我不是标题党
专注工作的同时,我们也要做一个热爱生活热爱勾搭的高尚青年,工作与感情,两只手都要抓,两只手都要硬♂。我们平时做的竞品分析其实就像是想要追求一个女生事前做的调查工作——是否有男友,没有的话如何稳中求胜;有的话如何,呃…挥锄向墙角或是偃旗息鼓。
勾搭的目的
目的,也就是指导思想十分关键。我们去判断她是否有男友,不仅仅是在表格上对她的情感状况做一个简单的勾选“是”或“不是”,而是通过对其目前、之前情感状况的发掘,了解是否对她一开始的感觉存在偏差、她之前的男友偏好、她的性格特征是否与个人相符,之后选取对应的追求策略或是重新规划对于心仪女生的规划方向。
从最基础的出发点出发,我们才能采取相应的方法与策略朝着目标果实径直而去,从而少走弯路、不被错误的信息所诱导、影响。就竞品分析而言,我们不只是需要对于竞品的功能设计、下载量、评论、日活等进行统计,还需要结合对应的市场对于其产品策略、预计的营销手段等进行分析与借鉴,从而对于我们本身产品的对应市场进行细分或是增强产品、营销手段上的竞争力。
操作工具
有了大概的规划方向之后,需要采用必备的工具对于目标展开分析,我们不能光光是自己钻牛角尖,要注意方法,要相信科学,从她周边展开,从熟悉的生活中、工作中的朋友开始信息的获取与了解,从立体的角度对其进行把控。
在竞品分析方面,有这么几种常用的工具:关于对应的资讯类信息,可以从对应细分领域的门户网站进行检索;对于关键词信息的热度调查,可以通过百度指数、友盟指数进行调查分析;对于IOS市场的产品信息,可以通过Apple Annie(适用于国际产品,国内市场的部分产品以及安卓市场尚未展开但是平台有发展意向)、ASO114等第三方平台进行检测;对于较为复杂的安卓市场,国内比较成型的平台个人推荐酷传,对于安卓各市场的数据覆盖较广;另外,Trusdata提供的行业、行情分析也很细致(去他家平台下载公开的数据分析报告也挺不错)。
多一点思考
对于女生,很多时候我们在掌握了她的基本概况之后会显得手足无措,或是代入了某种角色愈发觉得患得患失,或是就想莽着正面刚。对于喜欢的女生要耐心一点,认真真诚地去看待她的言行举止,抽丝拨茧的去判断她的真实意图和需求,根据你当下的条件进行策略的选择。
回到竞品分析上,很多时候,我们在掌握了信息之后,还需要对信息背后的产品设计思维、营销推广意图进行逆推与思考。最浅显的,大家先来看张图:
上图为某产品近期的安卓市场日下载量数据,看到与地平线互相平行的蓝线没有,不知道为什么产品运营的人心这么大,连着几天买一样的量来刷,过了几天可能发现预算不够了,低水准地再刷一波,把钱圈到再说别的!
下面再来道有意思的题目,先看图:
从上图我们可以发现该产品在5月21日在某市场上有一个“激凸”,直接在数量级上超过了别的市场不同时期的日下载量,这时,除了考虑可能和上一个产品短时间“来一波”的非正常操作外,发现该产品在安卓市场整体的表现不错,我们还可以从当日的对应应用市场的动态、资讯网站关于该产品当日前后的动态报道、该产品对应的社交平台上的发文信息和用户互动状况进行比较。若是其在当日进行了某项推广活动,那么我们可以对其进行复盘,参考其对于我们产品的营销推广意义,当然要结合当下的市场现状。
最后,对待喜欢的对方,就像我们做产品的运营与推广一样,少看些PUA学,不要刻意去追寻那些所谓的信条,根据现状与我们的共同愿景基于现实稳扎稳打,认真诚恳地对待她,呵护她,使双方共同互利发展,维持长远的良好关系。
作者:张琦,公众号:运营白皮书
本文为作者原创投稿鸟哥笔记,转载请注明来源。
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)