1、信息流广告 　　属性：广告找人 　　媒体资源：信息流广告媒体资源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒体资源。 　　例如： 　　腾讯社交广告：包含腾讯旗下社交系产品微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报等app； 　　百度信息流：包含手机百度、贴吧和百度浏览器等app； 　　新浪扶翼：包含新浪新闻、新浪体育以及新浪财经等app； 　　今日头条：包含今日头条和内涵段子app； 　　厚昌学院信息流小编统计到这些都是主流的媒体平台，因为都是自家媒体资源，质量相对高一些。主打原生，注重用户肢巧体验，所谓的千人千面个性推荐、整合资源品效合一，这也是为什么近年信息流这么火爆的原因之一。 　　2、SEM广告 　　属性：人找广告 　　媒体资源：SEM经历了十几年的发展，主要以主流搜索引擎为依托，受众明确，广告平台清晰透明。 　　流量覆盖：本身的量级并不少，但是相比于信息流广告，就稍微有些欠缺。 　　终端：PC移动，SEM广告在终端上没有绝对的移动化或者PC化，两历缓键个端口都是很重要的方向，但是随着近几年移动互联网的红利，SEM流量也在大批的哪庆转移到移动端。

　　SEM有以下几种广告投放方式： 　　搜索广告：在搜索引擎上显示的广告，基于用户搜索的关键字展示，包括竞价排名和竞价热门词两种形式。 　　展示广告：在媒体网站的空白区域显示的广告，通常以图像、动画、视频等形式展示，常见的展示广告包括横幅广告、视频广告、原生广告等。 　　视频广告：通过视频网站或社交媒体平台进行的广告投放，以视频为主要形式，包括贴片广告、暂停广告、贴片后广告等。 　　社交广告：在社交媒体平台上展示的广告，包括品牌主页推广、粉丝营销、关键词广告等。 　　购物广告：通过电商平台进行的广告投放，以商品销售为主要目的，包括商城广告、产品广告、购物车广告等。 　　举报/反馈

　　SEM推广怎么定义取舍，在这之前首先了解SEM常见渠道有哪些，再考虑取舍的问题。 　　1.竞价广告：搜索引擎结果页(SERP)里的广告，应该不用解释，央视曝光过很多次了，解释的很透彻，用词也很暴力; 　　2.信息流广告：信息流里穿插的广告，现在很多所谓的信息流广告并不是真正的信息流，只不过因为信息流广告很热，所以跟着叫这名字，蹭下热度; 　　3.品牌广告：以百度商业产品为例，主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌华表、商业阿拉丁、定制化非标广告等。 　　品牌专区、商业阿拉丁基本是百万起步，动辄千万甚至上亿，土豪企业玩的，其中品牌专区一般是大公司的标配，商业阿拉丁做的企业相对较少，主要是平台型的大企业投放; 　　定制化非标几十万也可以做，主要是做活动时刷刷曝光量; 　　品牌起跑线、品牌华表几千几万可以做，一般是适合中小企业考虑的。 　　了解了SEM的常见渠道，那预算如何合理分配。企业一般先做效果还是先做品牌?当然是先做效果。 　　1.效果营销，以直接转化为出发点，实现企业现金流的正向循环，夸张一点就是复利模式，用赚来的钱不断加大投入，雪球越滚越大，当然这样的复利模式主要适合转化周期相对较短，能够快速周转循环的项目。 　　2.品牌营销，主要是做品牌传播，对潜在受众的心智进行持续的高频轰炸，力争实现企业品牌，在用户头脑心智排序中，靠前甚至第一。 　　3.品效合一，你也许以为这是很NB的意思，既做品牌还能做效果。其实品效合一的意思是，没啥效果，也没啥品牌，好听点就是有些效果也有些品牌。自信的渠道都把自己称为效果渠道，不太自信的时候称为品效合一渠道，品牌渠道是遇到品牌诉求的客户时专用的词语，一般情况下，没有平台会专门说自己渠道没啥效果，只是能刷刷品牌。 　　SEM渠道，本身主要是以效果营销为导向，所以渠道的取舍就简单了，总体都是优先投放效果营销的竞价、其次品效合一的信息流、最后是品牌营销的DSP、联盟广告等(补充句，少数行业的信息流优于竞价，但总体上是按上面顺序进行投放)。 　　具体预算分配，按照渠道的效果进行分配，假设以考核订单量为例，我们就用订单成本进行效果评估，成本低的渠道加大投入，成本高的渠道减少投入。效果好的渠道预算越来越多，精准程度开始下降，效果慢慢就会降下来;同理效果差的渠道预算越来越少，精准程度开始上升，效果慢慢也会好起来。 　　最优的配置，是通过不断调整各个渠道的预算，实现各个渠道的成本指标基本相同(归因的问题本文先不做探讨)，这个时候的预算分配就是最效率的。公平时不效率，效率时不公平。 　　每个渠道都有TA存在的价值，弱水三千，只取一瓢，我们将其中适合我们的部分识别出来，并将预算合理分配就行。所以某种意义上，渠道没有好坏之分，只有大小之别。