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可口可乐虽为老字号，但品牌形象、包装设计、策划宣传均在迎合年轻人的审美喜好。借由数字化媒介的广告传播方式，百雀羚品牌在众多老字号品牌中脱颖而出。在这个过程中，一方面，要对老字号品牌自身稳固的文化价值、

基于新媒体的品牌营销战略研究(新媒体环境下“老字号”品牌广告传播策略研究)

可口可乐虽为老字号，但品牌形象、包装设计、策划宣传均在迎合年轻人的审美喜好。借由数字化媒介的广告传播方式，百雀羚品牌在众多老字号品牌中脱颖而出。在这个过程中，一方面，要对老字号品牌自身稳固的文化价值、品牌形象、产品形象进行充分的传承，也要注意提炼、去粗存精，才能保留更为经典的视觉形象。

运营那些事儿 | 2023-08-17 | 研究 13108

2023-08-17

这一次，国内券商研究所可能真的走到了存亡边缘

券商研究所起起落落很多次了，现在我第一次感到它可能陷入存亡边缘。

互联网怪盗团 | 2023-08-08 | 券商研究金融 11047

2023-08-08

营销策略研究的意义(研究市场营销的意义在哪里？)

市场营销以满足消费者需求为中心，不断推出新产品、开拓新市场，扩大原有市场份额，有效地促进经济总量的增长。（3）市场营销不断开拓市场空间。2促进企业成长市场营销以满足消费者需求为中心，引导企业树立正确的市场观念，面向市场组织生产过程和流通过程，不断从根本上解决企业成长中的关键问题。

运营那些事儿 | 2023-06-19 | 研究 16224

2023-06-19

跟踪研究24个月，OATLY的天花板在哪里

中国一直以来并不缺少植物饮料，为什么是OATLY的燕麦奶带火了整个品类？这个品牌有壁垒吗？以及，OATLY的想象空间究竟在哪里？

沈帅波 | 2023-04-17 | 天花板跟踪研究 19079

2023-04-17

互联网是怎么诞生的（解析互联网简易发展史）

每天都使用的互联网，原来还有这么多你不知道的。 1969年10月，美国加州大学洛杉矶分校的教授莱纳德·克兰洛克向

小庄 | 2022-06-25 | 互联网诞生研究 31029

2022-06-25

这套系统，可能真的是数据分析师未来5年的机遇！

CDP系统，可能是数据分析师未来5年的机遇。

接地气的陈老师 | 2022-01-17 | 研究策略策略 32908

2022-01-17

谁才是你的竞品？

竞品研究有决策支持，学习借鉴，危机警示，洞察本质等作用。

策略人藏锋 | 2021-11-02 | 案例分析营销洞察研究 40907

2021-11-02

2021年抖音营销5大趋势，3个营销模型助你借势而上！

观其趋势，为己助力。深度解析抖音营销趋势，并总结出3个营销模型，为品牌实现品效协同添砖助力。

营销思考杂货铺 | 2021-03-22 | 研究抖音策划 156327

2021-03-22

宝龙地产：冲击千亿市值也要时刻关注“三道红线”

宝龙地产在2021年定下了超千亿的合同销售额目标，而宝龙地产要冲击千亿市值，又会到什么时候呢？

蓝莓财经 | 2021-03-17 | 研究策略品牌 36060

2021-03-17

从恋爱让人变丑到连环杀手的癖好，品牌如何制造持久消费欲？

本文介绍一下那些让用户一直买买买下去的营销手段。

梁将军 | 2021-03-16 | 品牌营销研究策略 38924

2021-03-16

搞好关系，是未来品牌营销的重点！

究竟在未来，或者未来接下来的一段时间里，究竟什么才是品牌“从存量找增量”的必胜法则？

社区营销研究院 | 2021-03-11 | 品牌营销研究宣传 35859

2021-03-11

别把危机公关变成公关危机！

一年一度的315晚会马上就要来了，面对315这个特殊的节点，企业应该如何做好危机公关？

十里村 | 2021-03-11 | 危机公关研究策略 34656

2021-03-11

为什么有人喜欢《乡村爱情》盲盒？

《乡村爱情》盲盒抓住了符合当下用户洞察的创意内容，持续输出的是“乡潮土酷”理念。

时趣研究院 | 2021-03-10 | 品牌营销研究宣传 38302

2021-03-10

别再让「女性营销」秒变品牌“危机公关”！

大多数品牌容易犯的一个错误是喜欢给女性贴标签，戴帽子，强行一厢情愿的结果就经常带来营销翻车的“高发地带”。

木兰姐 | 2021-03-09 | 品牌营销研究宣传 42565

2021-03-09

为什么绝大多数品牌在爆品打造上都在做无用功？

品牌的爆品打造策略全链路拆解！

楠开口 | 2021-02-24 | 研究策略品牌 37608

2021-02-24

品牌源起、营销管理、线下分销，新品牌需要恶补的几堂课

新品牌需要恶补的几堂课的核心要建立好三点：识别系统、利益系统和象征（意义）系统。

运营那些事儿 | 2021-02-19 | 品牌营销研究优势 31664

2021-02-19

亚洲天王周杰伦，为什么总是为那些中低端品牌代言？

大众型品牌找周杰伦做代言人，正是在“亲民”的共同特质上借周杰伦的个人形象为品牌赋予个性化的内涵。

运营那些事儿 | 2021-01-28 | 品牌营销研究代言人 77375

2021-01-28

品牌低成本爆红的秘籍：不是砸大钱营销而是自传播！

品牌的建立，就是以产品为核心的，细分圈层就像“骨架”，而内容就像是“血肉”，共同发力让品牌被更多目标用户看到。

木兰姐 | 2021-01-25 | 星巴克品牌营销研究 35639

2021-01-25

虾米关闭掀起情怀杀，情感营销有多管用？

对一直做品牌延伸的多元化发展企业来说，情感营销是一种万金油的存在。企业打感情牌，虽然是个老套路，但屡试不爽。

品牌观察报 | 2021-01-12 | 情感营销品牌营销研究 41186

2021-01-12

为什么越大的品牌，越难得势？

大品牌不缺人、不缺钱，他们缺的是营销视角。

梁将军 | 2021-01-08 | 品牌营销研究产品 37515

2021-01-08

深度 | 小程序半年营收1.6亿，泡泡玛特是怎么做到的？

泡泡玛特能获得如此巨大的成功，绝不仅仅是因为私域。它的经历和套路，可能也很难被第二家公司全盘复制。

运营那些事儿 | 2021-01-07 | 泡泡玛特研究产品 60041

2021-01-07

2020-2021：没有梦想，何必品牌

做品牌与其抓住不确定性的达人、渠道、流量等。还不如抓住一些确定性的资源：产品、创始人和团队的能力提升、用户体验等。

营销老王 | 2021-01-06 | 品牌营销研究抖音 39842

2021-01-06

关于品牌，很多人在不懂装懂

有人神化品牌，有人轻视品牌，所谓观点，其实无非是“屁股决定脑袋”。

传播体操 | 2020-12-23 | 品牌营销研究宣传 40612

2020-12-23

淘宝年度十大商品背后，品牌如何制造“流行”？

今年你在淘宝买过最难忘的一件商品是什么？

首席营销官 | 2020-12-22 | 品牌营销研究策略 38658

2020-12-22

香奈儿被罚，美妆营销如何才能更科学？

美妆行业，不能再拍脑袋做广告了。

时趣研究院 | 2020-12-14 | 品牌营销研究宣传 37205

2020-12-14

从这10个案例看，如何打造品牌的社交货币？

品牌如何才能打造自己的社交货币？或许我们从今年社交平台和营销圈疯传的几大案例中可以看出一些端倪。

营销前线 | 2020-12-10 | 研究花西子策略 40376

2020-12-10

奥利奥小饼干“社交货币”养成记

机智的奥利奥小饼干，不再只把自己定位于“饼干”，而是不断增强品牌个性化，早已开始了“社交货币”属性的转变。

时趣研究院 | 2020-12-10 | 研究策略新零售 40486

2020-12-10

谈谈我理解的品牌

很多不管是公司还是个人，对于品牌的理解有一些误差。要么不足，要么又太过。这篇文章也许对你有所启发。

白杨SEO | 2020-12-08 | 品牌营销研究品牌 47794

2020-12-08

万字长文｜百亿完美日记是如何玩转私域流量的？

完美日记目前估值133亿美元，从横空出世到美股上市，仅用了短短四年时间。

运营那些事儿 | 2020-12-08 | 品牌营销研究产品 50699

2020-12-08

品牌“老”了，该怎么办？

今天我们简单谈谈如何使品牌焕发活力。

Hanni | 2020-12-07 | 品牌营销研究可口可乐 33648

2020-12-07

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