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小红书内容创作大盘点,创作趋势看这个就够了!
2022-03-30 10:19:54

在流量争夺激烈的互联网下半场,小红书作为UGC内容分享社区,依靠着种草氛围在逆势增长,凭借在多个领域的不断深耕,创作者生态也变得更加多元,其用户体量和粘性均迎来跃升。

为了让用户更好地观察小红书内容生态,找到发力方向,新红上线『红人大盘』功能,用户可查看不同领域的种草趋势、达人表现、账号涨粉情况,发现更多高人气内容,获取内容创作、账号涨粉新思路。

那近期小红书平台又有内容创作趋势呢?

小红书近期趋势,这个话题成行流量风向标

▲ 新红-大盘数据-红人大盘

面对流量下滑,什么内容花样出圈

就新红『红人大盘』近30天数据来看,平台整体发文达人数达76.65w,笔记发布数520.12w,主要以素人和腰部达人为主。

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▲ 新红-大盘数据-红人大盘-粉丝区间对比

笔记平均互动量为253.23,商业笔记互动量远高种草笔记;在此期间共产生18.51w爆款笔记。

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▲ 新红-大盘数据-红人大盘-达人数据概览

通过笔记数据趋势图,可以看出2月初笔记数量和互动数均有所下降,年后笔记发布数虽有所回升,但平台整体流量都有所下滑。

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▲ 新红-大盘数据-红人大盘-达人发文趋势

那在此流量下滑期间,又该输出什么内容呢?『笔记搜索』结果显示,大多热门笔记与“冬奥会”有关,@头部达人朱佳航发布的《和羽生结弦相撞,被媒体除名的那名运动员》获赞最高,她通过另一个角度入手,将视角放在中国运动员闫涵身上,讲述他同样艰辛的花滑之路,戏剧冲突强烈,易引发粉丝共鸣,获赞35.55w。

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▲ 达人视频界面

观察她近期的笔记内容,均与冬奥相关,区别于大多数博主,她更侧重热门事件背后的故事。

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▲ 新红-笔记搜索-笔记列表

除了选手故事外,与顶流冰墩墩有关的手工视频也备受用户欢迎,其中《还好,冰墩墩没拼成冰块块hhhh》互动数最高,达到29.88w。

节后减肥也被大部分人提上日程,多篇减肥健身笔记也获得不错数据。

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美食达人持续发力,生活账号表现亮眼

根据『红人大盘』的达人互动数据来看,近30天美食类博主占比最多,累计发文达人9.27w,作为长期排名靠前的达人类型,总互动数达1.41亿。

令人惊喜的是生活类达人,虽然只有3.45w达人,但互动总量却高达1.27亿。

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▲ 新红-大盘数据-红人大盘-达人互动数据分布

观察其内容趋势,与过年日常、走亲戚视频相关的视频繁出现,@房东的肥四拍摄的《过年时的满级亲戚》获赞42.24w,视频内容反套路,塑造了一个处处为年轻人着想的大姨,打破过年尬聊的环节,引发用户直呼:这样的亲戚给我来一打!!

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▲ 新红-笔记搜索-笔记列表-相关评论

此外腰部达人@失宠男团发布的多条整蛊视频也获得不错数据,美妆达人@大咖kiki则另辟蹊径,发布的“吓哭男生的恐怖片”获赞40.03w,收藏达28.59w,远高往期美妆教程视频。

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▲ 新红-笔记搜索-笔记列表

在内容方面,小红书生态愈加丰富,那在创作形式上又有哪些变化呢?

通过『红人大盘』数据,我们发现小红书达人发文类型依然以图文为主,但在以短视频为核心的创作大环境下,视频笔记更受欢迎。

近30天内,视频笔记数仅占比36%,但互动总数却高达8.43亿,平均报价为210.39,其互动数和平均报价分别是图文笔记的1.8倍、2.2倍。

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▲ 新红-大盘数据-红人大盘

粉丝呈正向增长趋势,科普类账号备受用户欢迎

『红人大盘』还可以查看近期小红书的涨/掉粉排名及类别,用户通过查看对应笔记内容,可更好的总结运营技巧和成功经验。

查看近30天的数据,可以发现“科学科普”类账号涨粉数占比最多,达人平均涨粉2483.81,该类型细分领域下的“生活科普”账号最受用户欢迎。

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▲新红-大盘数据-红人大盘-种草效果分析

这类账号内容以生活小技巧,逆袭变美为主。其中@赵苏比发布的“电影观影座位”选择攻略和“超市年货套路”解析视频排名靠前,这俩个视频都结合春节场景,分别获赞35.72w与34.78w。

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▲ 新红-笔记搜索

在以女性为主的小红书,一批变美技巧笔记也颇受用户欢迎,达人@莫里同学1月27日发布的《变丑警告!女生越变越丑的五大特征!》获赞18.83w,该视频内容从女性改善假胯宽、美白、护肤等需求出发,有节奏的直接按头安利。

笔记内容较简单,但却在标题和封面下足功夫,通过痛点+数字的标题模式,让人印象深刻;巧妙的拼接封面吸人眼球,引发大批用户评论。

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▲ 左图为达人视频界面 右图为粉丝评论

此外,『红人大盘』还提供「涨粉排行」和「商业互动排行」,用户可查看榜单快速找到各类别的优质账号,了解其在行业中的影响力,为后续品牌投放、账号运营提供参考。

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『红人大盘』的上线能帮助用户快速了解小红书内容生态,查找各垂类头部账号,学习运营经验和技巧,打造优质内容,做好精细化运营,从而实现账号涨粉。

新红作为小红书专业分析工具,不仅提供「行业大盘」数据,运营者还可通过「热搜词排行」找到平台近期热词,明确选题方向;「我的收藏」功能为MCN机构批量管理旗下账号,便于账号的运营效果追踪;更为品牌提供「投放结案管理」可一键生成品牌结案报告,完成自动化的投放复盘。

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