上展览页面完整体现了展览的单元架构、文字信息及文物图片，这个由 VR 全景技术搭建的线上空间，忠实记录着线下展厅的每一个细节。足不出户，便可享受身临其境的绝妙体验。如此刻骨铭心的“云游”体验，让我们的故宫博物院在疫情期间受到大大的关注。故宫博物院拥有自己的主题页，同时视频号主页也新增加了服务接口，可直接购票约展，如今故宫博物院已开馆，感兴趣的小伙伴可优先体验一下这个服务。

luckincoffee 瑞幸咖啡借新品回归榜三

食品生鲜品牌入榜 12 个，涉及咖啡、快餐、奶粉、牛奶、饮料、坚果等类型，肯德基、麦当劳、必胜客排名大幅提升，加多宝凉茶、HEYTEA 喜茶、伊利新晋百强。

上月排名稍有下降的 luckincoffee 瑞幸咖啡本月王者归来，5 月再度冲进榜三，从上月的第 6 名上升到本月第 2 名。初夏来临，高温突袭，暑热难耐，要说夏天和什么最般配，那一定是冰凉爽口的西瓜，瑞幸咖啡正是抓住这一点，在 5 月推出抓马西瓜拿铁、初恋青提拿铁、橘金气泡咖啡、西柚气泡咖啡等夏季新品，携手代言人谷爱凌为新品做宣传，单条视频点赞量高达 1.5 万，转发 6288 次，瑞幸咖啡新品抓马西瓜拿铁成为夏季饮品新宠。

5 月初夏，正是餐饮行业小高峰，“人间烟火气，最抚凡人心”。据阿拉丁研究院观察，5 月食品生鲜品类快餐品牌排名整体大幅提升，肯德基由上月排名 33 上升至本月 11 名，麦当劳由上月排名 55 上升至本月 15 名，必胜客由上月排名 98 上升至本月 56 名。同时他们也是食品生鲜品类提升最快的前三品牌。

除了行业趋势外，百胜中国携旗下肯德基、必胜客、Lavazza 等品牌，致敬援沪医疗队丨万分心意，万分感恩活动，【百守相望，胜在同心】也给肯德基、必胜客等快餐品牌带来了一波不小的热度。

服饰品牌蓄力年中大促，夏季商品抢滩登陆，波司登晒科技防晒新品 Buff，Burberry 夏季专属焕新登场。

服饰鞋帽视频号入榜 10 个，较上月减少了一个品牌。谭飞舒适职场装、波司登、哥弟 GIRDEAR 真的好、Burberry 排名提升，罗莱超柔床品和 HAZZYS 新进榜单。

波司登专注羽绒服 45 年，畅销美国、法国、意大利等 72 个国家。我们的记忆中，波司登就是做羽绒服的品牌，但为了迎合市场需求，同时满足自身品牌的模块补充，波司登在防晒衣领域持续发力，继波司登羽绒服后，波司登又一佳作上市。波司登「科技防晒 +」携手“帆船女王”徐莉佳，一起开启夏日之旅，波司登骄阳系列防晒衣为奥运冠军全程护航，无惧阳光。专业运动员的选择为波司登防晒衣的防晒效果给予充分肯定，成为今夏年轻人的夏日防晒首选。 

520 来临之际，Burberry2022 夏季专属标识系列焕新登场，由摄影师组合  Luigi&lango 掌镜，传奇超模 Gisele Bundchen 倾情演绎，此条视频受到了广泛关注，Burberry 榜单排名直线上升。Burberry 品牌拥有自己的主题页，视频号、公众号、小程序营销链接跳转完整，公众号文章除链接小程序外，还可直接跳转微博、小红书、抖音等热播平台，实现全域营销，为品牌的长久发展打下坚实的基础。

易车稳居榜首，雪佛兰、别克冲出重围

汽车用品视频号入榜 21 个，较 4 月份减少了 3 个。上汽大众品牌、雪佛兰、别克、凯迪拉克等排名提升，北京现代、法拉利中国、捷豹路虎中国和路虎中国进入榜单。

随着易车在 2020 年底正式成为腾讯大家庭一员，易车也加速融入腾讯生态，逐步打通腾讯体系，建立汽车垂直生态，易车的车型词、精品汽车内容、原创汽车视频、车主服务广泛出现在包括微信搜一搜、微信宫格、视频号等腾讯与车相关的资讯和服务场景中，观察易车视频号矩阵可见，其涵盖了汽车生活情景剧、买车用车、汽车知识等兼具专业性和娱乐性的丰富类型，同时易车视频号的服务接口做的非常完善，易车社区，汽车报价、销量排行等服务均可在视频号实现跳转，真正做到了提升用户体验。

春暮夏初时节，为了回馈广大消费者，雪佛兰 5 大惊喜好礼火力全开。自 5 月 7 日开始，进店送迷你手握小风扇、试驾送雪佛兰降噪耳塞、购买产品享价值万元“6 年用车无忧礼包”、置换享 13000 元置换补贴优惠以及下定享 55 元超低日供、0 息或低息金融方案等“5”重好礼，吸引了大量消费者到店品鉴试驾。

雪佛兰品牌从 4 月排名 76 上升到本月 23 名，“5”利全开活动为雪佛兰带来了相当高的热度，雪佛兰集中火力对新款创酷系列展开全域营销，雪佛兰视频号针对创酷 RS 更新了十几条宣传片，话题互动反响不俗。

汽车用品行业排名提升较快的还有别克，由 4 月的排名 79 上升到本月 23 名，这个初夏对别克来说是值得铭记的，2022 年 5 月 13 日，上汽通用汽车别克品牌宣布，别克将发布全新品牌标识及面向未来的发展规划，“换”标“焕”新生，新车型重新定义豪华和商务。据阿拉丁研究院观察，全新的别克 LOGO 取消了最外圈的圆环，之前的三个错落排列的盾牌，也变成了三个平行且独立排列的造型，与此同时，三个盾牌中倾斜的金属线条也变成了圆润的弧形，别克视频号发布了以“别开新面“为主题的先导片，让我们共同期待别克的全新布局。

以上是 5 月份视灯指数 TOP100 品牌解析，你还想听哪些品牌的故事？