令人失望的财报数据，似乎正在进一步佐证，互联网巨头们的“老故事”已接近尾声。而这些正在“跌落神坛”的巨头们，急需下一个“神话”来“续命”。

Facebook母公司Meta（FB.US）公布的2022年一季度财报显示，在总营收较去年同比增长7%的情况下，Meta的净利润却较去年下滑了21%。谷歌母公司Alphabet （NASDAQ: GOOG, GOOGL） 2022第一季度净利润同比下滑8%，总营收增幅也是2020年末以来的最低值，仅为23%。流媒体巨头奈飞（NFLX.US）更是上演史诗级的大“翻车”，2022年第一季度数据中，全球付费用户流失超过20万人，且营收增幅低于10%。

不止海外巨头，国内互联网大厂的日子也不好过。BAT（百度、腾讯、阿里）为首的传统大厂和美团、拼多多、B站为首的新生代独角兽都在经历“阵痛”。

腾讯控股（00700.HK）2021年全年业绩显示，2021年净利润增长仅1%，是近十年来的最低增幅。百度集团（09888.HK）2021年主营的线上业务增幅仅为12%。而阿里巴巴（09988.HK）尽管2021年全年营收同比增幅29.8%，其主营业务客户管理收入却在第四季度出现1%的同比负增长。

以美团（03690.HK）为首的新互联网独角兽企业的净亏损幅度则更令人担忧。财报显示，美团2021年全年净亏损扩大至155.7亿元。

毋庸置疑，触碰到红利天花板的互联网们已经走到了一个时代的路口，如何找到新故事便成为了他们“续命”的密钥。而以Facebook为首的巨头，似乎已经找到了下一个故事——Web3.0。

去年10月，Facebook更名Meta（源于元宇宙metaverse)，正式宣布了向元宇宙领域的探索。事实上，不止Facebook，中外知名企业布局Web3.0生态链的消息在近日相继被传开。而区块链技术、NFT（非同质化代币）和元宇宙社交、游戏，则作为Web3.0最先“出圈”的几个赛道，备受关注。

海外，今年1月18日，微软以687亿美元收购动视暴雪，在收购书中，微软明确表述收购目的除了扩大微软在移动端和PC端的游戏业务，更是为微软构建元宇宙打下基础。董事长兼首席执行官Satya Nadella表示，“游戏是目前娱乐产业中最具活力和令人兴奋的赛道，未来也会是元宇宙发展的领跑赛道。”

国内，以阿里和腾讯为首的大厂也纷纷开始向Web3.0进军。据虎嗅此前的报道，阿里巴巴收购的香港销量最高的英语报纸——南华早报，成立了一家NFT公司Artifact Labs；腾讯在3月参与投资了澳大利亚NFT初创公司Immutable，这家公司目前估值25亿美元，新晋为独角兽。

随着各大巨头的不断布局，Web3.0概念开始在国内变得火热。百度指数“Web3.0”的搜索量与半年前相比翻了6倍。而近7日内的搜索指数显示，“Web3.0”整体同比增长839%，移动同比更是暴涨1198%。

图/百度搜索指数来源/百度指数 燃财经截图

然而，与狂热的布局形成鲜明对比的，是业界人士对Web3.0概念的强烈质疑。

去年圣诞节前后，特斯拉创始人马斯克便公开质疑Web3.0，“我不认为Web3.0真实存在，现在更像是市场营销的热词。但是想象一下10年、20年、30年后的未来会是什么样？2051年听上去像疯狂的未来主义！”

推特前首席执行官多尔西同样抨击Web3.0，“用户并不实际拥有Web3.0产品，Web3.0的实际拥有者是项目背后的风投机构，及其有限合伙人。Web3.0永远不能脱离他们设定的激励机制。最终，Web3.0将是一个带有不同标签的中心化实体。”

Web3.0：旧概念新故事

Web3.0并不是什么新鲜事。

公开资料显示，Web3.0主要辐射的赛道包括“应用层”、“交互层”、“软件层”三个维度。其分别对应“NFT数字藏品、游戏、社交等应用”、“可穿戴设备或者操控设备等硬件设备”和“人工智能和操作系统”。

图/Web3.0部分生态场景及企业实例来源/甲子光年 燃财经截图

早在2006年，Web3.0就已经开始被人们讨论，但因为多年的探索没有成果，Web3.0的话题也逐渐被人淡忘。因此，就在大多数Web2.0的用户认为，现阶段的Web3.0依旧是一个极其超前的概念时，从业者们对这个概念的探索却已经持续了多年。

“我是一位连续创业者，最初受到第一份工作老板赏识，联合创立了一个小有名气的财经公众号。因为财经媒体工作的缘故接触了一些‘币圈大佬’，对Web3.0业态有了3-4年的知识储备，所以我也很有信心能把这个行业的专业知识讲成‘人话’给小白听。”凭借虚拟主播“元宇宙公主”的形象在小红书、抖音、B站等平台讲解关于Web3.0业态专业内容的内容创作者“元宇宙公主”，早在三年前就已经开始探索Web3.0相关的知识。

与“元宇宙公主”一样被Web3.0“圈粉”的还有VC创业者肖羽辰，只不过肖羽辰在被“圈粉”的过程中，还经历了一段内心的挣扎。

“我之前一直觉得比特币这个东西是‘庞氏骗局’，毕竟这跟我做传统VC的价值体系完全不符合。”肖羽辰告诉燃财经，自己在一次偶然的情况下，购入了比特币，并在大约2年后卖出。“在拿到一笔远超想象的投资收益后，我有了想要进一步了解区块链技术的欲望。”

上海某数字藏品平台的联合创始人Jack则从2014年开始就接触了区块链技术。三年后，Jack全职从事区块链技术的开发、投资等项目，并于2020年底正式开始数字藏品平台的创业。

“不同于所谓‘跟风’入行的NFT或者数字藏品玩家，我们长久以来在区块链领域，看到了这项技术在国内非常大的想象空间。现在NFT和数字藏品是一个全新的赛道，所以我们想抓住这个机会，跟阿里、腾讯这种互联网巨头一起成为第一梯队的‘布道者’，创立一个全新赛道的全新独角兽公司。“

在元宇宙公主看来，Web3.0生态对Web2.0生态从业者的改变是具有颠覆性意义的。

“Web3.0造富创作者。”元宇宙公主表示，整个Web3.0生态就是对数据、所有权和用户关系的改革。“Web2.0时代，我们从只能读取信息的Web1.0升级成为可读可写的形态，但是对于创作者的权益保护却存在很多不足。稿件被无授权转发、盗取、篡改等等的现象屡见不鲜。但Web3.0能够更明确的确权和分润，即，所有使用内容的用户都需要用虚拟货币或者NFT等工具向作者进行‘支付’，创作者也保留作品100%的所有权。”

“举个例子来说，我的一位朋友写了一篇‘关于Web2.0对内容创作的不公正待遇’的文章，被Web3.0内容平台Mirror收录，后者给了他价值30万元人民币的NFT打赏。这是Web2.0时代，创作者们难以想象的。”元宇宙公主补充道。

肖羽辰则打趣地说道，“投资圈会有一个玩笑的比喻，管投资传统互联网的VC叫‘Old Money’，投资Web3.0领域的叫‘New Money’。2020年之前，‘Old Money’都是看不上‘New Money’的，但去年Web3.0大火之后，包括红衫资本等传统VC也向新的领域探索。”

如肖羽辰所说，IT桔子数据显示，红杉资本在今年和去年多次参与了虚拟人生态以及虚拟游戏产业链的投资事件；IDG中国也在2021年布局区块链交易平台以及数字资产托管平台；2021年8月，招商证券以100万美元参与北美区块链公司Cyclos融资。

“Web3.0赛道的投资和传统投资也有区别，我们会更看重团队背景，其背后投资人和资金实力是不是能够支撑他们完成想做的事情。”除此之外，融资的轮次也是肖羽辰在投资Web3赛道时很看重的点。

“因为这个赛道还是个非常新的赛道，能参考和对标的数据并不多。一方面这对VC的‘直觉’和经验要求很高，另一方面，也可以避免过早地进入导致估值偏差。这也和投资成熟赛道的传统VC略有不同。”

然而，即使Web3.0对于大众来说还是一个绝对的新事物，但上述从业者们却都对其持有积极的态度。元宇宙公主表示，未来粉丝量达到一定数量后，会尝试用发行自己虚拟形象的NFT等全新的“玩法”变现。“我也想给所有想尝试Web3.0内容的创作者做一个典范，告诉他们这个领域里有更多元化的可能性。”

肖羽辰则表示，“未来系统化的标准设立后，会有更多大资本的注入，也自然会制造更多机会。”

Web3.0的布局者们

当然，看到机会的不只有上述“新玩家”，互联网巨头们的布局则要早得更多。

甲子光年《Web3.0概念下的场景生态简析》报告显示，海内外厂商对Web3.0的布局大多始于游戏和交互层（如可穿戴设备等）这两个赛道。

图/国内外大厂Web3.0投资布局来源/甲子光年 燃财经截图

号称“元宇宙第一股”的游戏平台Roblox， 早在2010年就开始推出其Roblox Studio的开发引擎和自己的货币体系；谷歌、Microsoft也分别于2012年和2013年开始布局Web3.0。其中，谷歌在2012年推出可穿戴眼镜Google Glass，Microsoft则在2013年收购了游戏《我的世界》的开发商Mojang。

国内方面，腾讯和阿里均属于较早布局的玩家。其中，腾讯从游戏生态链投资，阿里则选择了从交互层入手。

IT桔子数据，2012年，腾讯以3.3亿美元收购Epic Games已发行股本48.4%的股份。资料显示，后者是一家美国VR游戏开发商。阿里则在2016年领投了可穿戴设备技术公司Magic Leap于的C轮高达8.27亿美元的融资。同年3月，阿里首次对外透露公司的VR战略，并宣布成立VR实验室GM Lab，并在稍晚的11月推出淘宝VR购物产品Buy+。

CIC灼识咨询合伙人赵晓马告诉燃财经，信息技术往往首先通过娱乐来触达普通人。而Web3.0所包括的一系列新技术比如AR/VR、区块链、虚拟人偶等，偏重的都是虚拟化的全新体验。这是大部分厂商对于Web3.0领域的探索始于游戏和交互设备的两个主要原因。

如赵晓马所言，从2020年开始，国内厂商陆续加入到Web3.0板块的布局中。

IT桔子数据显示，小米在2020年、2021年和今年1月份连续三年参与3D建模、游戏化虚拟空间平台SaaS以及拟⽣命AI技术等Web3.0概念投资。字节在2021年6月收购主打虚拟人偶像的看潮A-SOUL，并于今年1月参与到可穿戴设备公司李未可的战略投资中。

除了对交互设备和游戏领域的投资，阿里、腾讯和字节三大巨头更是在近年陆续布局NFT与数字藏品领域。

2021年6月，支付宝小程序“鲸探”（原名蚂蚁链粉丝粒）首发限量版敦煌飞天和九色鹿数字藏品。根据财联社报道，从支付宝首发NFT数字藏品以来，截止今年1月，通过蚂蚁链累计发行有46套、237种合计294.5万份数字藏品，销售额达到3778.7万元。

燃财经发现，目前更名为“鲸探”的平台每天会发行1-2个NFT数字藏品，限量在8000-10000份。

腾讯在NFT领域的布局与阿里相比则更加谨慎。

不同于阿里直接在支付宝小程序中开发NFT数字藏品平台，腾讯选择的是发布独立NFT交易APP。2021年8月，腾讯上线旗下NFT交易软件“幻核”，首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”。

根据财联社报道，截止今年1月，“幻核”除了《十三邀》共发行10款、共29067份数字收藏品，共计1556348元。

同年10月，字节跳动旗下TikTok推出首个NFT系列——TikTok Top Moments，TikTok还在《纽约时报》买下整版广告宣传“将引入NFT以奖励内容创作”。

Web3.0：急需被“定义”

“理想很丰满，现实很骨感”用来形容当下Web3.0的发展或再贴切不过。

与任何一个行业从野蛮生长到规模性的发展都需要一个被定义和被规范的过程一样，Web3.0也同样如此。即使Web3.0已经被巨头们争相讨论，可似乎并没有人真的告诉大众“Web3.0到底是什么？”

事实上，到目前为止，Web3.0的定义在学术上并没有统一、规范的回答，从业者和投资人也处于“仁者见仁”的阶段。

“Web3.0于我，是一个无中介的读写网络，用一个不知道是否恰当的例子去说，即如果说如今的Web2.0时代，互联网是个公司，那么创作者就是成千上万个员工。而在Web3.0，所有人都像个独立的‘个体户’，能够完全掌握自己的作品和数据。”元宇宙公主如是表示。

肖羽辰则直言，Web2.0时代，数据在服务器、内容在云端、资产在金融机构。而到了Web3.0时代，用户的一切都完全属于用户。

“我觉得Web3.0世界的核心在于将数字世界更有机的和我们的生活结合起来，并非我们现在所观察到的明显的割裂状态。”赵晓马表示，普通人能拥有更多的主导权，不再成为推荐系统和广告系统的“数据打工者”。

然而，值得注意的是，当一个行业无法被明确定义的时候，一方面意味着还具有丰富的想象空间；但另一方面，也意味着行业缺乏标准，乱象丛生。

“近年来，打着‘区块链’名义招摇撞骗的项目很多，行业在发展初期，没有明确的规范，很多投资人也不清楚如何去评估，上当受骗的不在少数。”肖羽辰对燃财经表示，目前对于Web3.0这个领域，海外也好国内也罢都没有一个系统性的规范。

“这也就是为什么很多投资人即使看重这块市场的增长能力，也不敢随意投钱的原因。更多人都是谨慎的投资或观摩状态，等待明确的规范。”

实际上，对于肖羽辰所说的“明确的规范”，国内已经开始出台政策来整治行业乱象。

4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会等三协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》（以下简称《倡议》）。

《倡议》中，禁止NFT底层产品中包含保险、信贷等金融资产，变相发行金融产品，也禁止分割NFT所有权将NFT“证券化”。同时，在国内限制发币的环境下，禁止NFT以虚拟货币进行发行和交易的计价与结算工具。

“现在的政策不是‘一刀切’而是去规范交易，这本身对NFT就是利好消息，说明NFT的价值是被认可的，只是行业中的操作行为需要被规范。”Jack表示，NFT是一个全新的领域，没有明确的规范出来之前，大的资本也不敢贸然进入。规范越是明确，对NFT来说，越是好消息。

与此同时，除了游戏和可穿戴设备之外，Web3.0概念之下，还有哪些值得挖掘的赛道？实际上也是从业者们深思的问题。

“我认为隐私计算会是Web3.0下一个‘出圈’的大赛道。”赵晓马分析表示，隐私计算的意义在于最大程度保护用户隐私数据的同时，也能让推荐系统、广告等互联网工具提供服务。

赵晓马补充道，去年颁布的《数据安全法》，备受国家关注的电信诈骗问题和境外上市、涉及到用户数据的国家安全等问题都会推动隐私计算到一个更重要的投资地位。

“此外，在加快推动数字产业化的背景下，增强关键技术创新能力也会是Web3.0的一个重要的意义所在。”赵晓马表示，好的技术型公司会在数字经济发展中成为基础设施的提供者。

“目前，Web3.0存在三个重要的基础设施建设主题——隐私计算、元宇宙和可编程金融，基于这些主题，Web3.0的内涵和外延能得以不断丰富和拓展，使互联网更加开放、普惠和安全，向更高阶发展。”赵晓马强调。