很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
从 “找到国外的好东西” 到 “标记我的生活”,沿着小红书slogan的演变轨迹可以发现小红书在逐渐撕掉电商的标签,换上内容平台的标签。那么,拼内容的背景下,什么样的内容在占据小红书用户的心智呢?
本篇内容旨在拆解小红书当下热门行业的爆款内容类型,助力商家 / 博主捕抓内容创作的新增点。
2021年一季度-2022年一季度期间,小红书的博主数量、笔记总发布数经历了“U型反转”,主因在于2021年7月底、8月初,小红书进行了两项重大的功能性调整,其一为2021年7月26日起小红书KOL私下接单软广的行为将被严厉打击;其二为2021年8月2日起小红书关闭笔记中的商品外链权限(包括淘宝天猫商品和小红书商城链接),原有外链则不作调整。
这两项动作旨在净化社区,而其带来的成效也非常显著,具体体现在:
小红书的博主经历了一轮筛选的过程,留在赛道的大多为坚守初心认真做内容的人,具体来看,小红书博主的人均笔记发布数由2021年一季度的2.4篇提升至2022年一季度的2.5篇,涨幅达5%;
另一方面是笔记发布数呈现“提质减量”趋势,具体来看,小红书上笔记发布总数由2021年一季度的7.2千万篇降至2022年一季度的5.9千万篇,降幅达19%,而小红书上爆款笔记发布数由2021年一季度的3.2万篇增至2022年一季度的3.4万篇,涨幅达4%。
▲2021年Q1-2022年Q1期间小红书大盘数据变化
注:根据蝉妈妈定义:笔记的互动量包含点赞数、收藏数、评论数、转发数;笔记的互动量达到1万以上为爆款笔记;
那么,在小红书内容的变革之际,哪些行业的内容在脱颖而出呢?
从2021年一季度-2022年一季度期间,小红书上各行业的笔记出爆率和爆款笔记数的情况来看:
时尚、美妆、美食、家居家装、影视、游戏等行业的爆款笔记数和出爆率均高于大盘,属于优势赛道;
科技数码、搞笑、体育赛事等行业的笔记发布数较低,爆款笔记数亦低于大盘,不过其笔记出爆率均高于大盘,属于潜力赛道。
▲2021年Q1-2022年Q1期间小红书各行业出爆款笔记的情况
注:根据蝉妈妈定义,笔记的互动量达到1万以上为爆款笔记,行业出爆率=行业爆款笔记数 / 行业笔记总数;横轴值越高代表该行业的爆款笔记数越多,纵轴值越高代表该行业出爆款笔记的概况越高,气泡越大代表该行业发布的笔记数越多;
对于小红书商家 / 博主来说,写出爆文就像买彩票,根本不能预知哪一篇会爆。
但是有些事情做对了,出爆文的概率真的可以up up up?!
比如选取一个优势 / 潜力赛道(赛道选择可参考上文提到的”2021年Q1-2022年Q1期间小红书各行业出爆款笔记的情况“);
再比如选取一种受用户偏好的笔记类型(各行业用户偏好的笔记类型有所差异,可通过各行业高互动量的笔记归纳出其易出爆款的笔记类型);......
▲图片来自于蝉小红
本文选取小红书美妆这个优势赛道作为研究课题,将2022年一季度的2000+篇美妆爆款笔记翻了个底朝天,总结出了以下三种美妆爆文的常见类型。
蝉妈妈数据显示,2022年一季度互动量TOP50的美妆笔记中,经验干货/教程类笔记占据半壁江山,位居美妆爆款笔记类型的首位。
在看经验干货/教程类美妆笔记时,我发现了其高分秘诀之一就是找好人群定位细分:比如针对新手的基础出门妆、针对黄黑皮人群的变白攻略、针对鼻翼大人群的修鼻法......人群越细分,意味着你的经验干货 / 教程越能戳中目标用户的痛点,被收藏点赞的概率越高;
▲图片来自于小红书
高分秘诀之二就是分场景换妆造:比如拜年见长辈妆、面试速成妆、接孩子放学妆......这类场景妆容攻略满足用户对妆容实用性的需求,会被很多用户收藏以备有一天派上用场,当然场景妆容也分使用频率的高低,比如说校园、职场、约会等场景是比较常见的,用户的关注度也比较高。
▲图片来自于小红书
高分秘诀之三就是借助明星效应蹭热度:选择话题度较高的明星作为仿妆教学对象,既能把握最新的妆容流行趋势,有助于打造美妆潮流人设,又能够吸引大批仿妆对象的粉丝前来围观学习,提升流量度。
▲图片来自于小红书
Key point: 对于经验干货/教程类美妆商家 / 博主来说,运用教学的方式解决用户痛点 / 关注点,踩中用户收藏点,对笔记上热门是很有帮助的。
好物分享型笔记是博主在使用过某产品后,对产品的体验感佳,而后在小红书上把产品推荐给用户。
这类笔记通常是博主以身说法,通过讲述个人使用这个产品的历程,来体现其“真实性”,并引发用户的阅读兴趣,最终能够引起用户的共鸣就算成功了。
▲图片来自于小红书
此外,部分好物分享型笔记在分享时会通过定标签以此快速吸引目标群体的关注:比如
口红分享时,用户标签可分为纯欲系、韩系女高中生、温柔清纯小白花.....
美甲分享时,用户标签可分为春日甜妹、精致大小姐、韩剧大女主......
▲图片来自于小红书
合集汇总型笔记又称为万金油类型,适用于任何领域。其技术含量不是很高,基本上就是先确定一个主题,然后开始罗列产品,主题的确定方向有以下四种:
常见的有:美妆大咖的爱用好物 (适合高端美妆偏好用户、或者明星推荐,比如明星常用的几款大牌隔离)、价格适中的产品合集 (适合学生党、或者平价好物分享,比如大牌小样分享)、新手小白的产品合集(比如:新手眼妆合集、新手必备化妆刷)、适合特定人群的产品精选 (比如:黄皮肤逆袭冷白皮大全)......
▲图片来自于小红书
这类笔记标题和内容出现同质化现象,却爆款频出,其通常还会带一些专业标签来提升信任度,比如“211护肤硕士”、“北大皮肤科”、“985化学硕士”......
▲图片来自于小红书
高分秘诀之一,就是将产品和知名品牌放在一起进行效果对比,用知名品牌流量反哺产品;
▲图片来自于小红书
“测评”也是合集汇总型笔记中的一种,常见的测评合集内容有“xxx测评合集”、”新品对比测评“、“xxx红黑榜”......
通常好的测评笔记会把产品的优缺点、成分介绍、使用效果甚至是注意事项都尽可能地写全,让用户能直观地明白自己到底适不适合这个产品。
▲图片来自于小红书
Key point: 合集汇总型美妆笔记受到用户喜欢的主因有两种,其一在于一部分人的搜索能力较弱,其二在于人的惰性。因此这类笔记一定要记得在标题或者首图里突出说明一下选题的方向,以及产品数量多、品种全等,以此来吸引目标用户的眼球。不过,需注意的是合集并不是大杂烩,而是博主自己先筛过一遍,有一定区分度的种草合集,然后让粉丝自己根据喜好挑选。
2022年,品牌营销之小红书战场激战正酣,通过小红书内容种草打造爆文来抢占用户心智成为品牌营销必要的一环。
这一次的蝉妈妈行业分析报告剖析了2021q1~2022q2一年的小红书爆文,总结出了这三个更易写出爆文的方向:经验干货/教程类型、好物分享型、合集汇总型(针对人群、针对产品成本、针对效果、测评合集)。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)