APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2014~2016 刷屏H5最强总结
2016-08-08 11:18:00


总结一下2014~2016年的刷屏H5案例,大致归为三个类别,入选标准为以下条件之一:

1、访问量过千万

2、创意新颖

3、交互/视觉独特

刷屏类型一:交互视频


这是今年最火的H5案例类型,以视频作为核心内容。

之所以如此受欢迎,大概有两个原因:相对一般的H5,视频承载的信息量更大,发挥空间也更大,而且对于很多广告公司,做一个视频比用代码做动画来得简单;此外,相对于传统的视频,H5交互性和传播力更强。

以下提供一些设计思路供参考:

1、结构一般是图片和视频的顺序切换,简单来说就是图片和视频轮流展示,只不过作为 交互转场的图片 要跟视频的第一帧或者最后一帧相同。以《穿越故宫来看你为例》:


当然,这个案例比较简单,其实还有很多交互形式,具体可以看下文交互视频案例集里面的《好奇心之旅》《我画的小怪兽从纸上逃跑了》这两个,一个通过长按屏幕控制视频,一个通过丰富的滑动交互控制视频。

2、视觉“惊喜”。移动端的阅读时间短、碎片化,坏处是很容易失焦跳出,好处是用户的“分享行为”会在短时间被激发并执行,这也是为什么移动端的H5动不动就一小时破百万的原因所在。

“分享冲动”会在不断的视觉惊喜中短时间急剧强化,瞬间引发分享行为。

3、热点。吴亦凡、宝马、故宫,这三个案例同样的形式换成其他题材估计都能很难传起来,因为打开率低,没有引起群众围观的“中心词”,就好比同样的歌,同样的水准,你唱和刘德华唱肯定是不一样的。

刷屏类型二:H5动画


动画,H5的基本玩法。相对于“交互视频”,H5动画制作难度大,对代码的技术要求高。这种类型制作成本较高,考虑到大多数人应该不太有耐心,钱也不多,这里介绍一个比较简单粗暴的方法:序列帧。

以宝马100周年庆的案例为例,整个H5都是用序列帧做的。简单来说就是一堆连续画面顺序播放,大概的效果如下:



案例交互非常密集,基本每个几秒就有滑动、点击甚至手势交互的节点,所以如果用视频做的话,一是需要大量的视频片段,二是整个案例估计会非常庞大。另外用序列帧做动画,基本是万能的,什么动画都能用这种办法,只是相对于代码绘图,执行效率较低。

刷屏类型三:创意互动


除了动画,H5作为广告形式的另一个核心就是互动。上图案例集列出了八个典型的创意互动类型案例:冒险剧情、密室逃脱、新闻DIY、虚拟场馆、视差全景、音乐合成、微信模拟、3D展示,可以体验一下。

为什么是H5?

从以上几类案例可以看到,H5作为广告载体有不可替代的优势:多媒体、强交互、易分享。回想一下,在H5出现之前,你可曾听说过一个品牌广告能在两天内达到千万人以上的访问?

事实上,H5不是凭空出来的技术,从立项到定稿经历将近8年的时间,而H5诞生的其中一个使命,就是干掉Flash。


2005年宽带普及,原来只能浏览图文网页的互联网用户渴望更丰富的媒体形式,其中视频和网页游戏是两大核心,Flash由于对流媒体视频播放和游戏的支持,以插件的形式几乎称霸了整个互联网行业,Google由于收购了以Flash为根基的YouTube,每年给Adobe缴纳大量费用。

注:Adobe 2005年收购Flash,Google 2006年收购YouTube。

2007年,Google联合同样视Flash为毒瘤的Apple,以及极力反对Flash封闭标准的W3C,启动了HTML5。

2008年,乔布斯发布了光芒万丈的iPhone。移动互联网从此一发不可收,连接线上线下的移动终端成了互联网新的入口。

但是!iOS是Apple的,Android是Google的。因此,手机一开始就不能运行Flash。而HTML5,天然就是为移动互联网而生,易分享、跨平台、连接线下场景、多媒体交互的独特优势迅速捕获了企业的芳心。

一直到,2014年,W3C宣布HTML5最终完成。Flash 退出历史舞台成定局。

所以H5刷屏的背后,反映的其实是两个事实:

1、Flash已死。

2、H5作为广告形式有更强的爆发力。

WPP集团下数字广告代理公司雅酷(AKQA)的董事总经理表示,“原来公司80%的网络广告都依靠Flash支持。而现在,所有这类广告都是用H5制作。”

Adobe公司则承认,“H5将取代Flash,成为今后网络广告的主要引擎。只不过行业为了实现这一步,还需要获得一些帮助。”

不仅是中国,目前国际大型广告公司和Adobe公司都表达了H5即将称霸互联网广告的绝对肯定。Google(干掉Flash的元凶)也在2015年9月宣布Chrome不再支持Flash广告播放。

另外,移动广告在全球范围内的发展也在推动H5的广泛应用,以下是几个最新的数据:

2016年中国移动端广告支出将达249.9亿美元,占总体数字广告支出的62.9%。(来源:2014~2019 Mobile Internet Ad Spending in China ,eMarketer)

76%的企业认为移动营销非常重要。而三年前这个数字只有24%。移动广告形式的选择中,前三位的为:视频贴片,Banner广告、HTML5广告。(来源:2016年广告主移动营销研究报告,Admaster)
 
76%的广告主认为“利于社交传播”是移动营销与PC端营销的一大优势,另外,利于深入互动,利于联结线下场景也是移动营销的独特优势。(来源:2016年广告主移动营销研究报告,Admaster)

H5除了广告,还能做什么?

随着手机性能和移动网络速度的提升,H5在打败Flash之后的另一个任务,就是打败APP。

谷歌早在几年前就推出了一款笔记本电脑Chromebook,这款电脑只装了一个软件——浏览器,电脑所有的“应用”都运行在云端,通过浏览器访问,而这些“应用”就是基于H5的。此时,你安装一个“应用”的方式,就是将一个网页简单地添加到收藏夹,而不是传统方式中繁琐的下载和安装。

事实上,微信公众号目前已经有了添加到桌面的功能,而张小龙之前也宣布了应用号即将推出的消息。你会发现微信大部分内容和服务都是基于H5的,在这个层面,其实微信跟谷歌的Chromebook可谓殊途同归。

下面列举几种正在发生的H5应用化方向:

1、游戏

最典型的,是3D效果的 H5游戏。这里有一个简单的游戏案例——3D版俄罗斯方块,你要考虑3维的变换和组合,高智商游戏。
 
PC游戏,请在PC端打开
http://cee2a4eeac65.ih5.cn/idea/zRFRyhs


2、线下大屏交互

传统的大屏交互要安装庞大的软件系统,而且内容无法实时更新,H5则能完美解决这两个问题,一是无需安装,二是内容可随时更新,最重要的是制作周期极短,成本相对于传统模式节省90%以上费用。以下是用iH5工具做的多人多点触摸的大屏交互案例:

视频请复制链接打开
http://dwz.cn/3UR6Lv


3、企业级应用

H5方便传播和信息收集的特性,天然适合与企业CRM系统对接。
视频请复制链接打开
https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=b0313zg5x9x&


用iH5搭建的简版CRM工具,只需3天

4、视频购物

H5实现视频交互,用户点击画面具体区域弹出商品信息,完成内容到购买的完整流程。

PC案例,请在PC端访问
http://bea649d961f8.ih5.cn/idea/FKKEJZE



H5占领互联网,你准备好了吗?

无论是各大国际公司对“H5取代Flash”的绝对肯定,还是H5的应用化发展,都在导向一个结论:

H5占领互联网已是大势所趋。

Flash原本代表的网络广告市场,注定了H5的发展要带着浓浓的商业气息,不过也正是高达千亿美元的广告市场支撑了H5如今在世界范围内的发展势头。

另一方面,H5的应用化趋势也在悄悄进行,与此带来的则是原本传统软件需求的转移。

本文转载自公众号“营创实验室”(ID:mktcreator)
作者 | Whales
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
2014~2016 刷屏H5最强总结吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接