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#线上营销#
网络营销事件有哪些
好问题
女生有哪些男生不知道的“秘密”??有哪些小生意比较暴利??
Fiona
提问日期:2023-03-27 | 浏览次数:2612
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  网络事件营销案例:20件经典案例汇总   案例 1:私奔圣地天台山!   攻权私奔了,大家欢快地奔走相告!私奔体,被私奔,私奔宣言,私奔胜地,私   奔测试……横空出世。私奔已经不是两个人的私奔,而是一场大众娱乐,一个营   销热点,笔者关注到私奔营销非常成功的一个案例——浙江天台山的私奔造句活   动。   攻权516深夜宣布私奔,接下来适逢519中国旅游日和520天台山旅游日,作   为中国旅游日发源地的天台山正在双节同庆,举办“读万卷书,行 万里路,重走   霞客路”活动。有网友开始在网上八卦十大私奔胜地,520私奔微博借机推出 “私   奔天台山宣言”活动,让网友结合私奔的热点尽情发挥。#私奔天 台山宣言#王功   权和王琴私奔了,奥特曼和PP 猪私奔了,中国旅游日源自天台山,天台山5月   18日到20 日3天免费迎客,一起组团私奔到天台吧!”佛国仙 山,私奔好去处,   简短的几句话激起网友的兴趣,同时通过互动微博 “一切皆可私奔”“我爱你,爱   者你,就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋 爱,有本事和我私奔”   等的话题激发,为互动用户提供互动思路,瞬间激发大家当年的才华横溢,满腹   笔墨一吐为快   天台山私奔营销受到网络媒体、网友以及平面媒体的高度关注,大家纷纷跟进、   报道,天台山借此打响了中国旅游日的金名片!   案例2:宇泰家具:有了难题要“高调解决”   2011年3月第27届广州国际家具展上,名不见经传的佛山宇泰办公家具公司一   下子成为包括广东卫视、深圳卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视、四川卫视   等国内电视主流媒体关注的焦点。原因无他,只因该企业请来了著名的打假英雄   王海,为其专利产品 “百凤朝凰”打假,使得佛山宇泰办公家具仍旧在一夜之间成   为 整个家具行业的 “新星”。   调查显示,超过80% 的消费者认为真假问题已经成为影响消费者选购实木家具的   首要原因。的确,由于实木家具的特性,使得一般消费者很难一眼就辨别出 “真   假”实木。即使 “打假”不断,也无法遏制住这股越演越烈的假实木之风。“真假难   辨”已成为中国实木家具难以言说之痛。   既然打假之路如此难走,却又不得不走,那何不 “高调打假”?宇泰家具公司就抓   住这一点,另辟蹊径,以“打假”为噱头,在最短的时间内吸引了媒体和消费者的   关注,再以一个近乎戏剧化的 “表演”,将自己品牌完美的传播了出去。   案例3.:因世博荣耀披身,伊利全面大赢   体育盛事历来是企业营销的好时机,奥运会和世博会就更不例外。在奥运会和   世博会中,伊利一枝独秀,成为国内唯一一家先后服务于奥运会和世博会两大国   际盛事的乳品企业,并载誉而归。   作为中国乳品企业的龙头,伊利借助上海世博会的契机,全面启动线下电视、报   纸、杂志以及线上硬广、口碑、微博、新闻等地全方位地整合营销,凭借世博效   应的 强劲拉动和持续释放,大获全胜:正式入主世界乳业20强;品牌价值逼近   300亿,连续7年名列中国乳品企业榜首;在为营销实效而设的中国艾菲奖颁奖   礼上, 伊利世博营销抱得两项大奖;而在2010年三季报中,伊利前三季度入账   235亿,“世博牛奶”9个月销量超奥运全年……   案例4:英利,突破世界杯营销之路   当“中国英利”四个汉字第一次出现在世界杯赛场,并与麦当劳、索尼这样家喻户   晓的世界品牌比肩出现时,中国观众对此好奇不已。有网友第一时间在微博上贴   出了广告截图,甚至有人贴出了搜索到的英利公司介绍。   新能源企业英利因绿色资质,赞助世界杯费用远低于其他国际品牌。它是第一家   赞助世界杯的中国企业,也是国际足联历史上第一家可再生能源的官方赞助商。   而这一切成功又与它的绿色资质密不可分。   “即使是最后的冠军球队,整个世界杯期间也仅能亮相7次(7场比赛),而我们可   以亮相64次(全部64场比赛都有广告)。” 英利能源副总裁刘耀诚说,“世界杯的   影响力是独一无二的,通过世界杯,我们不仅可以影响传统的欧美市场,也可以   辐射东南亚、国内等一些新兴和潜在的市场。”不过遗憾的是,英力在网络营销   推广上并没有做到位,口碑事件没有很好的传播出去。   案例5:王老吉,亚运营销的另类解读   2010年11月,带有浓郁中国传统文化色彩的亚运主火炬点燃仪式宣告了广州亚   运会精彩开幕,对于王老吉而言,为期一个月的亚运火炬传递在绚烂的礼花中完   美落幕,从“先声夺金”、“举罐齐欢呼、开罐赢亚运”到“点燃吉情,传递精   彩”,王老吉的亚运营销迎来了精彩的收官之战。   正如中国传媒大学广告学院院长黄升民的点评,王老吉擅长以大事件作为营销推   广的背景舞台,而且在大事件的选择和切入契机方面经验老到,驾轻就熟。其实   相对 于大事件的选择,
发布于2023-06-12
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