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网络营销资源有哪些
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毕敬
提问日期:2023-06-09 | 浏览次数:5718
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  资源可分为广义和狭义两种。广义的资源包括所有对有用的因素,如资金、品牌、信誉、销售渠道等。本书讨论的是狭义的资源,即企业可掌控的、具有可操作性的、可直接应用于网络营销活动的资源。网络营销信息传递系统的基本要素,都包含着企业网络营销资源,信息源、网络信息传递渠道、用户及网络营销服务等都属于网络营销资源的范畴。   与企业网络营销信息源及信息发布渠道的属性类似,根据企业对网络营销资源的掌控方式,可以将企业网络营销资源分为两大类:内部资源和外部资源。   1. 内部资源   内部资料即企业可完全掌控的网络营销资源,包括企业官方平台资源(企业网站、企业App等)、内容资源、网站访问量资源、注册用户资源、大数据资源、社会关系资源、营销能力资源等。   2. 外部资源   外部资料即企业可使用的但不能完全掌控的网络营销资源,主要是基于第三方服务平台的工具和资源,包括第三方平台信息发布资源、第三方信息引导资源、社交网络用户关系资源、网络广告媒体资源、合作伙伴网络资源等。如可利用的电子商务平台、微博、微信、博客、网络百科、网络社区、搜索引擎、网络广告联盟平台等。   对于企业的内部网络营销资源,基本战略是充分利用现有的资源,并不断扩大和挖掘潜在资源。而对于外部网络营销资源,企业应合理选择适合于自身,并且价格适中的网络营销资源,同时对于新出现的以及未曾利用过的外部资源,应给予密切关注并积极尝试,了解各种资源的价值,将它们作为制定网络营销策略的参考依据。   总之,网络营销资源管理的基本思想在于,充分认识企业内部资源与外部资源的本质及其网络营销价值,以充分利用内部资源,合理利用外部资源,实现网络营销价值的最优化。
发布于2023-06-09
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