APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书达人还值得投放吗?如何破局来做?
2024-04-26 14:04:53

来源:江河聊营销

上篇文章写到小红书博主商单越来越难,在小红书做博主,还能靠广告变现吗?进一步去思考,为什么品牌不愿意投达人?本质是投放回报率太低。

在小红书尚未商业化,是投达人最最黄金的时期,不用报备,平台缺内容,素人发帖很容易成为爆文,评论区各种引流到站外,引流到微信,1条爆款笔记就能养活一家淘宝店;
反观现在,报备政策直接增加20%成本,站外回复淘宝字眼也容易违规,再加上同行都在投,博主的投放成本越来越高。以美妆行业为例,博主互动成本已经到15左右,如果再有机构操作数据,数据成本50也很正常。
以自己做博主为例,完全不刷量,只要接广告,流量必定差,阅读成本基本在5毛,互动成本在30以上,这对于低客单价的商品,仅仅是增加曝光机会,转化很难;如何客观去看小红书博主的性价比?目前除纯直发商单类达人,报价几乎是粉丝的10%,甚至更高。
以万粉博主报价1000为例,点击成本在5毛,大概能拿到2000小眼睛。假设互动成本在5元,大概200个互动,具体再从200个引流到站外,按照10%为例,访客成本也要在50块一个。
试问哪一家电商品牌能接受50一个访客成本,所以必须要站内转化,否则成本太高。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍正是在这种情况,白牌商家先选择直发达人,批量报备直发,举例下图品牌,投放53W,笔记数2835,互动9.6W,互动成本6块左右。‍

图1:某直发品牌投放截图

举例雅诗兰黛为例,投放金额超千万,互动数不到85W,互动成本20左右;
 

图2:雅诗兰黛月投放数据

不可否认,两者投放的达人类型、调性不同,但对于新品牌要想接受雅诗兰黛20的互动成本,真的很难。这两个例子,几乎是直发和正常投达人的天花板,侧面反应绝大多数客户投放成本会在10左右,在10块的达人成本下,商家只能提升产品组合客单价、增加更多回购机会。‍
‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍除此之外,还能如何增加达人投放性价比?‍
‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍一、把达人效率利用到最高
达人不仅承担及时转化功能,更承担后续长尾搜索转化,投完达人后,若有部分达人能带来正反馈,直接用信息流和搜索加热。目前信息流点击成本在1-5毛之间,若互动成本也控制5以下,且有具体的转化,若成本可控就持续放量。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍同步把达人笔记,转载到企业号,挂车投流转化,把每一次达人投放效率用到最高。‍
二、用达人模型来迭代
达人投放也是需要持续迭代,找到能转化达人的框架,拆解框架,去找类似的达人。若前提投放10篇,有1篇能带来转化,就把这篇像素拆解,找对应的博主,发布同框架的内容,持续改进。‍
三、多平台测试投放
近期也在接触得物营销,因得物达人费用普遍费用在60-100左右,你花60元,如果数据好,大概能投到5K-1W的小眼睛,按中间6K小眼睛,点击成本在1分左右。备注,得物投放扑街概率也很大,扑街小眼睛大概率不过百。
得物达人有3个功能,第一是做品牌的曝光,沉淀内容;第二是刷单角色,展示销量,第三,更重要就是挂商卡实现具体转化。

举例30个达人,花费在1800元,若能卖出几单,实现ROI为1,就是很好的效果,如果你能发现其他平台,有更低的投放成本果断找新赛道。‍

江河聊营销
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
江河聊营销
江河聊营销
发表文章181
江河聊营销
小红书资深营销爱好者 5年品牌策划经验
确认要消耗 羽毛购买
小红书达人还值得投放吗?如何破局来做?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接