APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
知乎回港双重主要上市,释放了什么公关信号
2022-04-12 11:31:23

据今日中国大陆报道,A股发生集体大跌,实属在这意外之年的另一场意外而已。不过在意外丛生之中,也有趋于正向的变数在缓慢发展。

据美通社和香港股市观察者报告,原本于美国纽交所上市的中国互联网企业知乎(Zhihu)已通过港交所上市聆讯,瑞信、摩根大通、中金公司、招银国际为其联席保荐人。

如消息准确,知乎将有可能成为中国大陆首支以双重主要方式回港上市的互联网中概股。

以下资讯来自美通社(Prnewsire)与港交所相关报道。

双重主要上市

知乎此次上市较之美股上市的声势,较为低调,且采用不同于二次上市的双重主要上市模式发行股票,且公开“全球发售”——2600万股为A类普通股,包括于今日(2022年4月11日)在香港开始公开发售的260万A类普通股,和自4月9日开始在国际首次发售的2340万A类普通股。

采用双重主要上市的公司会同时拥有在两个上市地的同等上市地位,如在其中一地退市,另一地不会受到影响;尽管如此,申请流程和批准工序高度复杂于二次上市,变数颇多。

考虑到知乎在美股上市以来发生的严重亏损(破发)问题,自上市以来即不被看好,去年(2021年)净值计算亏损额逾7个亿,加之知乎公布财报中广告收入占据比重不减反增,作为主打分享知识与经历、进行内容类创作运营的互联网新锐平台,知乎运营的水平问题始终是这家在互联网举足轻重的企业无法盈利的一大难题。此外,知乎危机公关处理手段也相对落后,相对于同样遭受Z世代诟病的哔哩哔哩动画(即B站),知乎产品体验时常令用户苦不堪言。

目前知乎公司在美国纽约证券交易所上市并交易的存托股仍处于继续之中,其中两股代表一股A类普通股;不过,选择全球发售的投资者将只能购买A类普通股,而不能接受ADS的交割。在香港上市后,原先的ADS将于港交所上市的A类股完全互换。

据港交所提供信息显示,知乎公司在香港公开发行和国际发售项目之下的A类普通股初始数量分别占全球发售最初可售A类股总数的10%和90%,但须重新分配和超额配售。根据香港公开发行的超额认购水平,并按公司将于2022年4月11日在香港发行招股书中所述机制,在港发行的A类股总数可调至最多1300万股A类股, 代表最初全球发售可得A类股的50%。此外,某些股东预计将授予国际承销商超额配售选择权,要求这些股东在国际发行中额外出售最多390万A类股,少于全球发行最初总数的15%。

目前,知乎将于今日及之后数日出版香港招股章程。

变数何在

自知乎上市之日起,如何盈利成为这家具有代表性的互联网中概股企业的思考核心。具体而言,广告、付费会员、内容商业化解决方案(即“品牌任务”)和其它业务(包括知乎知物)此四项是知乎的主营业务,也是收入曲线最为明显的四大项。

不过,如前文所述,自2019年以来,知乎高度依赖广告收入,比重约占86%,即使支撑其用户长期兴趣所在的业务“盐选会员”(付费会员)也仅占有13%,自2020年始,知乎产品体验的好感度飞速下滑,原因与广告投放过量密不可分。

即使遭到用户及平台资深创作者(即“大V”)投诉和表示反对,知乎公关方采取态度表现敷衍,对盐选作者的限制放宽,使得盐选作品质量下滑,知识分享效果减弱,但对用户的吸引和粉丝粘性逐步增长,盐选会员购买率呈现上升之势,2020年占比23.7%,至2021年占比22.6%,而与之高度相依的内容商业化解决方案占比上升为32.9%,或许能够在招股书上占有潜能的一席之地。

不过,知乎自2019年以来调整其产品盈利布局也遭遇了诸多弯路。尽管自2020-2021年中,曾作为主要竞品的“悟空问答”因资金链断裂而解散,但难以阻止知乎平台资深创作者的流失趋势。平台内森严的管理制度,加之等级层次分明的权益分布,均令加入该平台线上社区的新人用户望而生畏。

且自2021年始,知乎大量引入视频创作者,并集中流量推送视频,导致坚持图文输出的用户群的强烈反弹,一度影响了平台声誉。

此次双重主要上市,内中变数未除,影响令知乎的未来仍显雾里看花之势。

17PR
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
17PR
17PR
发表文章74
中国最具国际视野与影响力的品牌公关营销领域平台。
确认要消耗 羽毛购买
知乎回港双重主要上市,释放了什么公关信号吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接