当我们随口说出一个品类的关键词，人们脑海中立刻浮现相对应的认知品牌时，就说明这个品牌在市场上已经等同于一个行业品类的存在。

品牌，对一家企业的重要性是毋庸置疑的，而好的品牌孵化，等同于给产品插上了一双隐形的翅膀，随时可以带企业杀出市场重围，冲上云霄。所以，不懂品牌优势的企业、不重视品牌孵化的企业主，必然无法在竞争市场中生存下去。企业想要活下去，活得久，就必须在品牌上投入精力、花费财力。

近几年，品牌孵化的概念一直被关注。但似乎大部分人对“品牌孵化”这一概念的理解都不够深刻，今天就为大家介绍一下关于品牌孵化的核心理念。

什么是“品牌孵化”?

品牌孵化，是孵化管理学五大孵化系统中的其中一类。简单来说，品牌孵化就是打造一家企业从“无”到“有”，从“有”到“好”的过程，是针对一个企业的产品或项目，制定一个详细、完善的推广及解决方案，以提升企业知名度，达到产品广泛传播的目的。

对于一家全新的公司，未知的品牌，在没有任何用户积累和品牌宣传的情况下，产品是不受平台和消费者认可的，所以普通都会出现没有很长时间的空白期，甚至导致负增长。而品牌孵化正可以解决企业流量、产品没有认知度、转化率低、广告投放不划算等问题。

而对于一家想要转型，或即将推出新产品的企业而言，可能会因市场上某些不可预测的因素，导致品牌风评下滑、大众认可度降低，此时创新与特色是企业最需要的。而招商外包专业团队或孵化机构，正是根据当下的市场行业环境结合公司自身的优劣势，重新进行品牌孵化，达到更新和全面提升的目的。

品牌孵化要清楚的几个问题

1、过程

品牌孵化，是一个企业从无到有的过程，所以需要一个相对漫长的等待时间。

企业家之间，常常会说到一句话:“企业如人，人如企业”。毕竟，人只有把自己照顾好了、活下来了，才能学习工作、恋爱结婚，繁衍后代，最后有机会继承家业。同样，企业品牌的打造也需要同样的过程。

所以，想要期待鲜活生命奇迹的诞生，就有有足够的耐心、恒心、和毅力。

2、内因

内因，即内在因素，是由美国社会心理学家弗里茨·海德提出的一种行为论的原因之一。

而品牌孵化的内因主要在于定位、思路和模式。一个品牌的成形，取决于企业的创始人。

品牌孵化的过程，或许会打破企业者们多方面的构想，甚至需要抛弃原有的一切构思，转换跑道，重新重启。要做到这一点，并不是所有创业者都有勇气去做到的。

所以，只有企业者真正愿意认同、执行品牌孵化的相关事宜时，才能算是企业走向重生的第一步。这个内因过程，和小鸡诞生的过程如出一辙，只有小鸡仔自己啄破蛋壳，才能破壳而出，毕竟，借助外力所得到的东西，都不会长久，也不会坚固。

3、外因

既然明白了自身的原因，那么，也一定会有外在因素的存在，也就是孵化方的相关问题。

品牌孵化过程中，品牌企业需要与合作的孵化机构目标、方向相同。只有双方步调一致，才能够更顺利、有效的进行孵化。

首先，孵化机构拥有专业的技能，相对独到的见解，所以对企业而言，适当听取孵化机构的建议，会更能有利于品牌的方向和目标。其次，机构在孵化前，需要全面了解企业理念、品牌定位、产品差异，并对产品不带任何有色眼镜的进行观察与分析。最后，孵化机构和企业必须紧密沟通，双方不错过任何信息源及意见点，及时发现、改善过程中的问题，不断优化，确保真正孵化成功。

4. 目的

孵是方法，化是结果。因此，我们一定要先知道目标再去孵，这就是品牌的目标和定位。否则，我们再怎么努力孵也孵化不出我们想要的品牌。

孵化只是生命诞生的开始，真正培育其生命才是品牌成长的开始，特别是培育品牌的文化和内涵。一个品牌拥有自己独特的品牌文化，就会产生光环效应，就会形成经受市场考验的磁场，就会形成自己的品牌屏障。

品牌孵化如何选择品类赛道

“爆品”之所以能“爆”，是因为最大化满足了人性的需求，在现有品类的基础上通过创新改善消费者的体验和感受。那么，消费者的需求是什么？行业内玩家的竞争情况又如何？初创品牌初入市场最重要的就是精准洞察，避免拍脑袋决策，但“有效洞察”是一件知易行难的事情。

我们可以从指定行业赛道、品类出发，对整体市场规模、竞争态势、消费者声音进行理性洞察，包括：

• 了解行业关键词在互联网上的声量水平及趋势

• 了解类目下相关提及的品牌及具体内容

以潮玩积木市场为例进行洞察，潮玩积木一直以来是全球跨境电商平台上的热卖品类。在知识图谱的时间轴模式，我们可以看到，国产新锐潮玩积木品牌的爆发是从2019年4月之后开始的，这一年，随着行业版权意识的增强，仿品被打击，品牌自主意识觉醒，各种IP合作和原创品牌涌现。作为玩具中跨年龄层最广的品类，除了儿童玩具品牌，越来越多潮玩品牌，如泡泡玛特、TOP TOY等也纷纷入局潮玩积木赛道。

“布鲁可”是是葡萄科技旗下的积木品牌，诞生于2015年，品牌声量主要聚焦电商平台，去年5月份，“布鲁可”完成B轮6亿元融资，声量达到高峰。“布鲁可”主打针对1~6岁儿童的大颗粒积木，瞄准了积木市场的空白点，与传统积木相比融入了更多科技元素。据2020年天猫双十一数据显示，“布鲁可”是大颗粒积木类目销量TOP1，2021年第一季度玩具反斗城单品销量第一，超越乐高。

总之，品牌孵化不是企业美容机构，它的存在并不是为了改善品牌表面的容颜。它只是一个单纯的孵化平台，为真正有潜力的产品孵化生命，并能够为品牌培育真正的文化。这就是品牌孵化的理念和本质所在。