APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信运营必看:打破运营瓶颈的50个细节
2016-10-24 09:26:11


做新媒体运营的,从来不缺乏理论和方法论,干货更是多多的。但做这么久,仍然达不到传说中的效果,搞得自己兵疲马乏。为什么呢?

总是还差那么点?
都在这里了!

文案篇

1.微信文章的打开率取决于文章标题,其次是文章摘要,再其次是首图
其中标题占50%,其他两者占50%,如果这三者如果没有配合好,文章内容再好,也会受大影响!

2.微信文章的标题注意前13个字,这13个字会直接影响文章的打开率
尽量写的吸引人眼球。为什么是前13个字?因为微信提醒的时候只能看见13个字(部分手机更多一些)。

3.微信文章的标题有时候可以加一些辅助的情感说明
例如“此视频被4万人点赞”,“央视都曝光了!”,但这种方式有点low,不建议多用。

4. 标题和热点或名人结合
微信公众号文章的标题,稍微改一下就能增加打开率,例如写一篇企业文化的文章,标题是:《马云认同的团队管理的八个原则》,你说这跟马云没关系咋办?你文章中提一句“这个原则在阿里内部很多部门在用”......懂了么?这种技巧确实有点low,对于草根使用还是挺好的.....

5.单图文文章,一定要好好写摘要,摘要的好坏会决定文章的打开率
最鄙视那种默认摘要的那些文章,太浪费资源,太不负责任!
6.单图文文章的摘要,有几种写法都很受欢迎
选择文章里有哲理的两句话;引用文章中某个很有冲击力的观点;用疑问句来引起大家兴趣;你自己的夸张的判断。例如:看懂这篇文章,你烦恼减少90%!

7. 给文章拟摘要
如果你是在网上找了一篇好文章,可以在文章开头增加导读或者摘要,表达你的总结和观点,让粉丝觉得你比较专业而且用心。

8.文章封面图怎么配
封面图是留给粉丝的第一印象,封面图片信息一定要放在居中,因为分享时预览图仅保留居中正方形内容。封面图首图大小900*500为宜,二条后封面图以200*200为宜;尽量选择背景干净,突出重点,贴近内容的封面图;如果有能力,可以稍微加工,添加公司或品牌印记。

9.文章配图很重要
文章太长要有多张图,现在手机流量问题已经不是问题了,不要担心多图。有个诀窍,如果不知道该配什么图,可以直接配风景图,每个人都不会觉得别扭。

10.微信文章排版很重要
微信文章排版是个很细节的问题,但很重要。注意行距和段落,最好的方式是不要用微信自带的编辑器,使用其他好的编辑器,例如i排版,编辑好了,copy过来。

11.清空微信文章白底
很多微信公众号文章有白底,在编辑的时候看不见,但发出来了以后就很明显,阅读起来会很low。解决办法:可以选择全文,然后在微信公众号后台选择“清空颜色”。清空字号的颜色也可以这么做。

12.文章关键点标注
当微信公众号文章比较长,可以把其中的一些关键点,或者句子加粗显示。这样读起来会轻松很多。

13. 公众号图文消息中可以插入视频、语音
这些都可以用腾讯视频解决。具体怎么用?你试试腾讯视频就知道了。
14.善用插表格功能
微信公众号后台有一个功能很有用,那就是:点右键,插入表格。可以插入很漂亮的表格,不用再截图上传了。

15. 导读和正文部分,颜色可以区分一下
总体要保持风格。风格不能太花哨,例如红的,绿的,加粗的,太花哨的文章,看时间长了,会有厌恶感。文章整体颜色不要超过三种。


16.原创文章最好在文章里面嵌入自己的公众号
在某篇文章中很多地方都放入微信公众号,很多人在copy的时候,会把公众号一起copy过去。你说他不会去掉么?有些人会,有些人不会啊!

17.公众号文章尾部,增加相关文章推荐
目的是为了增加粉丝,因为文章被转发的时候,有人会想查看相关文章,从而必须要关注你的账号。在文章转发量高的时候,会很有帮助。粉丝增加量会加倍吧!

 

18. 善用阅读原文工具
对于微信公众号的文章,阅读原文是个很好的工具,也是唯一可以增加链接的地方,每次发文章都记得,尽量使用。

19.文末放广告内容需人性化
如果你想在文章末尾放推荐或者广告信息,一定要写的人性化一点,不能太书面。太书面的东西,一看就是广告;人性化的东西,广告也成了信息。

20.微信文章中的广告每次只做一个
广告多了,等于没有!特别是刚开始做微信运营的人,特别容易犯这样的错误。你看看很多微信文章的底部,附加的内容比微信正文还要长。这种体验差,效果不好,同时还显得low!

21.非原创文章,要注明出处和作者
其实这不会对你有任何负面影响,反而会让读者觉得你很认真。而且让原作者看见以后,也会觉得你靠谱。

22. 写原创文章最好的方式是自己有主线,形成系列文章
像千县智库的有活动系列,直播系列,文章排版,运营系列等等。每个系列的文章都会吸引一批读者。如果你能写出高质量的内容,无论是文章,还是朋友圈,你会发现其他技巧都是浮云!
23.如果发系列原创文章,对于吸引粉丝有很好的效果,也会增加互动
看过的粉丝会等着看下一篇,看了下一篇的粉丝会回到你的账号中看前几篇。

24.如果你写文章,最好不要剽窃别人的,被发现了会受到鄙视
但是自己又写不出来新东西怎么办?你可以这么写:我在网上看见过有人写的几个观点,我非常认同:1...2.... 这样观点又成了你的,同时被人发现了也无所谓。

25.如何发一些转发率高的文章
如果你不是写原创的微信文章,你可以在你朋友圈看那些转发比较高的文章,然后copy下来在自己微信号上转发,这样肯定转发高,因为已经被验证过了。

26.微信文章写好以后,要想到别人转发会是什么效果
转发有两种,一种是朋友圈,一种是微信群。在微信群内转发的时候,会显示前面36个汉字,默认是你文章的前36个汉字。如果你有摘要,会自动显示摘要。明白了不?

27.不要在文章底部放那种提醒分享、关注账号的图片
显得很low,关键是基本上没有效果教育用户的时间段早已经过去了,不用你来教育用户。记住了吧!

28.微信文章至少两个手机预览
微信文章准备好以后,要至少发两个手机预览:一个苹果手机,一个安卓手机。不同的手机上显示是不一样的。有时候标题多一个字少一个字会很难看。


推广篇

29.朋友圈转发文章的时候,要增加自己的评论或者摘录文章中的观点
这相当于给文章做背书,可以让朋友更加信任或者产生好奇,会增加点击率。特别是你希望很多人看这篇文章的时候,例如你转发的是你自己的文章。这样还有个好处,就是别人在朋友圈转发你的文章,可以直接copy你的文字描述。

30.推荐自己的公众号,应该直接写公众号
为什么不写二维码?因为绝大部分人都是用手机看,用手机扫自己手机上的图片,很多人都不会。

31.偶尔在微博上推广自己的微信号,会起到意想不到的效果
我以前经常做的事情就是,告诉大家***写了多少篇拉风的文章,你可以到微信上通过什么方式查看,这样很多人都看到了。

32.利用现有资源获得关注
如果你做演讲做分享,很多人会找你要PPT吧?你把PPT上传到网盘上,做一个分享链接。然后告诉大家说,在微信后台回复wx,就可以获得今天的ppt。这时候会出现什么情况?嘿嘿,很多人为了要PPT过来关注。

33. 大号推荐小号
如果你有一个大的个人号,可以推荐几个专业的个人号起来。举个例子:我推荐想购物的朋友加我A助理的那个号,推荐想做运营的朋友,加B助理的号.......这样就可以形成矩阵了。

34.宣传微信号,一定要有噱头,这个噱头还要具体
可以是“在微信后台回复“***”查看《微信运营10大技巧》。如果直接公布自己的微信号放在某些地方,就算曝光率再高,也很难转化,除非你是大明星。

维护篇

35.微信公众号被关注时的欢迎语一定要精心琢磨
坚决鄙视那些不修改欢迎语的公众号。欢迎语不能太长,例如:简单告诉粉丝这个账号做什么的,有哪些功能,当然,也可以写得俏皮一点。



36.公众号的内容,避免内容太单一
例如媒体类的账号,如果每天都是媒体文章,这个账号就没啥意思了。企业类的账号,每天都跟你企业相关,也会很枯燥。要有一个主线,然后增加其他内容。

37.公众号的维护
注意塑造小编的形象,让他有鲜明的性格特点,小编偶尔可以撒个娇。例如:“昨天的活动中奖率设置太高了,公司要开除我,老板说除非有100个人回复支持小编.......”

38.设置文章目录
用户回复相应数字就可以获得文章,高大上不?不用开发接口神马的,就是微信公众号后台自带的功能,每篇文章编号,然后设置关键词回复,这里的关键词就是文章编号,然后把编号和文章标题都列出来,这样就做成目录了。

39.公众号发文字,可以让大家点击蓝字跳转
设置方法是:要显示的文字


40.不要随意更改公众号头像
名称和头像是公众号的形象,对长久以来的粉丝更是一种认同和习惯;如果随意修改,会引起用户的不适。

粉丝篇

41.申请微社区
微信公众号相对封闭,粉丝无法相互交流,如果公众号+互动,基本可以解决这个问题。可以引导一些活动到微互娱版块,引发用户讨论。

42. 群发消息用“你”称呼
微信公众号上群发文字信息或者语音信息,称呼都可以用“你”,而不是“你们”。这样会显得很亲切。微信的特点是朋友交流,而不是微博广播。

43. 微信公众号的粉丝回复必须在48小时之内
及时回复粉丝留言,会让粉丝觉得你很亲切,更容易提升粉丝忠诚度。如果搞活动,一定要让他们留下其他联系方式,例如手机号。否则根本就联系不上。我们吃过亏的,真的很麻烦......

44.有一个微信吸粉特别快的方法
准备某个有价值的东西,例如电子书或者某些策划文案,或者某个大师演讲的PPT,加入到某个群,先装模作样聊聊天,然后说我有这个东西,大家如果需要的可以加我私聊啊,或者关注微信号”***“领取……

45.偶尔来一次互动式的文案
偶尔来一次互动式的文案,但热闹的评论和点赞可能别人一个都看不到(只看到互加过好友的点赞和评论),怎么办?请你在回复某个人的评论时,不要@他,而是直接点你帖子下的评论去回复,这样其他人就能看到了。

46.不用分散精力做多个号
服务号?企业号?个人号?不少地方媒体注册了好多个,但都没有做好。公众号不在多,而在精,要集中精力、资源,服务好优良粉丝。

活动篇

47. 微信上搞活动,一定要提前预热
无论是公众号还是个人号,都要做好预热,效果会倍增。例如在搞投票活动前,一定要多种渠道扩散,或者延长报名期。

48.所有的活动文案一定要简洁
这一点经常被企业和个人忽略。粉丝是来参加活动的,不要宣传你的企业文化,历史背景,出发点......公众号的活动更是如此,简洁简洁再简洁!

49. 一次测试类的游戏,不要直接公布答案的解读
例如有ABCD四个选项,你的选择是什么?你告诉我答案,我就告诉你代表什么意思。这个玩法屡试不爽!

50. 定位自己适合何种平台
对运营能力欠缺的公众号,最好接入第三方平台。以121新媒体平台为例,整合了新闻资讯、活动互动、微商购物。基本适合所有地方公众号,而且系统免费接入,拥有完善的技术支持,为地方媒体公众号的运营提供了捷径。
 
看完这50条,有没有发现自己在运营中存在的问题呢?
细节如此重要,你真的做到了吗?

文章来源: Aumedia千县智库
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
微信运营必看:打破运营瓶颈的50个细节吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接