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23日,腾讯发布的2021年Q4及全年年报中提到,视频号人均使用时长同比增长一倍以上,视频号有越来越多的优质内容吸引用户停留。
在看过不同领域的1200+条点赞10w+的视频后,我们发现了一些值得关注的账号,并分析了它们的爆款技巧。
就在本月,视频号服务商「元气家族」完成千万级天使轮融资。
而一年吸粉420w+,私域用户20w的视频号@滋补找春雷,就是该公司孵化的首个IP,可以一举打造出头部的垂类视频号,他们是怎么做到的?
@滋补找春雷的IP负责人叶超对账号的定位很明确,就是“满足大众对大健康的需求”,他认为优秀的内容和对受众的精准把握是账号快速成长的关键。
随着大众健康意识的不断提升,养生年轻化、刚需化的环境下,大健康成为了一个持续性、全民性的需求。
所以我们可以看到春雷医生发布的内容,紧紧地围绕大健康进行专业输出,例如《夏天出汗多,真的正常吗?》、《学会这招,牙疼不再烦恼》、《天气转寒鼻炎容易发作!赶紧收藏》等讲如何调养滋补身体的内容,都获得10w+赞。
图源:新视-视频号详情
进入@滋补找春雷的视频号主页,首先看到介绍“我是春雷,一个在部队服役了18年的中医”给用户留下深刻的第一印象。
视频封面统一展现春雷医生形象和视频主题,帮助用户直观了解大致内容,视频中春雷医生认真专业地分享知识,为用户提供有价值的内容,专业知识和主页设计共同组成了账号的IP内容及形象。
图源:视频号
我们发现,自3月18日起@滋补找春雷已经改名为@春雷顺时生活,并且删除了大部分往期视频,最近一条是3月20日发布的《#二十四节气#春分 春分到,日常生活要注意这一点!》,此番调整也许是在配合「元气家族」获得融资后的运营规划。
在视频号榜单中,情感、生活、游戏动漫类账号总是占领头部位置,但随着视频号内容多样性的丰富,更细分的垂类领域也逐渐靠优质的内容积累了粉丝群体。
查看近期的新视周榜,汽车领域TOP50中,共有9个易车矩阵账号上榜,占比近1/5,其中@销冠易百分、@易车侦探、@易车小夏、@小易撩车均是刚运营半年的账号。
图源:新视-汽车周榜
从账号内容来看,易车矩阵号主要分2种类型,一种是以@易车、@销冠易百分、@易车老表为主的剧情类,一种是以@易车坤哥为主的汽车知识科普类。
环环相扣的情节加上对正能量的宣扬,引发用户兴趣并产生情绪共鸣,@销冠易百分近期发布的10w赞视频《言而无信的人千万不能惯着》,不到1分钟里浓缩了故事背景、人物关系、剧情反转、主题升华,以及5秒的口播点赞信息。
和他大部分视频一样,虽然没有直接说车,但是车一定是主要场景或是重要道具,巧妙嵌入车的元素,丝毫不违和。
图源:视频号
汽车知识干货帮助用户解决实际问题,以实用性、专业性更强的特征,取得不俗的数据表现,@易车坤哥上线10个月曾33次登上新视总榜TOP500,已有16条获赞10w+的视频。
图源:视频号
易车的矩阵账号打法,靠多类型账号布局,多元内容触达粉丝,覆盖了更广泛的用户群体,除了单个账号获取流量,易车矩阵账号还会在标题中提及@易车、@易车APP等,互相导流。
分析近期的爆款视频,一位“用表情跳舞”的小女孩带着欢快的舞步闯入了大众视野,视频号@瑞琪组合在3月2次登上新视时尚艺术榜TOP500的第一。
该账号的内容非常简单,基本都是记录小女孩跳舞日常,没有剧本也没有台词,一部手机随手记录剪辑发布,一气呵成,但也收获不错的关注度。
图源:视频号
视频号平台上,生活化、正能量的内容往往更受用户的欢迎,且视频号用户整体年龄偏大,他们会更关注孩子,会被孩子的日常、才艺分享吸引,也容易引发互动,在@瑞琪组合的评论区中:孩子、人才、可爱等,都是常见的内容。
图源:新视-视频号详情
一部手机成就百万粉丝网红的时代,记录分享萌娃的日常生活,也能成就爆款。
视频号诞生2年多,有的账号凭借情感共鸣,长期占领头部位置;有的账号凭借干货内容,快速吸引精准粉丝;有的账号凭借爆款视频,一夜成为平台黑马。
打造热门内容,获取粉丝流量,需要运营者明确账号定位、精准把握受众、持续稳定输出,可以像春雷医生为用户提供干货内容,可以像易车矩阵号发布小剧场,也可以像瑞琪组合分享轻松日常。
账号内容不可复制,但爆款思路值得学习。
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