APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何做公众号选题规划?分享3个思路
2022-02-21 14:19:56

做选题规划大概是每一个公众号运营最头疼的问题了,我总结了几个做日常选题的思路,希望这篇文章能够帮助你拥有源源不断的选题。


文章将分为以下几个部分:

  1. 选题规划思路:构建垂直领域知识框架图

  2. 从用户出发:挖掘需求和痛点

  3. 选题借鉴:如何从别人的选题中找到灵感


01.构建行业知识框架图

对于垂直领域来说,最不费心思的选题思路就是从行业知识框架图入手。举个例子,比如我们的公众号定位是:广告投放干货分享。


那我们可以先画出广告投放这个行业的一个大致框架图。


从这个框架图上我们就可以得到非常多的选题。


比如 【行业+投放知识】 可以得到的选题有:
《3种教育行业的爆款创意素材》

《高转化的招商加盟落地页长什么样?》


比如【广告类型+投放知识】可以得到的选题有:
《3种信息流广告账户搭建方法》

《如何做竞价广告数据分析?》


罗列出我们公众号定位的领域框架图,根据多个纬度里面元素的排列组合就可以得到非常多的选题。


有了这个框架图,就相当于有了索引,以后我们在看到相关的素材时也可以第一时间把它收集到对应的知识模块里,有助于提高内容输出的效率。

02.挖掘用户的需求和痛点

产品经理俞军关于用户的定义有个说法是:用户不是自然人,而是需求的集合。


选题要引起阅读兴趣就要抓住读者的需求和痛点,因此公众号运营要回归到用户的生活和工作场景,去思考用户在这个节点上会遇到什么问题,我们可以给他提供什么样的帮助。


痛点是什么?是对事物的恐惧,是安全感的缺失。我们完全可以回归到马斯洛的需求理论来寻找人的普遍痛点。


马斯洛需求理论分为:生理需求、安全需求、归属和爱的需求、尊重需求、自我实现需求。


生理需求有哪些?比如吃饭、喝水、性欲...这些都是人最底层的需求,人的生理性需求是不经过思考的本能反应。


比如提到性欲,我们可以写《我,大厂程序员,996,没有性生活》 ,一个普遍需求加上特定的人群标签就能精准吸引点击。


安全需求有哪些?人身安全、工作稳定、收入稳定等等。比如《教培从业者:“双减”过后,我在北京送外卖》。


我们可以从这些渠道挖掘用户需求和痛点:


第一、通过搜索平台挖掘搜索意图高的话题。在知乎、百度等平台搜索关键词就能看到很多用户提出的问题,这些问题的关注度就可以作为「这个选题好不好」的一个参考。


第二、加入活跃社群看看用户都在聊什么。对应的有豆瓣贴吧、微信群等等。如果你有用户群,一定要每天抽出一点时间到群里看看大家都在聊什么,从用户的聊天中能够找到很多选题的灵感,把这些内容收集起来,放到自己的选题库。


做公众号运营,尤其企业公众号,单独靠一个人的力量是很难支撑起整个公众号的,所以,一定要去争取公司内部的其它资源,比如你的用户,让用户一起参与到创作中。 

03.如何借鉴别人的选题

不同的群体之间需求或有差异,但群体之间总归还是会有一些共同的特点。比如,互联网人普遍都有35岁的职业危机。我们的公众号目标人群是广告优化师,我就可以写一篇《35岁以后的广告优化师,都去哪了?》,这个选题一定是大家好奇、感兴趣的。


从别人的选题中去找到自己的选题,这也是一个思路。我们的目标人群是广告优化师,我就可以找定位职场的公众号、定位互联网运营的公众号,因为我们的目标人群有共同点:职场人、互联网从业者。


这几个群体之间的关系是:「职场人」包含「互联网工作者」包含「广告优化师」。


这里的选题借鉴思路就是:从包含关系里去找共同点,你可以扩大范围找,也可以缩小范围找。 


比如写职场相关的,职场人可以按年龄分:职场新人、职场老鸟、职场女性、职场男性。


不同人群在职场的不同阶段会遇到不同的问题,职场新人他们可能会关心「新人面试技巧」、「如何快速建立XX知识体系」,而有了一定从业经验的人他们会关心「成为XX主管需要具备哪些能力」、「XX(指代群体)除了XX(指代工作)还能做什么」。 


以上的职场话题对应到广告优化师这个群体可以做的选题就是「0基础优化师面试指南」、「如何快速建立投放知识体系」、「成为运营主管需要具备哪些能力」、「优化师除了投放还能做什么」。


通过以上三个选题思路我们可以找到很多的日常选题,日常选题是指时效性长,间隔很长时间用户依然会受用的选题。而如果我们追求文章流量火爆,就少不了追热点。关于如何追热点,我打算另外写一篇文章。
不止运营
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
不止运营
不止运营
发表文章5
分享新媒体运营、文案写作干货
确认要消耗 羽毛购买
如何做公众号选题规划?分享3个思路吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接