APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
758个品牌GMV破千万,抖音全域兴趣电商会是新风口吗?
2022-06-22 17:59:00

作为年中大规模的电商购物节,各大平台在全民直播的加持下,纷纷交出亮眼的“618”成绩单。

根据「抖音电商」官方披露的数据来看,今年抖音618总直播时长超4045万小时,挂购物车短视频播放量超过1151亿次,其中参与商家数量同比增长159%,活动期间交易额破千万品牌达到758个!

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

△图片来自公众号「抖音电商营销观察」

那么在这次618期间,诞生了哪些现象级的品牌营销事件呢?又有哪些新晋品牌顺势加大投放成功爆单呢?

618活动热度趋势,多品类销售数据明显增长

本次抖音618好物节分为抢跑期(5.25-5.31)和活动期(6.1-6.18)。随着活动进程整体热度持续攀升,并在618当天的带货GMV量达到峰值。

在618前夕,抖音在“抖音电商第二届生态大会”上宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”。

所谓全域,就是指在短视频和直播的基础上,增加了商城、搜索等更多电商场景。根据官方披露的数据来看,618期间,搜索场景带动销量同比增长293%,抖音商城场景带动销量同比增长514%,预计会成为未来商家流量的发力点。

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

△图片来自公众号「抖音电商」

在本次618中,二手闲置品类销售数据有明显增长。增长主要原因是「转转」「拍拍」等二手交易平台,通过品牌自播号开设“618卷起来”、“618年中大促”等品牌直播。

直播间内主推“99成新”的手机,并发放“满3000减300”“满1000减150”等大额优惠券,用超高性价比的优惠活动刺激消费转化,有效推动了二手商品市场的销售增长。

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

△图片来自:果集飞瓜 - 直播详情

618好物节品牌榜,平台、品牌活动推动销售增长

果集飞瓜还统计了6月1日-6月18日的【抖音618品牌销售总榜】,共有25+品牌总销售额破亿。

其中,销售额排名前3的播主分别「阿迪达斯」「小米」「后 」,三个品牌的总GMV均已突破2亿。

 

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

(二手商品不计入其中)

从榜单TOP100的品牌来看,涉及品类包括服饰内衣、美妆、3C数码家电、家居用品、运动户外等类目, 与去年相比,新增了虚拟充值品类,其中家居用品品类的品牌表现强劲,同比去年618,上榜品牌数增长7个。

而为了帮助品牌加速破圈,在今年618好物节期间,抖音接连上线了“非遗购物节”“全民好书计划”“山货上头条”等专项活动,成功推动了「乔师傅」「回力」等老字号品牌热度增长。

其中,鞋靴箱包品牌「回力」在618期间主推多款休闲鞋、阿甘鞋,最终以1.07亿的销售额成功登上【抖音618品牌销售总榜】第19名。

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

△图片来自:果集飞瓜 - 品牌详情 - 商品分析

另一方面,品牌商家也在通过平台和品牌专属活动,在活动期间多维度提升品牌曝光和流量。

比如,「花西子」「奥伦纳素」「完美日记」等美妆品牌,在618好物节期间,联动官方开展了“品牌超品日”活动,并开设多场“超品日直播间”。

以「花西子」为例,从6月1日开始,品牌接连开设了15+场的“抖音电商超品日”直播,期间还邀请了明星李若彤、张远、陆虎等人坐客官方直播间,有效提升直播间热度和转化,最终「花西子」成为美妆自播销售额TOP1品牌。

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

△图片来自:果集飞瓜 - 播主详情 - 直播记录

20+品类榜单,新锐品牌强势入场

除此之外,果集·飞瓜还统计了 ①美妆、②个护家清、③服饰内衣、④母婴宠物、⑤生鲜、⑥食品饮料、⑦运动户外、⑧3C数码家电 ⑨家居用品、⑩本地生活、⑪虚拟充值 等20+热门分类品牌数据,来看看各赛道品牌的推广销售情况。

(榜单统计规则:根据品牌在2022/06/01-06/18的抖音销售额等数据综合排序,部分品牌类型不一致是由于非主类目销量进入top10)

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

 

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

 

618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

作为每年的年中大考,今年618好物节,抖音电商交上了一份完美的试卷。

从4月底的618招商大会后,抖音就开始积极筹备618相关活动,并通过购物红包、短视频任务赛、店铺新人礼金等活动,多方位提升用户的消费感官,助力商家在大促期间顺利完成店铺涨粉、拉新目标。根据官方数据,在今年618好物节期间,抖音累计下单新客数环比提升20%。

尤其在今年,抖音在“兴趣电商”的基础上,更是提出了“全域兴趣电商”的理念,深化搜索、商城等渠道的流量变现,加速从平台、消费者和商家多方位一体,助力抖音电商的良性发展。

飞瓜数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
飞瓜数据
飞瓜数据
发表文章120
专注于抖音电商带货数据与案例分析。
确认要消耗 羽毛购买
758个品牌GMV破千万,抖音全域兴趣电商会是新风口吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接