很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
Inpander作为专业的海外influencer marketing agency,将为大家介绍东南亚各国的网红营销现状。
在这篇文章中,Inpander将根据搜集的数据,为大家介绍马来西亚网红营销的“50问”~
截止2022年初,马来西亚的互联网普及率为89.6%。
根据Kepios的分析显示,马来西亚的互联网用户在2021年至2022年期间增加了365万(+ 1.3%)。
到2022年1月,马来西亚有3025万社交媒体用户。
截止2022年年初,马来西亚的社交媒体用户数量相当于总人口的91.7%。
Kepios的分析显示,马来西亚的社交媒体用户在2021年至2022年期间增加了230万(+ 8.0%)。
根据Cisco的数据,2022年,在线视频占全球互联网流量的79%左右。YouTube占据了超过三分之一的移动互联网流量。在马来西亚,与其他社交媒体平台相比,YouTube的渗透率最高。娱乐相关类别的搜索数量最多,“电影”和“Lagu”(在马来语中是“歌曲”的意思)是该频道搜索次数最多的前两名。
根据谷歌的报告,马来西亚潜在的YouTube广告观众人数为2340万。
在马来西亚,80%的YouTube浏览量是在晚上8-10点黄金时段之外。YouTube是每个用户在一天中的个人时间消费的。
马来西亚人观看的10个YouTube频道中,有7个是内容本地化的本地频道。
音乐、食品、游戏和美容类别在马来西亚的YouTube上的增长最为稳定。
根据谷歌的广告资源更新显示,在2022年初,YouTube在马来西亚有2360万用户。这意味着,YouTube 2022年的广告覆盖范围相当于今年年初马来西亚总人口的71.6%。YouTube广告在2022年1月达到了马来西亚所有互联网用户的79.9%。
(在马来西亚的广告受众中,47.5%是女性,52.5%是男性。)
在2022年初,Facebook在马来西亚的广告覆盖范围相当于该国总人口的65.8%。到2022年1月,Facebook在马来西亚的广告覆盖范围相当于当地互联网用户基础(不分年龄)的73.4%。
马来西亚人每月平均点击19次Facebook广告。女性(24 次点击)似乎比男性(16 次点击)点击广告更多。在2022年初,Facebook在马来西亚的广告受众主要是男性,占54.3%,45.7%是女性。
同时,TikTok在马来西亚的广告覆盖率在年初相当于当地互联网用户群的49.4%,其广告受众也以女性为主(56.8%),剩下43.2%为男性。
马来西亚人积极使用Instagram进行品牌研究,并通过Instagram上的广告和网红合作来了解新产品。此外,马来西亚人还喜欢通过Instagram与他们最喜欢的名人和网红保持联系和更新。
根据Meta广告工具公布的数据显示,截至2022年初,Instagram在马来西亚拥有1555万用户。这一数字表明,Instagram在马来西亚的广告覆盖范围相当于今年年初该国总人口的47.2%。在2022年初,Instagram在马来西亚的广告受众主要是女性,占56.4%,43.6%是男性。
根据AnyTag的数据,尽管终端用户和纳米影响者的比例在过去一年中有所下降,其他类别的网红都在增长,网红数量大幅增加,但马来西亚仍是以微观和纳米影响者为主。
根据AnyTag平台的数据,时尚与美容,艺术与娱乐以及食品与饮料是马来西亚最受欢迎的影响者垂类行业。与2020年相比,影响者围绕旅游创造的内容较少,食品和饮料内容占据了第三位。
除了上述转变,影响者在每个特定垂直领域制作的内容数量与前一年相比基本保持相似的比例。就是说,营销人员不一定要与特定品牌的同一垂直领域的影响者合作,但可以找到方法利用其他垂直领域的影响者来创造性地传递内容和信息。
以整个网红市场年轻化相对应,其受众也是以Z世代和千禧一代的年轻人为主。不过这也并不意味着网红营销对年纪稍大的受众没有用,55岁以上的人也有将近一半的人在社交媒体上关注网红。
根据influencerDB2019年的benchmark来看,在马来西亚,Instagram的网红受众质量(31.2%)低于东南亚国家泰国(37.9%)和印度尼西亚(51%)。
根据该报告,受众质量等级描述了受众的价值,并根据受众的活动和关注者数量进行衡量。基准是:
平均受众质量等级
平均点赞和粉丝量比率
赞助和非赞助帖子的平均参与率
根据这个数据显示,马来西亚Instagram上的网红的粉丝可能很多都是假粉丝。所以如果你需要自己在马来西亚寻找网红的话,请注意分辨该网红是否拥有大量的虚假粉丝。如果你是海外网红营销方面的新手,在与网红合作时没办法快速识别“假网红”,可以直接寻找可靠的海外网红营销机构来合作。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)